5月23日，可口可樂新品「Byte字節限定系列」即將在中國地區上線，目前發布的首款產品是「像素味無糖可樂（the flavour of pixels）」。官方稱這是元宇宙中誕生的第一個可口可樂，口感有一點點像「像素」，該系列的其他款產品也會在今年陸續發布。
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伴隨元宇宙概念的持續火爆，可口可樂此舉不僅僅是捆綁營銷，更是率先推出了相關產品。
眾所周知，誕生於1886年的可口可樂自創辦以來其營銷就緊隨潮流，甚至有很多案例已經成為了廣告營銷圈裡教科書般的存在。
在1886年，可口可樂的第一個廣告刊登上了《亞特蘭大日報》，這隻平面廣告側重強調產品口感、主要原料和售出地點，同時節約了廣告投放成本。隨後，可口可樂將廣告投放到了消費者日常生活用品上面和各個室外場景中，利用高重複出現率讓大家快速記住了品牌名稱，也在短時間內為可口可樂打開了銷路。
隨着電視和互聯網等大眾傳播媒體發展，可口可樂多年來為消費者們帶來了無數以開心歡樂為主題的廣告，那些經典的廣告片儼然成為了一個時代的記憶。1950年感恩節，可口可樂公司與埃德加·卑爾根和查理·麥卡錫的電視特別節目共同製作了第一支電視廣告，從此可口可樂打開了視頻廣告的大門。1971年，被譽為可口可樂的「山頂」廣告《I'd Like To Buy the World a Coke（給世界來杯可口可樂）》誕生了，並於2015年被美國AMC電視台經典劇集《Mad Men（廣告狂人）》的最後一集用來向這個行業致敬。自1971年以來，這首歌被反覆用在多個可口可樂廣告片裡。1971年《I'dLike To Buy the World a Coke》這支廣告靈感最初來源於McCann Erickson公司的廣告總監Bill Backer。廣告中的歌曲由New Seekers為其演唱錄製，之後被演繹成流行歌曲，在全球多個國家的每周音樂排行榜中奪取了冠軍。《'Mean' Joe Greene（小氣的喬·格林）》是可口可樂1979年10月首播的廣告。廣告講述了匹茲堡鋼人隊邊線防衛隊員「小氣鬼」喬·格林已經受傷準備休息，在旁邊的小男孩向自己的英雄遞上一瓶可口可樂後，收到了格林的球衣作為報償。在1980年超級碗比賽中當格林所在的鋼人隊大獲全勝時播放了該廣告，它也成為了超級碗有史以來最經典的廣告之一。在1927年可口可樂進入中國，最開始還被譯作「蝌蝌啃蠟」，並於1979年正式重返中國大陸市場。1986年，可口可樂在中央電視台播出了廣告《擋不住的感覺》，這是可口可樂正式進入中國市場後的首個電視廣告，由此可口可樂逐漸走進中國的千家萬戶。在中國地區的營銷中上，可口可樂曾將品牌標誌性飄帶設計成了兩隻手，中間是一瓶可口可樂，傳遞可口可樂也就是傳遞「快樂」。在其他國家，同樣是關於兩隻手的創意，兩隻拳頭的友好相碰則代表了理解、默契和信任。說到可口可樂的廣告，除了標誌性的手寫logo，不得不提的還有一隻憨厚可掬的北極熊了，這隻北極熊作為主角出現在眾多可口可樂的經典廣告之中。1922年，可口可樂的北極熊卡通形象以印刷平面廣告的形式誕生於法國。1993年的2月這隻北極熊的故事被做成了動畫廣告，《Northern Lights（北極之光）》橫空出世。如今，可口可樂的北極熊系列廣告還沒有結束，現實生活中也有了可口可樂北極熊吉祥物，因為動畫北極熊的場景中都伴隨着同伴，這系列的廣告包含了許多有關家庭、友誼和成長的故事。一直以來，可口可樂和百事可樂互為彼此最大的競品品牌，在過往營銷中也是「擦槍走火」不斷，最不容錯過的就是那支經典的「互懟」廣告！