在哪裡觀看冬奧會直播？
相信從冬奧會第一天開始，不少人都有這樣的疑問。如果在朋友圈提問，相信會有人告訴你，央視頻或是咪咕視頻可以看直播。為什麼其他視頻平台看不了？
在奧運會官方網站上，提供了一個文檔，從中可以得知在各個地區，有哪些直播平台可以看到奧運的直播和相關視頻。具體一點說，央視總台擁有北京 2022 年冬奧會在中國大陸地區（含澳門）獨家全媒體權利及分授權利。央視再對國內的電視台或公司進行授權，獲得授權的叫持權轉播商。其他任何機構均未獲授權傳播北京 2022 年冬奧會賽事節目。
有兩家互聯網公司獲得了央視的授權：騰訊和快手。他們拿到了視頻點播及短視頻權利。
為什麼看直播的地方這麼受限？因為有企業拿到的是全部直播和點播權利。是否出錢多就可以買到，是否涉及到授權方對不同背景的公司有限制，我們不得而知。
拿了直播權，有個簡單的商業模式是用戶要付費才可以看直播，不過我覺得這個一波流的操作恐怕賺不到什麼錢，因為冬奧結束後用戶很難留下來，從 2020 東京奧運會前後，產品的數據表現可以作為印證。另外，從個人的角度看，有直播權的產品，使用體驗不盡如人意，感受不到他們有什麼改進的動力。
為什麼這麼少的互聯網公司成為持權轉播商？甚至也不拿直播權利？不參與冬奧這事兒是不是出於商業上的考慮？有人說你看微博，沒有什麼授權，為什麼上面可以有奧運信息呢？
其實，微博上的是相關的報道，但不能有任何冬奧賽事相關視頻內容，包括其他媒體或者平台都不能有冬奧「賽事相關」的視頻內容。只有持權轉播商的平台才能有奧運賽事的視頻內容，否則都是侵權。以我的理解，微博這樣的平台，是被視為非持權轉播商對待的。
有人或許會問，既然如此，那騰訊這樣的互聯網公司乾脆也作為非持權轉播商得了唄？還省了不少錢。
騰訊旗下這麼多個平台：騰訊體育、騰訊視頻、微視、騰訊網、騰訊新聞、微信、QQ、QQ 瀏覽器，這是個產品矩陣，非持權轉播商未必能滿足平台型用戶對冬奧會的內容消費需求，此為其一。
成為贊助商，有可能更好地助力奧運，這事情不能只看經濟賬，還算另一筆賬，也就是是否產生了社會價值，是否承擔了應有的社會責任，此為其二。
騰訊多年來一直關注體育事業、冰雪事業。查了一下資料，除了 2018 年平昌冬奧會相關合作之外，騰訊早在2016年就與國際滑聯（ISU）達成合作，擁有其旗下短道速滑世錦賽、速度滑冰世界盃和世錦賽、花樣滑冰世錦賽、四大洲錦標賽等多站賽事的獨家轉播權益。2018 年與國家冰球聯盟（NHL）達成戰略合作，此外，還有大陸冰球聯賽（KHL）、XGAME 極限運動等相關合作。
可以說，騰訊這麼多年是一直鍾情於冰雪事業的，雖然這樣的事情不會產生太大的商業回報，但是有商業公司能持續投入，去影響用戶，就會有越來越多的人愛上冰雪運動。
對於互聯網公司而言，商業上的投入和產出當然不能不考慮，不過更重要的是，助力奧運是一份責任，我國冬奧會申辦委員會當年提交的報告中，作出了要「帶動三億人參與冰雪運動」的承諾。怎麼帶動？要讓更多人了解冰雪運動，這樣才有可能參與到其中，這就得有全方位的傳播才能收效。
哪家公司是奧運的贏家？我這樣的外行，的確沒法知道，也不太好判斷，而且，哪家公司都可以說自己這次贏了，比如說股價漲了。是不是真贏不知道，還要看長期可產出的價值。
看到一組數據：截至冬奧會開幕一周，騰訊冬奧報道全網熱搜超過900個，總曝光量超過400億，總互動突破2.4億。微信視頻號冬奧相關話題活動累計近2000萬點讚量、騰訊新聞「關心」冬奧背後故事，開幕首日聚攏2000萬人全方位解讀北京冬奧會。微信搜一搜冬奧專區、看一看冬奧專題，專題內容已經累計閱讀 5.4 億。
這些數據，有賴於騰訊旗下各大產品的緊密聯動。這可以看作是繼春晚之後，又進行了一次大型協同。
用戶既可以在朋友圈裡刷到騰訊視頻原創節目，也能在搜一搜下看到來自騰訊體育的最新報道。奧運健兒奪冠，有騰訊新聞的海量用戶信息觸達，線上線下互動，有QQ運動積攢步數吸引廣大年輕人共同參與。此外，各產品線都可以看到不錯的奧運相關自製節目，值得一提的是谷愛凌的紀錄片，還是全網獨家。關心奧運的讀者會比我更多留意到騰訊在此次冬奧中的存在。
通過高水平冰雪競技的觀感體驗，感受運動員的賽場魅力，傳播每項運動的延展信息和知識，以此影響越來越多的人特別是青少年群體參與到冰雪運動中來。
從上一屆奧運會，到這一屆冬奧會，互聯網公司的參與程度可以說是更進一步。騰訊對此次冬奧會的參與和助力，遠不止以上說的這些。
不少人並不知道，北京2022冬奧申委官方網站，是騰訊贊助承建的。
還有一個事你可能也不知道，騰訊在冬奧期間不但派出了前方報道團，還是此次冬奧會的世界公共信號 (World Feed) 製作商，也是全世界唯一一個進行奧運會信號製作的互聯網公司。
在北京冬奧會期間，騰訊承擔冰球和跳台滑雪項目的全球信號製作。冰雪項目的製作在體育轉播中技術難度大，北京冬奧會跳台滑雪等項目的技術製作由騰訊負責完成。我們這次奧運會能看到那麼多酷炫的空中多角度鏡頭分析，背後有賴於騰訊的技術能力。
騰訊出征本次冬奧會的轉播車共有兩輛，都是基於IP架構的4K轉播車，分別為「企鵝號OB1」和「企鵝號OB2」。前者於2016年建造，符合奧運會B類超高清轉播車標準；後者於2018年建造，符合奧運會A類超高清轉播車標準。兩輛車都製作過多檔綜藝及國內外體育賽事節目。
真沒想到，騰訊居然還有這一手。
這個企鵝是真的熱愛體育，熱愛冰雪運動的。
題圖：高品圖像 GaopinImages
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