鑽石舞台

去年春節前，微信讀書推出首款電子墨水屏閱讀器，限量發行500台，雖然數量很少，但卻引起了一定的波瀾。

一年來，微信讀書閱讀器固件不斷升級迭代，與公眾號和微信收藏、浮窗等打通融合，顯然微信讀書不會為了500台閱讀器去保有一個高效的軟件團隊，肯定後續還會有硬件推出。

果不其然，經多個信源證實，第二代微信讀書閱讀器要來了。

目前能說的不多，不過有幾點是肯定的：

聯想到最近Kindle 在亞馬遜中國官網已斷貨，京東上只有少數低端機型在售（客服稱補貨時間未知），還在去年10月關閉了天貓旗艦店等，種種跡象表明Kindle 似乎要退出中國市場，不由得有些唏噓。

Kindle 也曾風靡一時，2018年時中國就成為Kindle 設備在全球銷售最多的國家，然而僅僅三年多時間就風光不在，而微信讀書卻逐漸崛起，此消彼長的背後，都有哪些玄機？

2007 年11 月，亞馬遜創始人貝索斯請喬布斯試用新產品——一塊白色的板子，上面密密麻麻地布滿了按鍵，這就是最初的Kindle。

喬布斯很不以為然。

「太難看，還沒有觸摸功能，」喬布斯說，「全鍵盤讓機器的體積增大了 20%，能替換電池的設計也太蠢。而且，現在還有誰看書？去年 40%的美國人只看了不到一本書。」

受到打擊的貝索斯並沒有因此而放棄 Kindle，他對喬布斯說：「你瞄準的是 5%的個人電腦用戶，而我瞄準的是 5%願意閱讀的用戶。」

這話聽上去很勵志，但問題是喬布斯瞄準的5%用戶是真需要電腦，而貝索斯瞄準的那5%用戶並不一定需要Kindle，他們也可以讀紙書，或者通過手機、平板以及其他載體上的各種APP來讀書。

也就是說，貝索斯想讓更多的人購買Kindle 閱讀器，讓原本處於金字塔尖的Kindle閱讀器用戶群體變得很大，不得不佩服的是，他真的實現了，至少在中國市場是這樣。

過去幾年，Kindle 閱讀器在中國市場銷量達到幾百萬台，Kindle 被成功包裝成「文藝青年必備」「愛書之人必備」的形象，甚至還通過與各種品牌合作定製禮盒讓其成為一種較為高雅的禮物，我記得Kindle oasis 就曾推出過一個售價2999元的禮盒，顯然定位就是用來送禮的。

硬件銷量是上去了，問題是這裡面有相當一部分用戶並不需要一台Kindle，於是，每年有40萬台Kindle 在閒魚上被出售，占了Kindle 中國年銷售量的一半。

用硬件獲取用戶、用內容賺錢的思路是沒錯，可惜Kindle 或者說目前的墨水屏閱讀器並沒有那個實力去把用戶從手機以及平板中搶過來，因為它實在太難用了（這個我後面再說）。

微信讀書則是先重視APP的開發和內容的完善，後又通過發布微信讀書網頁版讓所有能使用瀏覽器的硬件都能使用，最後才試水電子墨水屏閱讀器滿足少量用戶的需求，可以說是順勢而為。

強扭的瓜不甜，強推的產品不長久，強大如亞馬遜也不例外。

有讀者說，還是喜歡Kindle 的沉浸式閱讀，這是相對於微信讀書裡面相對較多的社交元素而言的。

然而，這也是小眾的需求，而且，這種需求幾乎是和閱讀紙書的需求是重疊的。

電子書的優勢，在於便捷的數據整理與海量的數據積累。

比如在看到一段劃線內容，點進去看其他讀者的評論，有些是很有意思的評論，有些是解釋與延伸，讓閱讀更具延展性。

當這些數據積累到一定程度，就會產生質變。微信讀書至少有兩個方面的數據積累對我有較大吸引力。

第一個是用戶的評價體系。在此之前，只有豆瓣的評分與評價比較靠譜，而現在微信讀書的評分與評價同樣極具參考性。

第二個是書籍的推薦體系。在微信讀書，有兩種方式獲取推薦圖書，一種是系統推薦，另一種是好友推薦/在讀，這兩種方式結合起來，會讓推薦的書籍越來越符合用戶的胃口。

而這些，在Kindle 里是幾乎看不到的，當微信讀書已經推出「替身書架」這種對人性洞察到極致的功能時，Kindle 還是只依靠某代運營團隊打理亞馬遜Kindle 公眾號和服務號度日，怎能不節節潰敗？

當然，微信讀書相比Kindle而言有一個天然的優勢，那就是它背靠閱文集團，可以獲得海量網文、知識付費等增值服務內容，而Kindle只有出版物電子書。

出版物電子書並不是一個好生意，所以微信乾脆以半免費的方式，把出版物電子書作為吸引用戶的一個點，知乎上有人寫諸如「如何免費試用微信讀書1000天」之類的教程，這當然有些誇張，但普通用戶賺個兩三百天的免費閱讀不在話下，即使是以年費會員的方式閱讀全部出版物電子書，也相當划算。

反觀Kindle ，因為只能靠出版物電子書盈利，所以即使購買了kindle unlimited，閱讀一些好的電子書時常常還要另外付費，在微信讀書的免費+好用的攻勢下，自然只有節節敗退。

回到Kindle 閱讀器本身，儘管從Kindle 到KPW 到Kindle Voyage 再到Kindle Oasis，Kindle 一直在推出新的硬件產品，但功能上的改進並不大。

這裡面有電子墨水屏技術本身的限制，也有Kindle 採用封閉系統而不是安卓的原因，但更主要的則是懶、慢與不作為。

隨便列舉幾條：

而Kindle 主打的「模擬真實紙張顯示效果」「眼睛不累」等特色已經構不成什麼競爭力，因為大家使用的幾乎都是元太科技的電子墨水屏技術。

一位資深Kindle 用戶連用「單調、保守、落後、延遲」幾個詞來形容Kindle 的這些年的不長進，怒其不爭之意溢於言表。

從我使用的一代微信讀書閱讀器來看，它在硬件上中規中矩，但也幾乎規避了上面所說的Kindle 那些槽點，期待二代產品能夠帶來全新的體驗。

就目前而言，微信讀書閱讀器依然是一個很小眾的產品，但它的出現，標誌着微信讀書開始向更加細分的領域發起衝擊，也預示着Kindle 在中國將已經退無可退。