鑽石舞台

整理 |Toby Lu

01品牌營銷

舒爾茨：星巴克CEO職位僅考慮外部人選據報道，星巴克臨時CEO霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）接受採訪時表示，公司的下一任CEO僅考慮外部候選人。星巴克最近與幾位潛在的CEO人選進行了會談，目標在秋季確定新的CEO。中國品牌汽車在俄羅斯市場的占有率達到16.9%俄羅斯汽車行業分析機構Autostat發布消息表示，中國品牌汽車在俄羅斯市場的占有率繼續攀高，2022年5月達到了16.9%，同比增長150%。lululemon第一季度收入大漲逾31%據時尚商業快訊，在截至5月1日的三個月內，lululemon銷售額同比大漲31.5%至16.13億美元，淨利潤大漲30.3%至1.89億美元。lululemon首席執行官Calvin McDonald表示，消費者對運動服飾的需求依然強勁，過去兩個月lululemon在中國的銷售未受到太大打擊。對於2022全年，lululemon預計 收入約在76.1億美元至77.1億美元之間，高於此前預期。

互聯網平台

蘋果宣布新一代Mac OS命名為Ventura蘋果在WWDC22全球開發者大會上宣布新一代Mac OS，名為Ventura。Ventura將具備多窗口管理功能，及撤回（已經）發送郵件的能力。此外，iPadOS 16將獲得新的iOS和MacOS功能。蘋果還推出了新版iPad協作App——FreeForm。蘋果發布iOS 16蘋果在WWDC22全球開發者大會上發布iOS 16。iOS 16將擁有新的智能化、個性化設置。iOS 16對鎖屏功能進行更新，新系統擁有全新字體、背景、時鐘和日期顏色、小部件、部分應用的直接控制，其中小部件看起來很像 Apple Watch。iOS 16對信息功能進行升級，可以編輯已發送的信息、撤消發送、標記未讀。iOS 16更新CarPlay界面，有多種儀錶盤樣式選擇，還可以實時顯示地圖。推特：已與馬斯克合作和分享信息，計劃按照商定價格完成交易馬斯克在修改後的13D文件中重申，如果Twitter（推特）不向他提供有關垃圾和虛假賬號的更多信息，他有可能會取消收購推特的擬議協議。對此，推特回應，公司已經並將繼續與特斯拉CEO埃隆·馬斯克合作和分享信息，以按照併購協議的條款完成交易。Meta設立首席信息安全官新職位Facebook母公司Meta任命一位副總裁擔任首席信息安全官（CISO），這也是Meta第一次設立該職位。2013年蓋·羅森成為Facebook一員，最近他開始負責產品安全和誠信事務，成為Meta首席信息安全官。扎克伯格在備忘錄中表示，任命羅森擔任首席信息安全官可以強化公司的安全工作，在安全問題方面增強領導力和治理能力。亞馬遜高管呼籲平台賣家反對美國反壟斷立法，遭大多數賣家拒絕美國國會很可能通過的科技行業反壟斷改革正在引起亞馬遜的擔憂。該公司一名高管最近試圖在互聯網討論版上遊說第三方賣家，但遭到了大多數賣家的拒絕。許多賣家對亞馬遜的立場提出異議，並表示他們打算支持新的立法。新立法將對美國的反壟斷法進行徹底改革，限制大型科技公司的權利。網易嚴選設立6億元專用扶持基金助力供應商回歸「正軌」為助力各行業回暖，保障產業鏈持續健康發展，6月6日，網易嚴選發布《網易嚴選致全體供應商書》，推出「同舟計劃」，設立6億元專用扶持基金，幫助解決「貨、錢、路」三大難題，助力供應商回歸「正軌」。

第三方營銷平台

數位大數據推出萬店復甦計劃，數千萬補貼惠及千萬線下商家為了讓線下商家更好的學習掌握數字化開店的技能，國內線下商業大數據企業「數位大數據」推出「萬店復甦計劃」，依託上上參謀、數位拓店雲、數位觀察三大產品，通過產品助力、運營讓利、經驗傳遞三大板塊扶持，切實幫助中小店主應對市場不確定因素帶來的經營風險。數位大數據創始人兼CEO黃興麗表示，數位希望能夠為大家提供實用、可靠、普惠的開店數字化解決方案，依託大數據，讓店家「忙而不茫」。

品牌案例

小紅書：露營是成年人的過家家

受疫情干擾的第三年，有沒有哪一個瞬間，讓你特別想去露營？支付寶會員×萬豪夢幻聯動：在窗邊組了個喝茶局

支付寶會員和萬豪酒店在官宣雙方會員等級互通的同時，也一起「在窗邊組了個喝茶局」，把十家萬豪酒店窗景通過tvc搬到大眾眼前，更推出聯名款下午茶，吸引非住店用戶到店，並引導體驗用戶在社交網絡分享打卡，形成可循環的後續傳播，通過線上線下聯動，將支付寶會員和萬豪的聯名主題活動一起玩出花。

營銷趨勢

CTR：2022年4月戶外廣告數據概覽根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年1-4月受到疫情影響，戶外渠道廣告出現不同程度縮減，傳統戶外廣告同比減少33.5%，影院視頻廣告同比減少32.1%，電梯廣告影響較小，同比漲幅維持在10%左右。重點行業方面，2022年1-4月飲料、食品、酒精類飲品、個人用品、交通行業等多個行業在戶外廣告花費上漲明顯。飲料行業在戶外廣告花費持續位居榜首，尤其在電梯廣告表現突出，大幅增投的代表品牌包括蒙牛、君樂寶、伊利、小罐、認養一頭牛等。艾瑞諮詢：2022年中國零售私域數智化增長白皮書

《2022年中國零售私域數智化增長白皮書》通過對私域數智化發展背景、私域數智化布局及增長痛點「道」、「場」、「器」、「術」的分析，梳理零售私域數智化的布局策略，展現「選平台」、「用工具」、「重運營」、「貫渠道」的價值，旨在探討私域數智化的發展趨勢，以期對市場認知提供一定參考。

海外營銷

安卓可能是蘋果隱私保護的最大受益者Apple’s app privacy rules have resulted in 59% of mobile advertisers moving ad spend from them to Google Play and alternative Android platforms, according to a new study released today. One result: In the third quarter of 2021 Android got more marketing dollars than iOS for the first time, a 10% swing from three years earlier.The report, by mobile game measurement service Tenjin and Growth FullStack, a mobile advertising intelligence provider, shows how much has changed since Apple introduced its App Tracking Transparency (ATT) rules slightly more than a year ago.如何判斷企業是否需要電子郵件營銷平台？Deciding whether your company needs an enterprise-level email marketing platform calls for the same evaluative steps involved in any software adoption, including a comprehensive self-assessment of your organization’s business needs and resources, staffing, management support, and financial resources.如何在客戶數據平台中管理電子郵件地址？The main purpose of a customer data platform is to merge all your customer data into one place, where you can orchestrate online and offline campaigns based on customer attributes, transactions, or behavior. As a very simple example, you can find the people who frequent your pages about skiing and send them an email when you get a new ski-related product in stock.Such a campaign is only possible if you』ve been able to enrich the customer’s online profile with their email address.

覺得內容還不錯的話，給我點個「在看」唄