鑽石舞台

整理 |刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「鍾薛高」合作 FIRST 青年導演發布主題短片《什麼是少年》

6 月 7 日，「鍾薛高」「少年系列」合作 FIRST 青年導演昌禾 Chris ，發布《什麼是少年》主題短片，傳達「少年也只是長大了而已，並不會老去」的品牌主張。（官方微博）

2、「冷酸靈」母公司衝刺 A 股

6 月 6 日，「冷酸靈」母公司重慶登康口腔護理用品股份有限公司披露招股說明書，公司擬在深交所主板掛牌上市，擬募集資金 6.6 億元，中信建投為主承銷商。若 IPO 成功，該公司將成為 A 股「抗敏牙膏第一股」。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司成立於 2001 年，擁有冷酸靈、登康、醫研、貝樂樂、萌芽，五大口腔護理品牌，涵蓋低端-高端線、成人-兒童線，旗下產品有牙膏、牙刷、漱口水等。（化妝品觀察）

3、珠寶品牌「Qeelin」推出 18 周年系列 TVC

6 月 6 日，珠寶品牌「Qeelin」上新 Wulu 18 新品系列以慶祝品牌成立 18 周年。新品以經典 Wulu 形態為基礎設計，融入鉚釘結構，並邀請劉詩詩、許光漢、洛天依等多位明星拍攝佩戴視頻。

Qeelin 創立於 2004 年，是一個高端珠寶品牌，隸屬於法國奢侈品集團開雲集團。品牌名取自 Qilin（麒麟），象徵着吉祥的中國神話動物。其產品有 Wulu、Bo Bo、Yu Yi、Xi Xi、Qin Qin、Tien Di 六個系列。（官方微博）

4、飲料品牌「KELLYONE」官宣許凱

6 月 6 日，飲料品牌「KELLYONE」官宣許凱成為 KELLYONE CHACHA 全系列代言人，並發布代言人合作演繹的 TVC，傳遞「天真有趣，真實好味道！有果有花還有茶」的品牌理念。品牌主推代言人同款茶茶果汁茶飲料系列，包括櫻花白桃黃金桂味、楊梅黃金桂味兩款，售價 79.9 元 / 箱。

KELLYONE 成立於 2016 年，隸屬於宏勝飲料集團有限公司，品牌創始人為「娃哈哈」創始人宗慶後之女宗馥莉。品牌主打產品有果蔬汁、一茶、生氣啵啵、CHACHA 等系列。（品牌官微）

5、蛋包飯品牌「津津咖喱」完成天使輪融資

6 月 7 日，蛋包飯品牌「津津咖喱」已完成數百萬人民幣天使輪融資，投資方為小招科技。本輪資金將主要用於門店拓展、增加團隊、供應鏈體系的升級以及品牌形象升級。

津津咖喱創立於 2008 年，是一家新式快餐品牌，專注於以特調果泥中和咖喱做出經典的京都蛋包飯。旗下「醬津津咖喱蛋包飯」產品庫已累計超過 100 個 sku。（騰訊新聞）

6、「逐本」上線新品「眼唇卸妝巾」

6 月 7 日，「逐本」推出新品「精油眼唇卸妝巾」，進一步搶占便攜式卸妝市場。產品已在品牌官方小程序中上線，當前會員售價為 95 元/ 3 盒。

逐本是成立於 2016 年的芳療護膚品牌，品牌憑藉一款植物基底卸妝油做大國內卸妝油市場，目前已擴充出護髮精油、面膜、精華液等產品線。（官方微信）

7、「TOPTOY」推出大力招財x菜狗聯名吊卡

6 月 7 日，潮玩品牌「TOPTOY」宣布將推出「大力招財x菜狗」財大氣粗聯名吊卡。新品限量 3000 件，每件都有獨立編號，將於 6 月 9 日天貓潮玩展發售。（品牌官微）

8、「超級猩猩」推出沉浸式健身課程「超猩劇幕」

6 月 8 日，運動健身品牌「超級猩猩」推出沉浸式健身課程「超猩劇幕」，通過全景大屏、燈光天幕及立體音效等，打造「影視音光」全維度的沉浸式健身體驗。超猩劇幕教室首落成於深圳恆裕香悅里店，首發課程包括趣味燃脂、活力塑形、融合武術、靜態煥活、舞蹈五大系列。

超級猩猩創立於 2014 年，通過城市運動櫥窗提供零售制健身課程產品，提供瘦身塑形、拳擊、舞蹈和瑜伽等高品質的健身團體課和私教、線上課程、運動直播服務，目前已經覆蓋北京、上海、深圳等城市。（官方微信）

