SocialBeta - 每日黑巧的新周邊，竟是「梵高」做的？－鑽石舞台

撰文 |Mancy、水母

圖片來源 |每日黑巧

每日黑巧做公益的方式，很藝術！

「梵高的 IP 屬地顯示在上海？」

「畢加索也是？」

其實，此「梵高」非彼梵高。近期，每日黑巧聯合睿行公益舉辦了一場藝術活動，活動邀請到弄堂里的 Van gogh 楊先生、草間「小」彌生、Picasso 羅等幾位「特別匠人」進行創作，推出「手工編織玩偶禮盒」。儘管他們受限於不同的生活困境，但依然渴望揮動指尖的 Magic，肆意表達可以走出身體、不受局限的藝術靈感。想要幫助他們打破困境的每日黑巧，先用一支特殊的短片想向你介紹這群藝術家的閃光之處。

‍「拼貼+方言」，

讓「藝術家」被看見‍

上海疫情期間，很多廣告在拍攝過程中碰上不少難題，「最小可行性的」的操作原則貫穿於這支短片素材收集、方案協商、現場執行的全流程當中。面對外部環境的限制，每日黑巧運用拼貼畫的風格，編織了一支充滿巧思的影像。

細心觀察可以發現，在「街道+人物」的視覺主線當中，點綴了很多與「藝術家」相呼應的元素，比如 Van Gogh 楊先生的「帽子」和牆上的「向日葵」，這樣獨具梵高個人特色的細節，不僅讓「弄堂里的藝術家」人物性格更加突出，也在視覺上，讓片中主角與大藝術家之間形成相關聯的強記憶點。短片沒有把注意力放在「藝術家們」缺少的東西上，而着眼於展現他們充盈的創意與個性。

作為上海本土品牌，並在選擇與上海地區非營利性社會組織合作的背景下，每日黑巧自然地藉助當地方言所具有的獨特腔調，為短片增添了一份趣味。跟着「普通話+上海話」的念白移步換景，觀眾快速轉換視角，融入這個弄堂的場景。「彈眼落睛」、「捏着鼻子做夢」、「神抖抖」這些上海話，即使不是本地人，也能猜出一二。如此生活化的趣味表達，也讓這群「藝術家」顯得更生動、鮮活。

此外，「藝術家們」的獨特魅力，還可以在他們創作的各賦寓意的玩偶上瞥見。「像一匹無拘無束的小馬，自由自在地奔赴理想」，類似的祝福隱含着藝術家們的理想與憧憬。每日黑巧也以「手工編織玩偶禮盒」的形式，將這份真誠的心意傳遞給消費者。

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不同於煽情向的公益傳播，作為新消費品牌，每日黑巧融合了品牌的獨特個性，讓公益也可以是輕鬆愉悅的。通過「小而美」的創意，每日黑巧將「弄堂里的藝術家」帶到大眾眼前，讓他們的創造力與生命力被更多人看見。

着眼於具體的人，

讓公益理念落地

SocialBeta 觀察到，近年來，公益營銷在形式和理念方面都有所突破：在打造創意化傳播的同時，以更加平等的視角正視特殊群體的需求。前有支付寶藍風鈴推出「無障礙小店計劃」，為殘障人士提供做生意的平台；後有墨茉點心局推出「無聲計劃」，讓無聲夥伴獲得公平就業機會。品牌正讓所謂的「接受幫助的人」，站到更加主動的位置。

此次每日黑巧也關注到這一點。一方面，每日黑巧作為消費者與公益組織之間的聯結，選擇以微觀視角切入，聚焦到每一個具體的人。通過對具體人物的個性刻畫，品牌能夠吸引消費者對公益企劃的關注，並引導他們關注個體背後所象徵的群像。

另一方面，更值得一提的是，此次每日黑巧所聯合的睿行公益「特別匠人」計劃——旨在為殘障人士、留守婦女群體、就業困難群眾以及全心照顧患病兒童、殘障兒童的母親等困境人群提供文創手工鈎織技能培訓，讓他們能夠依靠自己的力量豐富生活、增加收入，真正走出困境。而該企劃自 2018 年起，便在上海多個區域落地實施，累計服務了 500 餘人。授人以魚不如授人以漁，通過聯動「特別匠人」企劃，每日黑巧以引導就業的形式，為攻克「收入來源障礙」這一根本性問題提供幫助，讓他們的生活能夠真正獲得長期有效的改善。