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「 記錄 地 產廣 告 人 的 思 考與 洞 見 」


有些遠方,超越了四季更替

每一次視線匯集處都有綠意

每一次呼吸吐納間都是自然

比如,西雙版納

·圖片來源於網絡·

這種對於滋養身心,對於純粹生活的期盼,逐漸凝結為都市人的渴望。

西雙林語懂得這種渴望,所以於大黑山下,搭建起一座養心谷。

6年,西雙林語和版納一起成長。

·西雙林語實拍圖·

6年很長,足以讓市場,形成對於一個項目的固有印象。站在6年的節點,如何打破外界對項目的固有認知,傳遞關於版納旅居度假的生活方式與價值認同,讓這座日漸醇熟的養心聖地被世人看見?

站在6年的節點,如何打破外界對項目的固有認知,傳遞關於版納旅居度假的生活方式與價值認同,讓這座日漸醇熟的養心聖地被世人看見?

·圖片來源於網絡·

基於項目現狀,應時發生從在地屬性、品牌基因、階段價值、社群美學4個方面再次審視這個項目,一個關於傳播的口號也呼之欲出——從心發現版納。


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因此在內容層面,我們拔高站位,做世界的版納嚮導,讓西雙版納被重新認識,被從心發現,在手段和方式層面,我們搭建新媒體矩陣,通過短視頻的創意輸出、視頻號搭建、動效海報等多種手段,最大化展現這片土地的文旅價值。
·冥想者系列·

不僅如此,我們通過冥想者、萌寵社等多個IP共生共建,形成關於項目的特有傳播符號,在不缺少文旅產品的版納,留下鮮明的符號。

·冥想者表情包·

·萌寵系列圖·

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‍·羊駝視頻·‍
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西雙版納年平均氣溫約18-22°C,擁有目前我國保留面積較大且較完整的熱帶雨林,奇特壯麗的植物生態景觀,無數珍禽異獸、奇木異葩在這片樂土上繁衍生息,共生共長。我們借用實景+手繪、視頻等多種方式,傳達這片土地的魅力。

·版納水果及植物系列海報·

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‍·夏夜螢火蟲視頻·‍

來到版納,人們會為多樣的民族風情、古樸的民風、悠久的民族文化而驚嘆,無數村落經歷千百年的傳承,承載着這片土地的歷史和傳奇;佛塔和佛寺交相掩映,古老文明沐浴千年佛光在此熠熠生輝;獨樹一幟的風味美食更是讓人流連忘返,凝結成版納獨有的煙火氣......

我們深研當地文化,向市場講述流連在版納尋常里的時光。


·交換度假系列海報·



‍·撒撇佛寺視頻·‍

西雙林語以康養、運動、養生、養老四大主題,全方位滿足度假生活的吃、住、游、玩、購、賞等多維文旅體驗,是旅居養生理想之地。

·左右滑動查看版納系列海報·

大黑山、娜西湖賦予了西雙林語自然的品格和盎然的生機,萬物有靈且美,生命的力量在此迸發。我們藉助萌寵社、冥想者等多個IP,傳遞養心生活之美,與山水為鄰,與雨林相擁,從日落到清晨,在此盡享人生之悅。

·版納介紹系列海報·

棲雲會將雲南人文、藝術、自然通過社群形式融入到業主的日常生活。不僅為業主提供全方位美好生活服務,更代表的是一種溫暖自在的熟人鄰里關係。



·春茶集系列海報·

‍·春茶集視頻·‍

在西雙林語,有空間、有熟人、有分享、有溫情,有關於雨林秘境中的「第二人生」理想一一實現。在傳播層面,我們講述生活方式,演繹「第二人生」的美好理念。

·棲雲會活動海報·

雅居樂地產作為中國文旅地產專家,開啟了中國旅居4.0時代下全新的旅居模式——交換度假。

·交換度假系列海報手繪過程·
解讀雅居樂「交換度假」
一次關於旅居方式的革新

雅居樂·西雙林語【第二人生換住計劃】目前已經與原鄉、北海、廈門、成都、海南、威海等雅居樂文旅項目形成聯動,實現一次置業,旅居全國的創新度假模式。我們借用視頻、九宮海報、動圖海報等形式,多角度解析交換度假的價值。



‍·交換度假系列視頻·‍
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‍·交換度假武林秘籍視頻·‍

在這個審美逐漸多元,傳播手段更加多樣的時代,應時發生始終堅持創意的初心,多角度、多方式講述這座6年大城的生活方式,讓這座城市養心養身的價值被人看見,讓都市裡疲憊的生活信徒,從心發現第二個真我。

案例出品 |應時發生

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