鑽石舞台

來源：搜狐網推薦關注《文旅地產幫》

近年來，公眾夜間文化旅遊方式越來越多樣，「夜間文化」和「夜間經濟」之間出現了良好的銜接點。隨着夜間經濟不斷發展，文旅產業探索夜間模式的力度不斷加大，「文化夜市」 「夜遊博物館」「夜遊景區」等不斷進入人們視野，成為了各個城市的「夜生活「打卡聖地，吸引了大量的觀光遊客。

夜遊經濟是城市經濟發展的產物，是文化和旅遊融合的新消費形式，是經濟與文化融合的消費形態。

據統計，我國北京、廣州、深圳等城市，「夜間經濟」已占全天服務業營業額的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州的服務業產值有55%來源於「夜間經濟」

根據中國旅遊研究院《2019夜間旅遊專項調研》顯示，接受調查的遊客中有過夜遊體驗的占比92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，夜間遊客消費占比近三成，夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。

清明上河園作為國家5A級景區與中國非物質文化遺產展演基地，是開封市文旅產業發展的核心載體之一。

2008年起，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》公映，以經典宋詞、高科技舞美再現《清明上河圖》與北宋王朝歷史，成為景區門票以外的主要收益構成。2017年起，清明上河園推出了「夜遊清園」體驗項目，同時增加《大宋·東京夢華》的夜場演出場次。

2018年，清明上河園景區的遊客總人數達330萬人次，比2017年增長12%，其中夜遊遊客增長率達40%，而門票收入占總收入的比重較2017年下降5%，夜間經濟多業態的發展使景區逐步突破單一門票經濟的依賴。

夜遊支撐了清明上河園近年來的收益高增長，以此為依託，開封市在景區周邊豐富了夜間商業業態，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、東京夢華半畝園、珠璣巷商業街、開封市文化創意中心、960非遺文化產業園等文商旅綜合體項目，為夜間停留遊客打造了更多消費場景，商戶的聚集也成為夜遊市場經濟的新引擎。與此同時，以主題精品酒店、特色民宿為代表的住宿業也在開封得到迅猛發展。

案例二：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城街區項目位於西安曲江新區西部，南北長2100米，東西寬500米，貫穿6個仿唐街區和西安音樂廳、陝西大劇院、西安美術館、曲江電影城4大文化建築。

2018年底，經過曲江文化集團、浙商產融控股、太平保利、保利物業以及相關金融機構的合作投資，大唐不夜城步行街順利完成全段步行升級改造工程，於2019年4月被商務部命名為全國首批11條高品位步行街之一，現已成為融合文化、商業、科技、旅遊等功能於一體，兼備傳統文化與創意元素的西安文化旅遊新名片、絲綢之路起點的城市會客廳。

2019年春節期間，大唐不夜城步行街抓住「西安年·最中國」這個文化IP，將燈光秀、主題花燈、巡遊彩車、老字號餐飲集裝箱等「熱鬧中國年」及彰顯西安特色的文化元素融入「盛世大唐」的景象中，詩仙李白、貴妃畫中人、古裝不倒翁等人物的現身表演更增加了街區夜遊的互動體驗感。

僅在2019年春節7天，大唐不夜城步行街就迎來全球遊客412.34萬人，成為微博閱讀量超7億、抖音播放量過4億的「網紅街區」，打造了夜間文商旅深度融合的典範。

案例三：荷蘭北布拉班特省夜光自行車道

位於荷蘭南部北布拉班特省的夜光自行車道，是荷蘭新銳設計師丹•羅斯加德與一家基礎建設材料公司合作，以梵高名畫《星空》為原型，以太陽能石子為景觀原材料及照明系統的特色騎行路，全長335公里，於2014年11月起向公眾開放，是科技與人文情感體驗融合、串聯區域文化資源的夜遊開發典範。

夜光自行車道經過梵高的出生地津德爾特、第一堂繪畫課所在地蒂爾堡、為他第一位模特畫像的地點埃頓、《吃土豆的人》創作地紐南，將梵高在北布拉班特省的生活軌跡串聯在了一起，沿線五個分散但各具文化藝術價值的梵高展館，也依託這條夜光自行車道形成了主題游線的串聯，逐漸突破單一博物館展陳的局限，探索梵高成長曆程、畫作靈感與藝術生涯成為吸引客流的區域吸引核，繪畫課堂、購物中心、影視劇院、特色餐飲等衍生服務業態也在夜遊發展的帶動下形成了消費集聚。

在這一開發模式中，利用燈光、科技與創意結合的夜景營造手段，對交通設施本體進行夜間亮化和景觀提升，形成夜間風景道的核心吸引力。

同時，要在深入挖掘區域特色文化的基礎上，通過主題活動、特色交通工具出行體驗的打造和基礎服務功能的完善，對沿線及周邊散狀分布的旅遊資源及夜間經營業態進行體系化串聯整合，形成主題鮮明、體驗多元、服務貫通的全線一體化夜間文旅經濟開發結構。

案例四：唐山南湖夜間文旅綜合體

2018年，唐山文旅集團以南湖景區為空間依託，以南湖燈光秀、中國唐山皮影主題樂園、設計師園愛情漫道、足球主題酒店等項目為主體，輔之以多項精品文化活動，打造了內容豐富、亮點紛呈的夜間文旅消費綜合體。

