誰能忍受最寒冷的考驗，誰就能獲取最終的勝利。國慶黃金檔各大開發商趁機加緊推貨，新品扎堆入市，特價房、線上直播、售樓處各種暖場活動讓人應接不暇。其中，尤其值得關注的是金科集團所推出的「金科紅，就是燃」國慶燃戰行動。金科全國聯動460餘盤，獻禮十一黃金周，推出6000套爆品房心動價，並在短短5天實現60億銷售業績，金科紅燃爆全國。究其成功原因，小編深入研究了下，將以本篇文章和大家分享金科集團「金科紅，就是燃」燃戰行動的破圈之道。
此次整合營銷活動，金科實現了一次前所未有的高度統一。即圍繞「金科紅」，統一話題、統一傳播、統一發聲、統一直播、統一包裝以及統一動作，釋放出了強大的營銷勢能。抖音！知乎！跨界！全國460餘盤6000套爆品房心動價！均是金科此次破圈的新嘗試。從此次整合營銷的成功來看，金科集團這次「金科紅，就是燃」國慶活動，顯然有很多積極的探索與標杆意義。
「如果信念有顏色，那一定是中國紅。」一度火爆全網，紅色不僅是中國色、時代色和生活色，也是金科的品牌色。此次國慶活動，「金科紅」非常契合當下的傳播語境，中國色、時代色、生活色、品牌色，四色合一，本身自帶破圈勢能；一個「燃」字，更是將活動的熱烈和火爆渲染到了極致，「金科紅，就是燃」，朗朗上口，燃爆全網。
金科集團聯動全國460餘項目，圍繞「金科紅，就是燃」主題，打造爆品房、心動價等銷售力概念，從集團、區域到項目以指定話題「金科紅，就是燃」，邀請粉絲分享故里見聞、祖國大好河山等進行抖音挑戰賽，實現用戶內容種草與分享裂變。
知乎上發起「當燃不讓金科紅」話題，以「紅在中國」欄目引發時代共鳴，以「紅在山河」欄目聚焦逆返鄉人群，以「紅在故里」欄目抓住返鄉置業熱潮，以「紅在金科」輸出金科國慶整合促銷信息，展示金科產品力、品牌力與銷售力，最後利用國潮禮品強勢引流。
此次跨界整合推廣，由金科集團數字營銷與騰訊、抖音、知乎三大流量平台進行總對總創新聯動，從集團、區域到項目形成統一有效傳播，已獲得了3億瀏覽量，由線上聯動引爆線下，「金科紅」成功破圈。
全國各項目圍繞整合主題，統一國潮服飾，利用抖音、微信視頻號等公域流量平台開展多場直播活動，10月3日當天實現347.69w觀看人次，689.02 w點讚量。新潮的直播形式，不僅提升了直播相關指數，更為線下成交進行了助力賦能。從不同的項目出發，講述不同城市的生活方式，在統一主題下共鳴之後成就線上品牌聯動事件。
10月1日地標聯動，際遇山川湖海，相遇金科紅，整合活動優惠預告。10月2日促銷聯動，6000套爆品房心動價，多盤聯動，活動、優惠刷屏，案場火爆氛圍視頻、圖片朋友圈傳播。
10月6日人氣刷屏，有一種傲銷，正當燃！通過業績刷屏，營造火爆銷售氛圍。
從線上抖音、知乎、金科美好+等流量平台到線下渠道通路陣地包裝，圍繞「金科紅，就是燃「主題，形成了統一包裝和輸出。
此次整合營銷活動，金科全員動作，整齊劃一。線上充分調動抖音、知乎、自媒體等流量平台，讓金科紅紅遍全國，線下通過物料包裝、氛圍擠壓、到訪刺激，讓項目氛圍持續營造。六個統一，這一系列連貫高效的營銷動作，不僅用新思維穩固了老客戶，也贏得了更多新用戶，促進了流量變現，最終實現了不俗的銷售業績，5天成交破60億。由此，我們可以看出，品牌的整合營銷並不是單純的促銷和價格戰，而是品牌與消費者的直連，是需求側和供應側的重構，內容驅動品牌建設一定要增強與用戶的鏈接力，場景的拓展力，品牌的感召力和價值的創造力。
特殊時期催化了用戶消費向線上轉移，也深化了消費者對線上渠道的依賴，數字營銷賦能創新房地產整合營銷新玩法。這一點，金科更是深諳其道。作為頭部房企的金科，2021年已經全面擁抱數字化轉型，着眼於打造一個品牌與用戶直連的自主營銷生態系統，通過房源線上化、場景在線化、流程自動化、數據資產化，覆蓋地產營銷線上線下全流程，「金斗雲計劃」金科美好+全新產品全面上線。在VR帶看、直播看房、智能展示、智能諮詢、全民營銷等方面進行了整體迭代，成為行業內為數不多的一站式智能購房平台。就在剛剛過去的9月，金科則利用全民營銷，通過設計分享裂變與積分強粘性玩法，10天就實現新增註冊經紀人17萬組，推薦量達46萬組，全民推薦成交30億，環比增長達200%。從6月的「隨心盲盒」活動到9月的「全民營銷」活動，再到現在的「金科紅，就是燃」的國慶主題活動，通過這些營銷整合案例，我們可以看出，金科的表現都非常優秀。在構建數字化營銷新模式的探尋上，金科通過提前布局數字營銷作為底座賦能，藉助流量力量，多次強勢觸網，打通線上線下營銷渠道通路，充分調動、整合企業內外部資源參與營銷活動，從而走向行業前沿。2021年的房地產市場，註定不平凡，尤其是從四季度開始，各大房企的競爭將會變得更加激烈。有的房企可能直接降價促銷，也有的房企可能開啟直播賣房，各顯神通似的搶收，金科還將呈現怎樣的數字營銷整合玩法，讓我們拭目以待。
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