\海外品牌在華\

1、「聯合利華」、「元氣森林」等企業攜手發布《零碳工廠評價規範》

6 月 5 日，「聯合利華」、「元氣森林」攜手遠景科技集團及 20 多家全球權威機構和領先企業，正式發布《零碳工廠評價規範》團體標準。該標準打造了全球首個可量化評價的「零碳工廠」建設標準和評價細則，旨在引領各大企業打造「零碳工廠」。（官方微信）

2、沃爾瑪在上海浦東完成對視障人士的物資保供捐贈

6 月 7 日，沃爾瑪經浦東殘聯的協調安排，在上海浦東完成了對視障人士的第二批物資保供捐贈，共計 309 份物資，每份包括有自熱米飯、午餐肉罐頭、面等食品。

自進入中國以來，沃爾瑪在全國範圍內累計向各種公益事業捐獻約 1.6 億元人民幣的資金和物品，沃爾瑪中國員工在社會公益事業方面投入累計超過 24 萬多個小時。（財報網）

3、「肯德基」x「五菱宏光MINIEV」首發打造「車尾箱咖啡」

6 月 7 日，「肯德基」宣布湖南「馬欄山遛娃節」落幕，本次活動由肯德基合作「五菱宏光MINIEV」，圍繞「帶上咖啡去露營」的主題，打造「車尾箱咖啡」消費場景。品牌預告，後續將開展露營、演唱會、公園、夜市和街邊等其他場景化快閃活動。（官方微博）

\全球趨勢\

1、美國蛋糕連鎖店「Lady M」正考慮啟動新一輪融資

近日，美國蛋糕連鎖店「Lady M」正考慮啟動新一輪融資，將以 6 億美元的估值進行融資，預計融資規模為 2000 萬美元，新一輪的資金將主要用於擴大亞洲市場份額、戰略收購其他烘焙品牌，以及在中國開設更多的門店。

Lady M 創立於 2001 年，在全球擁有 50 多家門店，其明星產品為千層蛋糕。2017 年 Lady M 在上海開設了第一家中國大陸門店，截至目前，Lady M 在大中華地區經營着 30 家門店。（彭博社、明亮公司）

2、「Peloton」任命亞馬遜前高管為新任 CFO

6 月 7 日，家庭健身公司「Peloton」宣布，公司現任 CFO Jill Woodworth 決定離職，其職位由亞馬遜前高管 Liz Coddington 接替。Liz Coddington 曾先後在沃爾瑪、Netflix 擔任高管，後來成為亞馬遜 AWS 財務副總裁。

Peloton 創立於 2012 年，定位為一家以家庭健身為主營業務的健身科技公司，核心產品為動感單車及跑步機。2019 年 6 月，Peloton 登陸納斯達克。（精練GymSquare）

3、「優衣庫」宣布秋冬部分商品將漲價

6 月 7 日，服裝品牌「優衣庫」宣布，為應對原材料價格和運輸成本上漲，將提高 2022 年秋冬季節部分產品的價格。本次漲價主要針對品牌的搖粒絨等部分經典商品，幅度在 1000 日元左右。（FashionSnap）

\大公司與平台動態\

1、字節跳動考慮出售「得物」少數股份

6 月 7 日，據多家媒體引述知情人士說法，字節跳動正考慮出售潮鞋在線平台「得物」的少數股權，正就出售較低個位數百分比股份展開談判，更願意出售給現有投資者。

得物創立於 2015 年，初期名為「毒app」，2020 年 1 月正式更名為「得物」。目前，得物擁有超 1 億註冊用戶，合作夥伴包括耐克、阿迪達斯等球鞋品牌，以及遊戲公司任天堂。（界面新聞）

2、騰訊測試「企鵝惠買」種草平台

6 月 8 日，消息稱騰訊在低調測試一個全新的種草項目「企鵝惠買」，該種草產品集「本地、種草、社群」等屬性為一身，疑似接棒今年下架不久的電商產品「小鵝拼拼」。（Tech星球）

3、抖音電商開啟招募品牌服務商

6 月 7 日，抖音電商已發起品牌服務商招募，覆蓋服飾鞋包、美妝、個護家清鮮花、食品生鮮、消費電子家具、滋補保健、親子生活、珠寶文玩等行業。對於符合條件的品牌服務商，平台將提供服務平台、身份認證、精準撮合、流量和政策扶持、專屬運營、成長計劃、抖品牌扶持等。（官方微信）

4、阿里巴巴國際站推出「數字化出海口計劃」

6 月 7 日，由商務部主辦的跨境電商交易會上，阿里巴巴國際站推出「數字化出海口計劃」，包括物流、跨境收款、合規保障等在內的一攬子產品化服務。（36氪）

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