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套上虛擬形象的社交元宇宙只是一場雷聲大、雨點小的圈地運動。
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出品 | 科技智谷
近期，騰訊在元宇宙上賽道上可謂是動作頻頻。
根據國內媒體消息，騰訊集團旗下音樂品牌QQ音樂正在其內測版本中打造音樂版的社交元宇宙——虛擬社區Music Zone，該功能可為用戶提供一個虛擬空間，在空間內，用戶可以完成一些有趣的社交體驗。
綜合來看，這是一款基於音樂的虛擬社區，其中可以看到許多元宇宙的元素，比如 NFT、虛擬房子等概念，這些功能的出現，能夠使 QQ 音樂的用戶享受到虛擬社交的體驗的同時，還能夠進一步增強 QQ 音樂內的社交關係鏈，打造一個興趣社區。
其實在今年騰訊音樂娛樂集團的財報電話會議中，騰訊音樂娛樂集團CEO 樑柱便透露了未來的業務規劃，其中他就提到，可能在 QQ 音樂 App 探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間裡，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。
但是加入一些虛擬形象、NFT這些概念就算得上元宇宙了嗎？難道沒人覺得這就是QQ秀的換皮嗎？究竟怎樣才稱得上社交元宇宙？
「換皮」帶來的快樂不長久
在社交元宇宙賽道上並非只有騰訊靠着「換皮」的方式在走，因為大家目前都未找到一條已被驗證過的成熟道路，所以走的人多了也便成了路。
其實在QQ音樂內測Music Zone之前，諸如百度的「希壤」、小冰公司的「小冰島」、元宇宙概念股天下秀推出的「虹宇宙」，再加上元宇宙社交APP「啫喱」僅20天就衝上App Store下載榜第一，以及QQ的QQ秀變身超級QQ秀、Soul提出打造「年輕人的社交元宇宙」。時間來到今年，這股風頭仍然不減，一直在社交探索的字節，也在今年1月，推出元宇宙社交App「派對島」進行內測。之後還有如ZEPETO、緩緩星球等主打元宇宙概念的社交App，以及最近效仿Meta把自己的名字都改為「映宇宙」的映客……
那麼這股社交元宇宙之風也吹得有多猛烈呢？數據公司Sensor Tower報告顯示，自「元宇宙」概念爆發以來，平均每天都會新增一個「元宇宙」APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個APP在自己的描述中增添上「元宇宙」三個字，其中有70個自稱為元宇宙社交的APP，可見各家企業對社交元宇宙的狂熱。
那麼他們如此大規模的進軍社交元宇宙又取得了什麼結果呢？可以說取得了除好消息之外的一切壞結果。以曾經一度衝上App Store下載榜第一元宇宙社交APP「啫喱」為例，上架3周，前期靠着虛擬空間與社交元宇宙等新奇的賣點每日吸引超43.5萬用戶註冊體驗，但是用戶來了之後呢？使用卡段、隱私泄露，當新鮮感一過都還是老老實實的回到了微信（用戶存活周期2.45天）。
根據不少用戶反饋，啫喱本質上其實就是互聯網早期的聊天室，從虛擬空間概念來看，很像當年爆火的QQ聊天室或QQ炫舞中的開房間；而其中的虛擬形象也給80、90後極為熟悉的感覺，似乎又回到了QQ秀的年代。
何為社交元宇宙
社交元宇宙是「元宇宙」最典型的應用場景，大致可以將其理解為在虛擬世界中，搭建一個與現實平行、實時在線的世界。在社交元宇宙里，我們可以憑藉自己的虛擬化身，並且基於自己的興趣圖譜或推薦，體驗或沉浸在各種社交場景中，從而接近真實的體驗最終交到志同道合的夥伴。
清華大學在《元宇宙發展研究報告2.0》中則對社交元宇宙給出了更明確的定義，研究團隊認為元宇宙與社交的關係是強弱差序、虛實並存的。具體而言，個人社交關係具有多個層次（強關係、弱關係、匿名關係、職業關係等並存），例如微信是「強關係」代表，這一類軟件通常連接同學、朋友、同事等，線上和線下的關係趨於一致；微博是「弱關係」代表，這一類軟件中的人際關係紐帶相對更加複雜脆弱；陌陌和Soul等軟件是「匿名關係」的代表，個體通常會刻意隱藏真實身份，追求虛擬人設帶來的新鮮感；BOSS直聘和脈脈等軟件是「職業關係」的代表，個體通常會根據職業需求與特定人員建立連接。
而在多維時空和多人機協同的元宇宙中，各類社交關係將更加複雜。雖然個體依然需要強關係、弱關係、匿名關係、職業關係等多種社交關係，但是元宇宙將增強個體線上的社交依賴性，可能削弱線下的社交關係，並且元宇宙的發展在整體上促進了人機融生，傳統個人社交關係將逐漸轉向基於區塊鏈的分眾群體自治化。
其實社交元宇宙的核心就八個字：共情、共建、共享、共生。共情是指基於興趣愛好尋找精神共鳴，例如公認為目前最接近社交元宇宙產品的《集合了！動物森友會》（擁有基礎的經濟系統、強身份代入感、開放自由、沉浸式體驗），休閒遊戲、交友遊戲就是大家的共同興趣；而共建則是基於責任擔當而非躺平逃避，例如Soul就提出「捏臉師」為其他用戶設計頭像成為Soul平台創作者經濟的一部分；共享則是基於平等互動而非個人主義，最後共生則是交互溫暖與夢想，和而不同的元宇宙。所以社交元宇宙絕非只是提供一個虛擬空間、虛擬形象、虛擬貨幣，它最核心的還是交流，形式只是錦上添花。
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