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如果2021年你還沒聽說過「劇本殺」，會被認為老了。
劇本殺作為一種新興的社交娛樂方式，在年輕消費者群體中從線上風靡到線下。先是疫情讓線上劇本殺APP火了一把。隨着密室類沉浸式線下社交娛樂活動參與度的不斷提高，年輕用戶逐漸養成「劇本殺社交」的消費習慣。劇本殺實體店迎來了生意高峰，據美團統計，截至2020年底，全國劇本殺相關實體店已突破30000家，有進一步從一線城市不斷下沉到二三線城市的趨勢。艾媒諮詢數據顯示2021年劇本殺已經上升至僅次於電影和運動健身的線下娛樂活動方式。
圖表：艾媒諮詢
目前劇本殺行業規模已突破百億，據艾媒諮詢的數據顯示，2021年中國劇本殺行業市場規模增至170.2億元，預計到2022年市場規模238.9億元。
圖表：艾媒諮詢
目前整個劇本殺行業生態體系已成形，劇本殺產業鏈上的各利益方都有各自賺錢門道。但線上劇本殺APP的內卷，讓玩家向線下實體店擴張。而下游的劇本殺店家都想切入上游劇本發行，爭取更大的議價權和獨立發行權。
圖表：芒果TV、西南證券整理
2020年2月，線上劇本殺APP「我是謎」宣布要通過加盟直管的方式大規模進軍線下。在各類線下實體遭受疫情「困擾」的時候，「我是謎」仍做出該選擇原因有二：一方面是線上劇本殺由於用戶體驗不佳等原因導致用戶留存率低，日活也很難突破，即使在節假日等閒暇時刻，幾十萬日活已是上限；二是線上劇本殺盈利能力有限，雖然各家APP都在做付費劇本，但線上平台劇本大部分來自玩家投稿，劇本質量參差不齊；此外，目前劇本殺線上用戶體量較小，用戶付費意願和付費能力較弱。
線下劇本殺則有良好的盈利模式。線下劇本殺的單次平均消費金額在幾十元到幾百元之間。二線城市的劇本殺單人票價多在百元以下，一線城市則以200-300元為主。大部分劇本殺門店還兼具桌遊業務，以此提高復購率。
線下市場的打開，為劇本殺企業帶來新一輪發展機遇。更有投資人看好把劇本殺內容與多種業態結合，未來會成長為大產業。也許某天，你在KTV、酒店，遊輪都可以沉浸式體驗劇本殺。
目前在二三線城市，開一家劇本殺實體店的門檻較低。投入最低20萬就能開一家店了。但沒有優秀的劇本內容，沒有精細化運營團隊，要想一夜暴富還是很難。
那麼，劇本殺這種新興的娛樂方式是否能夠持續發展，是否會像昔日的狼人殺一樣沒落？小編認為目前劇本殺行業正處於成長期，是桌遊的第三次發展高峰，其發展的生命周期將會更長。
首先，劇本殺遊戲的邏輯推理與角色扮演並存，兼具狼人殺與密室逃脫的遊戲體驗。狼人殺是原始形態的劇本殺，不需要道具素材，規則簡單；密室逃脫重點在場景布局，但缺乏劇情，強調氛圍體驗、沉浸感與場景解謎；而劇本殺，是在二者特性上的進化，有狼人殺的語言思維的邏輯、角色扮演，也有密室逃脫的沉浸感與氛圍體驗。
其次，除了以上所述的遊戲體驗的表象原因，最本質的原因是劇本殺具有更健全的產業鏈。狼人殺因玩法比較單一，客單價難以上行，上游的版權方利潤較薄，目前只有很少的巨頭在支撐行業供給。但劇本殺因其消費內容的一次性，所以較為依賴上游的作者或發行方源源不斷的劇本供給，帶來了上游創作端的繁榮，目前已經形成較為健全的產業鏈結構，持續的新內容供給將刺激新消費。
對於市場而言，劇本殺目前還算是一個比較新的行業，當下盜版內容、管理不規範等問題層出不窮，對於行業而言，內容監管、行業規範、合理競爭。路漫漫其修遠兮，要做的還很多。
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