什麼是屏效線下商場有個指標叫「坪效」，指每坪面積產出的營業額。線上界面雖然沒有明確定義，但類似理解為屏幕單位面積內的信息曝光可以帶來的商業收益。為什麼關注屏效舉個例子，下圖為某次賣場各樓層曝光量情況，可以明顯發現，曝光量隨着瀏覽長度增加而衰減，整體呈典型鐮刀特徵。也就是說樓層越早露出曝光量越大。
對於賣場來說，通常關心GMV（商品成交總額）指標。下圖用杜邦分析法拆解曝光量與GMV的關係可以發現，其他因素不變的條件下，曝光UV越高，GMV越高，這即是關注屏效的原因。
從哪着手提升屏效一、樓層位置下圖圖1對比圖2，先露出高產出樓層A，根據頁面曝光的鐮刀特徵A可獲得更多曝光UV，可以得到更多點擊、訂單產出，即圖1屏效高於屏2。
什麼是高產出樓層？若某次會場中，發現某個樓層與其上方的樓層對比，明顯數據更優（根據業務指標衡量），可以認為是高產樓層。二、有效信息占比像留白、裝飾元素這種內容通常為提升閱讀體驗、傳達視覺氛圍而存在，在會場中是不能帶來產出的信息。占比越大，用戶單位面積內用戶接收的有效信息越少，屏效就越低。如下圖左側屏效低於右側。
比較典型的就是頭圖，通過AB測試結論也符合這一點。減少了頭圖高度，首屏露出更多有效信息後，頁面整體數據更優。
提升有效信息占比應在合理範圍內，並不是一味追求極致壓縮無產出信息的空間。保證適度的留白提升用戶閱讀體驗，渲染視覺氛圍也同樣重要，應在它們中間找到平衡。
三、坑位布局如下圖，圖2與圖1同樣的顯示面積，後者承載信息量是前者的3倍，若商品信息從圖1縮小至圖2而不影響用戶對信息的接收理解，那麼圖2的屏效即高於圖1。
如下圖，坑位列數越少，展示效率越低。但並不是說所有樓層都用一個樣式，而是按需分配。坑位面積大，易承載詳細信息，更容易打造重點推薦的主推商品。而極致效率的一行四，不適合承載基礎商品信息，很難讓用戶快速決策是否購買，適合用來吸引用戶去落地頁，完成分流。
四、內容展示效率頁面的結構框架搭好後，需要考慮如何填充內容實現最優屏效。首先應保證內容信息傳達精簡清晰，如下圖，左側商品名稱為自動拉取填充後的結果，商品重要規格信息缺失，用戶無法判斷活動價是否值得購買，甚至無法判斷售賣商品是汽水，右側經過調整後的名稱就一目了然了，用戶可以快速接收信息。
其次推薦信息應儘可能精準，可針對坑位、Tab、樓層等設置BI從而實現屏效提升，若某用戶偏好C>B>A,可以提升展示優先級如下圖。
結語以上是我從頁面結構布局到內容，從樓層位置、視覺占比、樓層布局到樓層內容四個方面提升賣場屏效的方法，歡迎各位補充指正。
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