東哥解讀電商 - 抖音微博賬號顯示所屬MCN機構後，博主們的「馬甲」掉了－鑽石舞台

文章來源：天下網商

作者：楊潔編輯：吳羚瑋

短視頻和直播世界裡，不少人只知達人，不知其所屬機構。

作為達人背後的推手，機構往往是替前者接廣告，或提供賬號運營服務的角色。儘管每家機構與達人的關係並不完全一致，但在很多人心裡，簽了機構的達人，意味着流水線批量生產的工藝品，而一個單打獨鬥的素人，則是自己偶得的「寶藏」。

簽約與否，沒有高下之分，但如果觀眾發現一個披着寶藏外衣的賬號，裡頭是工業化產物，多少會產生被欺騙的感覺。

當農村生活成為短視頻平台中的一大「流量密碼」，不管是哭慘的「雲南苦瓜隊」還是展現田園牧歌的「張同學」，觀眾看重的正是這類視頻的草根與自然。一旦知道他們出自機構之手，「真實」濾鏡也就消失了。

近日，抖音達人主頁顯示所屬 MCN 機構的功能上線，眾多抖音達人的主頁里，除了IP所屬地，下方還會出現其所屬的MCN機構。例如前段時間爆火的劉畊宏，所屬機構為無憂傳媒；因變裝火爆全網的墊底辣孩，背後的機構是看看世界。

截至發稿前，還有一些達人的信息沒有更新。據知情人士透露，目前抖音只顯示了部分賬號，正逐漸同步，且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到，iOS用戶暫無法查看。

該功能上線後，不少用戶表示：「我倒要看看雲南苦瓜隊有沒有機構」、「以後哪個賣慘演戲的博主還聲稱自己沒團隊」、「趕去看墊底辣孩的機構是哪家」……

7月25日，繼抖音之後，微博也宣布將在用戶主頁顯示該賬號所綁定的MCN機構名稱。

顯示MCN機構名稱，是出於怎樣的考量？會對機構以及博主們產生怎樣的影響？《天下網商》採訪了多名機構以及博主。

讓機構被看見，是管理達人亂象的方式

關於抖音顯示MCN機構的消息，一個月前就有了風聲。

「上個月，MCN機構就收到了抖音發布的通知，要求MCN機構自查，及時在後台刪除沒有合作關係的達人。」七月文化MCN機構創始人告訴《天下網商》。

圖源受訪者供圖

推出這一政策的根本原因之一，是平台順應互聯網「清朗」行動做出的調整。

早在今年3月，國務院就曾在「清朗」行動的新聞發布會中要求平台公布賬號的MCN機構。繼公布個人IP地址之後，各個平台也相繼做出讓平台達人信息更加透明化的舉動。

另一方面，平台也可以藉此整頓短視頻生態，治理博主欺騙誤導粉絲、宣揚低級趣味、演戲賣慘等亂象。

本着流量為王的理念，不少網紅博主為了博眼球吸流量，會進行聯動炒作，聯合演戲、借用農村人設賣慘等。

例如某帶貨主播在直播中向「未婚妻」前後求了三次婚，每一次都稱，賣貨營業額達標後就現場進行求婚，用充滿情緒的浮誇語言刺激消費者衝動消費；又比如抖音賬號「牛愛芳的小春花」，前期打造樸素人設，轉眼賣起高於市場價的商品。

圖源「牛愛芳的小春花」抖音賬號

據一名MCN機構人士表示，不少炒作、八卦背後都是機構運營策劃的劇本。

公布MCN機構之後，博主的「馬甲」就藏不住了。用戶可以直接看到日常互撕、連麥演戲的網紅究竟是不是屬於同一機構。

此外，因利益分配不均、內容創作理念不同、解約另立門戶等因素，網紅與MCN機構的矛盾也逐漸推到台前。李子柒、浪胃仙、張凱毅等知名度較高的網紅，均與曾簽約的MCN機構有糾紛。

平台加強信息披露，也讓博主和機構同時接受網民監督。

是廣告，也可能是加速淘汰的催化劑

如今靴子落地，《天下網商》發現，這個新功能，對不同層級、類型的主播達人和MCN機構，會帶來不同影響。

八爪魚文化創始人安東肥，曾運營出高齡網紅「穿高跟鞋的汪奶奶」「北海大叔」，全網粉絲超千萬。在他看來，現在很多達人都不避諱提到背後的團隊以及機構，目前這個政策對八爪魚及旗下達人並無影響。

在抖音擁有56.8萬粉絲的「參哥帶你走天下」表示，對非標榜「野生」的大V幾乎不受影響。畢竟用戶互聯網衝浪那麼久，博主有MCN公司幫忙運作的現象，屬實是見怪不怪了。

但對於標榜「無團隊無公司」的博主來說，在賬號下標註MCN機構的名稱無異於打臉，極有可能會降低粉絲對賬號的信任度。

「粉絲看視頻一般是出於娛樂需求，不會主動關注博主背後的機構，但一旦主動讓他們看見，發現人設和實際不符，感受可能就不一樣了。」七月文化MCN機構創始人表示。

以抖音博主「阿秀啊」為例，其主頁顯示她是1998年的寶媽，丈夫異地打工。視頻內容大多是她獨自帶着兩個孩子，以10元一頓飯的低成本在浙江農村生活的記錄。因為運鏡和剪輯的高專業度，其短視頻下方及直播中，不少網友質疑其身份真實性。目前，阿秀啊主頁尚無機構相關內容，如若在新規則下顯示真有機構簽約，則可能會引發脫粉。