這是某高跟鞋品牌，在三八婦女節活動期間推出的海報。其實我本來不太想寫這個選題，一來是很怕給這種品牌送熱度。畢竟能寫出這種文案的人，內心道德水準之低已經無法想象了。我很難不去懷疑，這張海報是品牌用來製造話題的工具。二來是這種選題，只要稍有談及「性別」，評論區免不了一場罵戰。但畢竟我寵粉嘛，再加上最近可以寫的東西實在是不多。先不提其中的一些語法問題，比如「男的腿」和「鋸斷10CM」。因為男性在生理上比女性高一些，所以要把男性的腿鋸短10CM，讓他們站在和女性同一高度，才算公平？恕我直言，這種價值觀不光男性，女性看了也很不舒服。得多不自信，多自私的利己主義者，才會想着去靠傷害別人達成自己的目的。女性壽命普遍比男性多5歲，女性就得響應號召，及時自我了斷？我頭髮比你濃密，我就得剃個光頭，大家一起照亮整個世界？無論你的消費者有多具體，範圍有多小，品牌要面對的始終是一整個社會。品牌當然可以在價值觀上「迎合」目標消費者，但所說的話必須遵循兩個前提：法律和道德。前者是公權力對人們強制性的約束，後者是集體約定俗成的行為規範。根據《廣告法》第九條，廣告不得含有「民族、種族、宗教、性別歧視的內容」、不得「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」、不得「含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容」。這是它18年的文案，同樣是出現在淘寶首頁，同樣的水平拙劣。唯一不同的是，今天它把鋸子揮向了男人的腿，四年前它把鐐銬戴在了女人的腳上。可能是看到輿論的風向有點不對，或者說它本來就預見到了這一情況。我以為它餵給我的只是毒藥，沒想到這毒藥還是粑粑味的。我是很支持很多品牌開始站在「她」這個身份上，和消費者展開溝通的。如果說內外是站在女性這邊，鼓勵他們拋開束縛，找尋真正的自在。珀萊雅是跳脫出了男女這一命題，號召人們打破性別的偏見。那它就只是單純把女性捆綁在了男性的對立面，還十分陰毒的給雙方塞了刀子。這不是一個品牌該做的事，這甚至不是一個正常人該做的事。
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