鑽石舞台

還記得「醉美」宜昌網紅書店嗎？這個書店不同於一般意義上的書店，而是一個高品質、高顏值、有溫度、有情懷的文化平台，致力於成為文化品位和文創生活方式的引領者。不僅擁有大量藝術座椅，還設置了創意區域，讓來讀書的人可以享受閱讀、遊玩的樂趣。網紅書店之所以能成為「網紅」必定是有一定的不同，如今的網紅書店確存在許多共性問題，一起看看今天的文章吧。

近幾年，網紅書店模式成為不少實體書店轉型自救的路子，其不再是純粹銷售圖書的場所，拓展「書店+餐飲」「書店+文創」等模式，或舉辦各類閱讀活動，以此聚人氣促消費。但隨着入局者增多、網紅書店越來越同質化以及疊加新冠肺炎疫情影響，書店的生存也變得困難起來。「網紅」外殼之下，書店們亟需探索其他核心競爭力。

首先，探索清晰的盈利模式，提升自我造血能力。一項調查顯示，超過87%的實體書店依靠售書單一收入，抗風險能力有限。雖然開書店並非全部為了商業利益，但依然需要清晰盈利模式與相對穩定的收入結構。長期來看，書店應找到屬於自己的模式，豐富產品與服務。做得好的書店，往往有自己品牌獨特的造血秘笈，而不僅僅依賴於資本或者政府的輸血。

其次，加強與讀者的連接，增強用戶黏性。書店的網紅屬性帶來流量，但並不一定帶來持續客源。實體書店需要採取多種形式加強與讀者的互動、增強用戶黏性，由「等待讀者上門」到「主動追逐客流」。比如，將商品、客流、場景及顧客消費行為數據化，生成讀者的用戶畫像，實現書店智能化，利用大數據精準定位並吸引用戶；又如，用好線上平台和資源，以網絡直播、網上讀書會、線上銷售等方式發揮好「引流」作用，有效延伸實體書店的空間觸角，增強讀者的沉浸感和歸屬感，讓人們不僅願來還願意消費。

最後，書店注重「顏值」，更需注重價值。書店是內容制勝的業態，核心競爭力在於高品質的圖書與服務：選擇優秀的文化產品，呈現最優的陳列方式，吸引更多創作者與品牌聯手合作，持續提供符合市場定位的高質量圖書等。隨着消費群體逐漸年輕化、個性化，獨具特色的書店本身也將成為文化集聚地，引導流量時代的閱讀更有深度。

作為城市的文化名片，知名書店品牌是國家和城市文化軟實力的重要標誌。各類書店和諧共生，形成滿足市民多元文化需求的豐富生態圈，對培養全民閱讀習慣、涵養國民素養至關重要。相信有政策的支持和市場的關注，實體書店的路子會越走越寬。

本文主要闡述了網紅書店的相關知識，隨着網紅書店的走火，各地書店紛紛效仿，導致出現了同質化現象。關於「網紅」話題，申論考試中，2017年江蘇省考《申論》A類考察了「網紅」現象；2021年江蘇省考《申論》C類考察了網紅自媒體等。如今，網紅已經不再是人的代名詞，相反，網紅書店、網紅村、網紅街，發現美的視角在一點點變化，需要我們在日常生活中也多家關注，善於發現考點，尋找「網紅話題」。

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