以燈光秀亮化效果為基礎，唐山文旅集團充分利用服務區、國內園、國際園等場地，謀劃了主題特色餐飲、主題酒店、文化展示街區、智能運動驛站、皮影小劇場、唐山禮物旗艦店等覆蓋旅遊多要素的消費型業態。

2018年十一期間，南湖景區入園遊客4天突破70萬，5天突破90萬，6天突破106萬，7天總量達到近120萬人次，同比增長780%，市場反響良好。2019年，以唐山南湖雲鳳島自然景觀和人文景觀為載體打造的實景演出《那年芳華》上映，利用現代數字多媒體技術與光影技術詮釋了唐山百年文脈源流的精神內涵。

同時，隨着生態長跑、音樂會、挑戰吉尼斯世界紀錄求婚活動、「探尋唐山味道」美食節等精品文化活動的相繼舉辦，南湖區域已經逐漸成為炫動光影與文化深度體驗交融的唐山夜間經濟新名片。

夜間文旅消費聚集區的打造，雖是掘金「四季全時」旅遊發展的重要手段，但其開發必須以一定的日間旅遊發展基礎或商業發展基礎為前提，如成熟的景區、商業圈、一線城市中心區域或具備客流量基礎的古鎮等，且選址地必須建設完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅遊廁所等基礎設施，並配套系統的配套服務體系。

如項目地目前尚處於文旅發展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區域消費能力低下、資源匱乏、或服務設施難以滿足增量人口及遊客等問題，應優先解決日間文旅經濟發展的制約因素，杜絕夜遊項目的生搬硬套和盲目開發而導致資金與資源的浪費。

2.「亮化」需以文化為魂，打造特色主題

在燈光秀、旅遊演藝日益成為景區及城市夜遊「標配」，「燈光一亮，黃金萬兩」成為各級政府共識的時代，要避免夜間文旅項目的同質化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區域文化內涵入手，包括城市人文歷史、現代時尚文化、特色生活方式等，將區域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構與亮化呈現，構建符合城市氣質的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質。

3.結合區域地標，形成特色游線

從夜間文旅消費集聚區的成功案例中可以看出，串聯區域標誌性景觀及城市文化場所，對其進行統一的主題營造和夜景設計，是凸顯城市調性、促進景城夜間一體化發展的通用方式。

應根據場地現狀及文化稟賦，規劃一條或多條主題游線系統，通過多項地標觀光及夜遊體驗產品的組合，使原本獨立的景點及文化場所相互聯動，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

4.創造多維消費場景，形成文旅商一體化發展框架

夜間文旅消費聚集區的打造，要突破傳統的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應從滿足居民及遊客多元休閒消費需求出發，通過食住行游購娛等產業相關要素的業態化創新組合，創造多元化的消費場景並打造一站式的服務結構，升級夜遊體驗質量，並通過文旅產業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動商業企業的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。

隨着疫情的逐步結束，旅遊業雖然依然形式嚴峻，但行進在路上景區運營路上的同行們並沒有停止前進和探索的道路，疫去花開的當下，有前期基礎和條件的景區可以考慮上一些特色夜遊項目，提升產品的賣點及品牌影響力。

【遊學時間】：2021年10月10日—12日【為期3天，含實地項目考察】

【遊學地點】：河南-鄭州

【參加對象】：政府機關、開發商、建設單位、文旅開發、景區運營商、規劃設計機構、投融資企業及相關產業鏈董事長、總經理等核心高管參加（40人規模）

【主辦單位】：北京壹方城智匯科技有限公司、北京壹方城眾創文化有限公司、北京壹方城幻光科技文化有限公司

【遊學特色】：實操專家講解+案例分析+模塊總結+實地考察

【報名電話】：15910842866（同微信）

遊學議程

DAY1 /10月9日

【中午】報道

【下午】參觀華誼兄弟電影小鎮 觀看《穿越德化街》

【晚上】夜遊電影小鎮

DAY2/10月10日

【上午】

•主題授課：沉浸式景區的打造

分享嘉賓：胡 兵

建業文旅運營副總兼演藝中心總經理

•主題授課：沉浸式夜遊場景應用實戰解讀

分 享 嘉賓：雷藝礴

汗馬研習社創新導師、壹方城幻光總經理

【下午】

觀看《只有河南•戲劇幻城》演出

【晚上】

晚宴觀看《只有河南•戲劇幻城》演出

DAY3/ 10月11日

【上午】

觀看《只有河南•戲劇幻城》演出

只有河南戲劇幻城座談分享

【下午】

七盛角參觀考察

分享嘉賓：七盛角項目負責人

分享主題：城商項目操盤運營分享

清明上河園考察參觀/座談分享

分享嘉賓：周旭東---清明上河園原總經理

分享主題：傳統景區如何通過演藝和夜遊進行模式創新實現可持續發展

【晚上】

觀看演出《大宋東京夢華》

DAY4/ 10月12日

【上午】

•主題授課：從河南衛視「炸圈」看中國傳統文化里的流量密碼

分享嘉賓：陳雷---河南青年電視文藝新銳導演

主題授課：與時俱進開拓創新——新形勢的文旅實戰營銷

分享嘉賓：孫琳---河南樂游文旅集團董事長

【下午】

主題：銀基動物王國參觀考察+交流分享

實地考察+學習研討

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