轉 載| TopKlout克勞銳（ID：TopKlout）「啊對對對，你說的都對」、「這學我不上了、這班我不幹了、這日子我不過了」、「努力不一定有結果，不努力一定會很舒服」、「總有人要當廢物，那為什麼不能是我呢？」、「當個垃圾感覺挺好的」……這些都是流行的「擺爛梗」，雖然看似有些不正經，但這種隔着屏幕帶給人的爽感令無數網友上頭，而在各大平台上，有關「擺爛」的內容層出不窮。比如在小紅書搜索「擺爛」就有185萬+相關筆記，而在搜索框下面還有「擺爛頭像高清」、「擺爛表情包」、「擺爛文學文案」等相關詞條。而在B站搜索「擺爛」，出現的則是「如果你正在擺爛，它可以阻止你」、「擺爛是什麼梗，耿指南」、「擺爛者」等詞條。在抖音上搜索「擺爛」出現的則是「擺爛原版bgm」、「擺爛搞笑視頻」、「擺爛小狗」等帶有抖音特色的內容。可以看到，「擺爛」內容在不同的平台中呈現出了一定差異化，而「擺爛文學」的流行也成為了一些創作者的流量密碼。不管是記錄擺爛日常，還是發表關於擺爛的評論，都為創作者帶來了流量。那麼，擺爛如何流行於各大內容平台？擺爛博主又真的能靠這個梗爆火嗎？#01
當「擺爛」成為潮流
觀察幾大平台上關於「擺爛」的內容不難發現，擺爛內容大致可分為四類，一種是用擺爛梗製作搞笑段子，一般是搞笑創作者會採用的一種形式，也是有關擺爛最常見的內容；一種是傳遞擺爛語錄，用表情包以及手寫的形式呈現給觀眾；另外一種則是記錄自己的擺爛生活，但有的博主則是將擺爛作為一個噱頭，實際內容卻與擺爛毫不相關，甚至是在凡爾賽；最後，擺爛同樣也適用於萌寵動物，因此也出現了一些擺爛小狗、擺爛貓咪等內容。
第一種擺爛段子特別容易引起觀眾的共鳴，因此在各大平台隨處可見，比如B站up主＠湯圓醬家族製作了好幾期有關擺爛的視頻，在「這是你的擺爛人生嗎？」這期視頻中，它生動刻畫了人生不同階段的擺爛狀態：上學時因為學不會覺得自己不是學習的這塊料，上班時則會出現「這班誰愛上誰上，我不上了」這種想法，而在老了後則會產生「誰愛活誰活，我不活了」這種思想。這些段子搭配湯圓醬這個動畫形象惟妙惟肖的表情，很容易戳中觀眾的笑點，這期視頻的播放量比他很多作品都要高一些，因此在之後，這個up主又製作了幾期年輕人的擺爛人生系列視頻。
圖源：B站App截圖而在抖音上，＠趙又廷製作了「當代年輕人是如何擺爛的」這個合集，在第一集中，他吃着香蕉靠在健身器材上很是享受，一個女生上前詢問他不上班在這幹嘛，他則反問上班幹什麼？女生回答「上班賺錢」，他又反問賺錢幹嘛？女生又回答「賺錢買房」，他又反問買房幹嘛？女生又回答「娶老婆享受人生」，他又給出了終極一問「那我現在在幹嘛」？在幾個回合之後，兩人又繞回了原點，女生也成功被帶偏。
圖源：抖音App截圖而該視頻的評論區更加精彩，有網友表示「別人60歲享受生活，我20歲享受生活，少走40年彎路」，而有的網友則表示「擺爛享受，必須學起來好吧」，又或者是「一起擺爛吧，擺不被定義的爛」。除了擺爛段子，還有一些擺爛語錄非常流行，在小紅書上＠內在小孩innerchild就是主打擺爛語錄，只不過這個賬號是將擺爛語錄製作成表情包的形式，其中比較有代表性的則是職場系列，比如「在做（樣子）了」、「好（不了）的呢」、「收到（些啥）呀」、「不（想太）忙的」……
圖源：小紅書App截圖這些內容獲得眾多網友的喜愛，好多網友在評論區留言「這個系列真的很愛」，「別的不多說，先上微信表情包吧」，「求您可以出手機殼嗎？真的很需要」，這種用表情包的形式將打工人內心的擺爛想法表現出來，獲得無數人認同。而有的博主則是將擺爛語錄用手寫這種比較治癒的形式展現出來，小紅書博主＠深海咖啡則是其中的一個，在她的賬號主頁，與擺爛相關的內容隨處可見，比如「薪病難醫，唯有擺爛」，「裝模作樣上班，全心全意擺爛」，「擺爛一時爽，一直擺爛一直爽」……
