相信不少從業者剛剛關上了視頻窗口，長舒了一口氣。是的，剛剛結束的 315 晚會提到了主播騙局、偽劣食品、捆綁下載、騷擾電話……實際上，315晚會並非從未提到過電子煙。在 2019 年的 315 晚會的消費預警環節，315晚會便以「電子煙對人體的危害」為題，對電子煙進行了報道：此次 315 晚會提到電子煙時，主要集中於「電子煙也有危害」這一角度。一方面，電子煙正在慢慢滲透到日常生活，提到國家煙草專賣局曾在前一年特別發出通告，禁止向未成年人出售電子煙，我們需要防止未成年人吸電子煙。另一方面，節目組市場上隨機購買了八種電子煙煙液，送到一家通過美國約翰.霍普金斯大學和全球控煙研究所認證的實驗室，檢測出電子煙油存在一些有害物質，並且存在尼古丁濃度標識不清，以及實測濃度比標識高的問題。這也正與行業一直以來共識相同：電子煙並非無害，而是一種替煙減害方式。實際上，2019 年 315 晚會將目光對準電子煙並不奇怪。2018 年被不少人是為國內電子煙市場真正的元年。大煙霧逐漸式微，尋求新風口的資本紛紛跑步入場，眾多知名品牌先後誕生，各類營銷信息湧入消費者眼球。從某種意義上說，2019 年 315 晚會對於電子煙的關注，也一定程度上推動了大眾媒體與相關部門和機構對於電子煙的加倍關注，提升了行業自律。為什麼今年 315 晚會不再將目光鎖定電子煙？或許在於三個方面：從去年 11 月底至今，明確電子煙參照捲菸管理，國標徵求意見稿的不斷更新，《電子煙管理辦法》的正式發布，不僅使得電子煙的合法地位受到了認可，也讓從業者與相關部門都有了清晰的規則可供參考。品牌一邊，通過更完善的未成年驗證措施，清晰的處罰規則，進一步降低了售賣給未成年人的可能性；銷售終端一邊，對於行業認知不斷加深，尋求眼前利益售賣未成年人的行為不斷減少，很大程度上改善了大眾對於電子煙的看法。其三，競爭白熱化，產品內卷加劇，品牌優勝劣汰加速；2020~2021 年，行業迎來開店潮，燒錢補貼成為主旋律。這使得大量資金實力不足、產品不佳的品牌被踢下牌桌。充分競爭之下，甚至正規品牌都紛紛打起了價格戰，假冒偽劣產品紛紛失去了生存土壤。儘管此次 315 晚會沒有提到電子煙，但格物消費依然想提醒大家：其一，缺貨漲價大潮之下，銷售假冒偽劣產品仍是紅線；近幾天，行業主題無疑是煙草之外口味即將禁售，品牌方也紛紛表明即將停產水果口味。一夜之間，眾多水果口味成為「賣一顆少一顆」的「絕版產品」，無論是渠道批發價還是終端銷售價，都迎來了不同幅度上漲。這一背景下，不排除有部分從業者趁着這波勢頭，將假冒偽劣產品銷售到用戶手中。格物在此提醒大家，生產、銷售偽劣商品罪情節嚴重需要負刑事責任。其二，無論是否轉行出清，銷售未成年人電子煙仍是紅線；在管理辦法發布後，有部分從業者認為水果口味的禁售，意味着自己會丟失一部分客戶，轉而開始尋求閉店清貨。正如我們此前提到，除個別頭部品牌產品屬於「硬通貨」可以輕易轉手，不少二三梯隊品牌產品並一定能段時間出清。但即便扛着庫存壓力，格物仍提醒大家，任何情況下不要向未成年人銷售電子煙。即便你即將離開這一行業，也請不要為脆弱的行業帶來傷害。
鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
留言列表
留言列表