櫥窗是店鋪的「臉面」，顧客看一件商品的時間大概是7秒左右，一個設計巧妙的櫥窗，可以在這幾秒鐘內吸引行人的腳步，說服行人進店光顧。漂亮的櫥窗設計起源於歐洲商業及百貨業早期，是工業時代的產物。19世紀70年代，梅西百貨創作了紐約第一個聖誕節櫥窗，讓梅西百貨成為了當時的網紅店。後來整個20世紀，伴隨着百貨業的繁榮，被精心打造過的小小空間成為了商家展示自己品牌文化和商品的重要窗口，每一個小空間都講述着不同的故事。
在節日期間，世界各地的百貨公司都會在店面前設計出藝術品般的櫥窗場景。俄羅斯藝術家 Yulia Brodskaya為上海愛馬仕之家設計的以「海洋綺鏡」為主題的櫥窗。以不同層次的藍色為主旋律，用衍紙藝術將臻品串聯於海洋之中。紐約波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)的聖誕櫥窗陳列絕對是世界上最好的之一，不知怎麼的把它提升到了另一個不可思議的時尚品位。按照「Bergdorf好時光」的主題，櫥窗里展示了不同的場景，有趣的派對和遊戲，比如音樂椅、彈球、尋寶遊戲，甚至還有粉色雪紡的睡衣派對。作為歐洲最大的百貨公司之一，Kaufhaus des Westens(又名KaDeWe)為假日季安裝了一系列超大的櫥窗展示。按照「為聖誕節做好準備」的主題，每個櫥窗都用別致的胡桃夾子表演着非傳統的節日習俗，從在燈火通明的棕櫚樹下喝雞尾酒到在迪斯科舞廳過夜。春天百貨在奧斯曼大道的旗艦店揭開了它的面紗，它的櫥窗用60個木偶來展現有趣的場景，比如松鼠在煮咖啡，鸚鵡在歌曲中跳舞，火雞試圖逃脫被煮熟的命運。第五大道百貨公司將旗艦店改造成了一個「千樂之地」。櫥窗設計不僅僅停留在用靜態的布景藝術製作，隨着科技的進步和消費者生活品質的不斷提高，更多的品牌將文化創意與科技元素混搭，將櫥窗做的更具藝術性與科技感，而動態櫥窗的出現在一定程度上比靜態的展示更會抓住消費者的眼球。在網絡傳播盛行的現在，實體店鋪的革新將是一個趨勢，挖掘了一個新的可能，將傳統網絡移植到現實生活中，而且是品牌的店鋪里。與消費者對話的，不再是一個minisite，或是H5網站。而是將消費者拉入店鋪與產品的一部分，與其說這是個互動櫥窗展示，更像是一個為產品增加附加價值的功能。《微軟數字空間》Digital space for Microsoft由Moment factory設計製作的數字藝術裝置——微軟數字空間位於紐約第五大道，體現建築的延伸感是該裝置的設計理念。▲《微軟數字空間》Digital space for Microsoft基於對微軟品牌的解讀與重構，該裝置由紅白小方塊組合而成，同時與微軟logo相呼應，具有強烈的品牌聯想性和代入感。Interactive window displays for WESC澳大利亞的街頭品牌WESC的交互式櫥窗的大變「活人」可能會讓你在櫥窗面前多停留一會兒。Tipic團隊在意大利打造了一組互動櫥窗，你只需要站在指定區域內做指定的手勢，櫥窗內的裝置就如「芝麻開門」般向你魔法呈現商品，這一裝置完全吸引住了過往行人駐足比劃。櫥窗利用紅外感應，感知走過櫥窗的人流，並根據人們的行走軌跡對燈光、形狀、聲音等進行控制。Interactive window displays for Nike當人們走過的時候，該裝置會翻頁，並且顯示出翻頁前後的兩句廣告語，以及翻頁後的耐克運動裝系列。
日本新宿 AINZ＆TULPE 化妝品店門口的互動櫥窗Looks ，其傳感器可以檢測商店外路過的人。當路人經過櫥窗，櫥窗上妝容精緻的女性們便會齊刷刷看向路人的方向。當路人停下腳步，觸摸屏幕上自己看向的面孔時，對應的女性便會展現她的美麗，妝容及所使用的化妝品也會全部展示。面部識別系統檢測面部特徵，並預測這個人所使用的語言，最後以他們的語言打印一張優惠券。一整個包含吸引，駐足，產生購買慾，給予優惠券的互動流程，讓任何國家的人都可以在這裡享受購物和化妝的樂趣。2019年三星推出了Galaxy S10系列手機，它承包了位於德國柏林的一家大型百貨公司 KaDeWe ，在這家復古建築商場的正面，通過十個巨大的櫥窗，將S10系列手機的十個亮點，用互動裝置給超多人留下深刻的印象。摒棄單方面的功能展示，路人可以通過觸摸、按壓甚至僅僅路過的動作，更好感受產品的亮點設計。比如下面的「無線共享電量」功能，當兩個人同時按住裝置的兩端時，燈光會有一個傳導的亮暗過程。比如介紹「增強現實全身跟蹤」功能，當路人在櫥窗前做動作的時候，櫥窗內顯示屏中的玩偶就會做出同樣的動作。這次互動櫥窗為三星帶來最直觀的效果就是，當時在柏林銷售出去的Galaxy S10比之前多了280%。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像Jimmy po說的，「讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會」。櫥窗歷史的演進，推動着設計師們創作出更具創意的內容，映襯出櫥窗無盡的魅力。不管是從線下還是線上，都將是一場創意盛宴。淘寶設計，一個服務於全球億萬消費者體驗的設計團隊，致力於讓設計觸動人心，讓商業美而簡單。歡迎加入我們，公眾號後台回復「招聘」，了解最新招聘信息。
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