鑽石舞台

Inpander之前在《在TikTok、YouTube、Ins等不同海外社交媒體，發什麼內容效果更好？》中提到，雖然TikTok的社區氛圍以「幽默」為主，但創造力也是TikToker關注的另一元素。這就意味着，在一個「娛樂」平台，只要你的「教育」類的視頻具有創造力，就完全可以贏得一批受眾。同時，這種「娛樂」氛圍下的教學，反而再一次向人們證明了：學習應該是件有趣的事。

無論是動手實操、教程科普還是有趣的片段，這些能獲得信息的視頻在TikTok上一直很受歡迎。在推出#LearnOnTikTok之前，這些教育視頻都是由創作者主導、在家製作的，有時還會與該平台本身合作。但由於疫情在全球範圍內的封鎖導致教育系統大規模中斷，TikTok加大了對這些視頻的投入。

TikTok承諾在疫情期間為其社區提供2.5億美元的支持，這就是#LearnOnTikTok的由來。它真正在踐行教育沒有門檻這件事，自2020年5月推出到2022年6月15日，這個話題已有3129億的觀看量。

太平洋水族館等組織分享了關於瀕危巨型鱸魚的解釋；心理健康應用Headspace提供冥想方面的建議；It Gets Better等非營利組織在對話中分享了關於性別認同正念的信息……這些TikTok用戶渴望知道更多的知識。

毫無疑問，是TikTok的主力軍——Z世代。

根據資料顯示，這個年齡段只有54%的人認為他們的教育為他們未來的成功做好了準備。他們想要更多地了解這個世界以及它所包含的東西，而傳統教育形式做不到這點。疫情過後，75%的學生希望在一定程度上繼續線上教育，而TikTok是讓學習者保持這種勢頭的最佳場所。

TikTok並不是一個純粹意義上的社交媒體平台：用戶打開這個應用程序並不是簡單地看朋友們的更新。TikTok致力於不斷向用戶展示他們感興趣的新鮮內容，而這些內容並不僅僅只是來自你的朋友，它是探索新的興趣和發現新觀點的平台。

Z世代的注意力不長，因此TikTok上的教育內容完美地迎合了他們的興趣。這也是那些不想花長時間坐下來學習的人的理想選擇。除此之外，TikTok上教育的十分有趣。將信息豐富的短視頻與引人入勝的愉快內容相結合，一種「新」的學習形式就誕生了——完全的「寓教於樂」。

受平台市場限制和大多數用戶的注意力影響，微學習更適合TikTok平台。

微學習將主題提煉為易於消化的小塊，可以覆蓋任何內容，其受歡迎程度顯而易見。比如和課程相關的教學視頻。

這個關於如何像廚師一樣切洋蔥的教程有430萬次閱讀和63100次分享。

不僅僅是演示和方法類教育視頻做得好，職業建議、生活提示和生活 "小竅門"，以及一般的激勵、健康和保健內容在TikTok上都有一大批觀眾。

上面有提到，TikTokers將TikTok作為連接他們興趣的一種方式。同樣的，TikTok也有一個強大的個性化推薦算法，這意味着對於Z世代的人來說，TikTok就像谷歌（加強版），他們不僅可以找到答案，而且會通過TikTok的推送，不用主動搜索就能得到「知識」。

這導致了TikTok上自我選擇的受眾增加。他們更加希望通過和自己有相同困擾和經歷人的建議。例如，在TikTok尋求祛痘方法的人們，更希望從曾經有長痘困擾的人身上得到建議，而不是從一個白大褂皮膚科專家那得到建議。

TikTok教育不一定要來自傳統教育者。TikTokers不希望被說教：他們想要的是對他們有用的娛樂性信息。

這種以教育為主導的趨勢意味着品牌必須做得更多，以證明其產品的價值。但是，與其說這是一種威脅，不如說品牌應該為此感到鼓舞。TikTok提供了一個平台，可以圍繞你的產品創造有見地的信息，這樣做將吸引他們所設計的理想群體的注意。

Z世代渴望學習更多知識，這不僅僅是幫助他們擴大自己的興趣和愛好方面的知識：他們正在使用TikTok來獲取關於啟動他們的職業生涯和為未來做準備的有用建議。

許多品牌對TikTok有「刻板影響」，認為它是Z世代發布有趣的舞蹈和炫耀最新服裝的地方。但事實上是，年輕的受眾非常希望把TikTok作為一個學習的地方：無論是探索如何最好地投資他們的錢(#personalfinance現在有60億的瀏覽量)，還是他們想從事什麼職業。

Debut和網紅合作，分析在英國啟動畢業工作的建議，以幫助畢業生們減輕找工作的難度。而這些視頻的播放量也超過500萬次了。

除此之外，在TikTok上很多和職業教育相關的內容，都沒有試圖在幾十秒的視頻內讓受眾掌握一個知識點，反而是與影響者合作「答疑解惑」：關於你通過學習考試拿到這個證書後可以做什麼，以及關於未來這項工作的誤解有哪些……

TikTok在圍繞社會事業的教育內容方面發揮了作用，特別是黑人生活問題運動和黑人歷史月。

該平台被稱為LGBTQ＋內容、黑人歷史和婦女歷史的安全空間，它是提供真實的事實信息的理想平台，這將有助於吸引人們的興趣，改變人們的想法並引發對話。

以下是TikTok的一些教育性想法：

在課程開始時播放TikTok視頻，以引起討論。在TikTok上相關主題，找到一個看起來很吸引人的視頻，然後你就可以解釋這個視頻講的是否為真（類似無窮小亮鑑定網絡熱門生物）。因為Z世代的人喜歡「揭穿」，或深入了解主題，並與他們的朋友分享這些。

上傳短的課程片段，在視頻開始的時候問一個問題，在視頻結束的時候回答這個問題；或者讓你的學生參與進來，把你的內容分成幾個視頻，這樣他們就會一直看下去。

製作一個有創意的二重唱視頻。你可以自己開始一個視頻，讓學生們進行二重唱(點擊鏈接可以查看怎麼玩轉TikTok duet)，或者你可以在TikTok上搜索與你主題相關的視頻，讓他們思考如何回答。

讓學生總結你的課程知識點，然後把它變成TikTok的一個簡單的片段。