百事可樂曾經發過這樣一支廣告，視頻中一位小男孩來到飲品自動售貨機前，先買了兩瓶可口可樂，但他並沒有拿走而是把這兩瓶踩在腳下，這時的身高才夠按下百事可樂的按鈕。最後他拿着百事可樂開心地走了，把兩瓶可口可樂留在了原地。這支廣告很顯然想告訴大家，可口可樂只能夠當百事可樂的「墊腳石」，大家最愛的還是百事可樂。同樣是一名小男孩，想要拿冰箱裡的可樂，也是把位置較低百事可樂拿來墊腳，不同的是，小男孩在離開時將地上的百事可樂放回了冰箱。可口可樂很聰明的沒有回擊任何關於產品的比較，直接用一支廣告，非常公關地表示自己的消費者比百事可樂的更加有素質有禮貌，也是給出了一記漂亮的回馬槍。可口可樂與百事可樂之間以這樣互黑為主廣告還有很多，相愛相殺根本停不下來。在1898年百事可樂誕生時，可口可樂在市場上已有超過每年100萬加侖的銷量，這也註定消費者們肯定會在兩者之間做出一番比較。長期下來，雖然這場爭吵未分勝負，但也為兩個品牌帶來了不少曝光和流量。作為最早玩「瓶身營銷」的品牌之一，可口可樂自1915 年玻璃弧形瓶誕生後，不僅持續創新不同材質和形狀可樂瓶身，還喜歡在瓶子的包裝上做文章。2012年，澳洲可口可樂發起的「Share a Coke」活動，將全國最常見的150個名字印在可樂瓶/罐上，更為其量身定做了150首可樂歌。可口可樂在中國地區延續了這個創意，在2013年夏季營銷中推出暱稱瓶，將「高富帥」、「文藝青年」、「喵星人」等網絡流行語印在瓶身上，當即在社交媒體上掀起瘋狂熱議。接下來，可口可樂推出了2014年的歌詞瓶，2015年台詞瓶，2016年表情符號瓶，2017年密語瓶等等。
2013年暱稱瓶
2014年歌詞瓶2018年可口可樂又將手伸向了城市標籤，推出了「城市罐」系列，北京范、上海潮、廣州味、杭州媚、洛陽韻、成都閒等，可口可樂為中國的每個城市貼上「可口可樂式」的標籤。2019年，可口可樂為了慶祝和英超聯賽達成的三年合作協議，發布了一支主題為《Where Everyone Plays 》的廣告片。體育賽事廣告的最常用套路就是邀請許多球星帥氣出鏡，但可口可樂這次反套路出牌，沒有邀請球星，而是讓英超20支球隊的球迷們變成廣告的主角。2019年《Where Everyone Plays 》2020年7月1日，伴隨全球疫情逐漸好轉，可口可樂發布了疫情後第一支全球廣告。這是一支90秒的廣告名為《The Great Meal》，選擇了8個不同城市的13個家庭進行拍攝，表達經過疫情大家已經意識到其實有很多重要的事情值得花時間去完成，我們可以從現在開始享受這些時刻。每年必看的當然少不了可口可樂的聖誕廣告了。2021年可口可樂推出了全新品牌理念「Real Magic」，並以此為主題拍攝了聖誕廣告，也是該品牌理念下的第一支廣告，講述了一位孤寡老奶奶和以小男孩為代表的鄰居們的暖心故事。2022中國虎年新春之際，可口可樂以「虎年團聚 盡釋美妙」為主題，攜手奧美上海打造了這部以老虎家族的團聚故事為背景的品牌動畫電影，描述了老虎父親和兒子以可口可樂為紐帶克服代際差異、最終闔家歡聚的動人故事。隨着歲月的沉澱，可口可樂的經典廣告依然可以喚醒人們的記憶。或許我們對每一種產品或者品牌都有自己獨有的感情，但好創意產出的廣告作品確實能夠在不同的時期給消費者帶來心心相印的感受，你最喜愛的可口可樂廣告是哪支呢？關於我門「經典品牌廣告史」的內容，你期待下次是哪個品牌呢？
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