斜槓家 - 「活動幫幫忙」第二期內容回顧 | 元宇宙會給線下活動行業帶來新機會嗎？－鑽石舞台

來源_活動情報局（ID：Event008）

2022年5月14日下午3點。

由斜槓家、活動情報局、現場俱樂部聯合發起，面向公關活動行業從業者的「活動幫幫忙」線上沙龍舉辦了第二期。本期以【元宇宙給線下活動帶來的新機會】為主題，邀請到了九九互娛數字營銷事業部總經理石維康、黑弓BLACKBOW項目經理譚珊珊兩位專業嘉賓展開了線上的對話討論。

元宇宙為內容創意

打破了物理世界的拘束

沙龍的開篇，活動情報局主理人六六為大家介紹了本次話題的背景。

2021年，元宇宙概念引爆，讓虛擬領域的關注度又達新高。這個大背景下，在技術升級與後疫情時代的雙重驅動之下，線上活動的發展更為成熟、多元，帶來與線下表演截然不同的視覺衝擊力和感染力。加上XR、AR等虛擬技術加持，逐漸成為活動呈現的主流。

目前在國內，各類線上活動需求日益旺盛，虛擬技術不斷解鎖新的應用形式。2021年至今，國內線上活動數量持續增加，結合虛擬技術帶給觀眾更多天馬行空的視覺體驗。

我們可元宇宙看秀、元宇宙試駕、元宇宙看演唱會，這樣玩法為內容創意提供了完全不受物理世界拘束的想象空間。

並且這樣的線上發布會，甚至可以讓我們以虛擬人參與的第一視角呈現，讓觀眾成為故事的親臨者，從而更貼近產品定位、特點，做最懂產品的傾訴者，在情感表達與視覺傳達上擁有極強的吸睛度與共鳴感。

元宇宙與活動營銷的關係

九九互娛石維康作為本次沙龍的第一位分享嘉賓，舉例科幻小說《雪崩》以及遊戲《堡壘之夜》，深入淺出的為我們講述了元宇宙的源起以及和品牌活動營銷的淵源關聯。

同樣石總還以專業的營銷視角，為我們拆析了元宇宙概念給電競遊戲行業帶來的影響和運用。

並且用ALIENWARE和GGAC的跨界案例，為我們分析了如何去聚焦一些高潛賽道去進行文化破圈，產生1+1大於2的化學反應。

另外國潮領域也是值得大家關注和挖掘的賽道，民族文化和當下潮流的結合玩法多元，潛在價值極高。

最後，虛擬偶像逐漸被市場認可，完美人設藉助元宇宙營銷加持逐漸成為品牌趨勢。石總在此也為我們分享了高通驍龍x九九互娛打造虛擬偶像Amira及其元宇宙項目案例，包括其出道CG視頻、人設的打造、專屬單曲的製作等一系列營銷策划動作。

元宇宙做活動和傳統線下活動的區別

沙龍的第二部分是來自國內頂尖視覺創意團隊黑弓BLACKBOW譚珊珊的精彩分享。

先是表達了疫情對元宇宙和線上發布的發展有着一個正向的推進效果，並且也指出了當下技術條件和硬件使得電競賽事活動暫時還無法達成元宇宙線上賽事舉辦的的局限性。

然後舉例說明了線上虛擬發布和傳統線下活動的區別：既有動漫虛擬人和真實場景的畫風視覺統一難點，同樣也存在將真實的人物形象投射到元宇宙空間的的技術難點。因為元宇宙的建設，需要產出大量的數字內容、特效內容。

-咪咕「麟犀之夜」廈門全息演唱會-

元宇宙的幾個定義，包括有身份、有朋友、有沉浸感、有低延遲、多元化經濟系統以及文明。而譚珊珊表示黑弓可以覆蓋的主要是沉浸感這個部分，並且用黑弓和騰訊合作呈現的明日博物館項目為我們展示了沉浸式觀展的非凡視覺體驗。

以穹頂天幕配合VR和AR的技術提供視覺特效的呈現，並且很好的結合了傳統文化，完成了文化軟輸出。

-2020騰訊TGC-明日博物館-

而關於虛擬偶像，譚珊珊也給出了她的見解，目前國內的虛擬偶像技術的背後仍然是人和皮套分離的情況，虛擬偶像的獨立人格還不完整。但隨着技術的不斷迭代和更新，虛擬偶像在未來會擁有機器人的內核和皮套，真正實現虛擬人永不塌房，屆時品牌代言的選擇將更加安全。

此外，2022年7月，黑弓即將亮相的新作洛陽·洛神賦沉浸式劇場融合了沉浸文博體驗和虛擬人數字演藝，進一步探索元宇宙虛實共生文化敘事的可能性。感興趣的朋友可以保持關注和期待。

元宇宙方才起步

但創意營銷卻可以先行

最後的討論環節里，斜槓家創始人佟磊，作為本次沙龍的聯合發起人，同樣也是主題的策劃人。分享了他對於元宇宙營銷的觀點。

希望各位活動公司的專業營銷人士可以藉助元宇宙現有的技術基座，去創造更多元的創意項目。這也是身在品牌營銷角度需要爭搶的熱點，創意永遠是整個行業的核心。至於元宇宙的發展成熟與否，是頭部互聯網科技公司的任務，我們「活動幫幫忙」的初衷是交流時下熱點問題，打通行業上下游社交壁壘，讓資源可以聯動互通。希望本期的元宇宙專場，可以給大家帶來一些破局思路。

線下活動行業一直都是以人的體驗為核心，鏈接人與人直接的情感，發布會的造景也是為了給參會的人帶來更沉浸式的體驗，而元宇宙概念的盛行，則為我們打開了更多「場景」的可能，這就好像是將線下活動的場景搬到了更多次元空間。只要創意足夠炸，技術足夠多，創造出怎樣的世界都是可能的。

元宇宙會給線下活動行業帶來新機會嗎？答案是肯定的。