圖源：小紅書App截圖除了擺爛段子和擺爛語錄，也有一些博主記錄自己的擺爛日常，小紅書博主＠擺爛咪在自己的主頁上寫到「唯有擺爛，方為王道」，而她經常分享自己工作時畫風清奇但又真實的照片，午休睡醒後魂不守舍的模樣以及上班太累癱坐在椅子上動作都是她的創作素材，她也會用擺爛言論作為自己的標題，比如「老闆不在，員工起飛」，「只要心在遠方，你就在遠方」，「這個世界上什麼時候才能沒有公司」等等。
圖源：小紅書App截圖網友在她的評論區的留言更是讓人捧腹大笑，「真羨慕你每天上班都可以亂糟糟的樣子」，「跟我居家辦公的樣子有的一拼」，「感覺像被吸乾了一樣」，可見她的內容成功吸引了一部分人的關注。雖然同樣都是記錄擺爛日常，但有的創作者只是將擺爛作為一個噱頭，B站up主＠阿洲uo的「95後的擺爛哲學|職場loser的人生第一套房」這期視頻就是一個比較典型的例子，雖然他的標題帶有「擺爛」二字，但實際內容與擺爛毫不沾邊，甚至處處透露着凡爾賽。
圖源：B站App截圖隨便拎出來兩句就能真切的感受到他不是真的擺爛，「這是我人生中第一套房，沒有設計師，也沒有父母參與」，「稀里糊塗的畢業，進入一家央企」，有網友在彈幕里則犀利的評論「家裡安排的，聽不出來嗎？」，「老凡爾賽了」。除了有關人的擺爛內容，寵物的擺爛行為同樣比較受歡迎，就像有的小狗趴在地上一動不動，就想讓狗主人抱着它走，而有的貓咪則是攤在地上只伸出舌頭吃東西，這種懶洋洋的動作跟人類的擺爛如出一轍。#02
「擺爛」這個現象最早來源於美國的NBA，因為在NBA中，排名越靠後的球隊在下次選秀中能獲得更高的順位，抽到狀元簽的概率也更高，因此當有些球隊知道自己再努力也沒有辦法取得一個好成績時，就索性用爛陣容比賽或者故意輸球。而此類現象被翻譯到中國就是「擺爛」，「擺爛」最開始在LOL遊戲中比較流行，指的是當遊戲已經到定局的時候，快要輸的一方的玩家不再反抗或者開始送人頭。這種現象與生活中的眾多場景比較類似，這也為「擺爛梗」的大規模流行奠定了基礎。「擺爛梗」流行的根本原因或許是在內卷的環境下，來自生活與工作的壓力讓網友找到了一個情緒的宣洩口，「擺爛」傳達的不羈態度在一定程度上能激發群體認同感，這更促使「擺爛梗」得以達到社會傳播效果。除此之外，一些中外的文學大師的「擺爛」言論更是助推了網友對「擺爛文學」的追崇，早在之前，作家余華就曾因一段「想睡懶覺，不想上班」的採訪視頻登上熱搜，這引發了網友的情感共鳴。還比如季羨林的「論文終於抄完了。東湊西湊，七抄八抄，這就算是畢業論文。論文雖然當之有愧，畢業卻真的畢業了」；卡夫卡的「我最大的能耐就是躺着不動」；余華的「我想過上一種不被鬧鐘吵醒的生活」；雷蒙德·卡佛的「我從沒喜歡過工作，我的目標永遠是得過且過」……從學習到工作再到生活，這些作家在各個領域的擺爛言論不僅給網友樹立了一個精神標杆，也形成了擺爛文學獨特的一部分。擺爛文學的流行也為創作者提供了靈感，由此得以產生了大量的擺爛內容，而這些建立在生活基礎上的擺爛內容不僅真實，還精準的踩中了網友的爽點，這也是擺爛內容能夠吸引一波又一波流量的原因。#03
不可否認，「擺爛梗」的確是一部分創作者的「流量密碼」，當成功吸粉後會給這些博主帶來多大的變現空間呢？對於一些製作擺爛段子的搞笑up主來說，吸引流量只是變現的第一步，就像＠湯圓醬家族這個賬號的內容並沒有商業化的痕跡，他的變現途徑主要是通過微博以及公眾號售賣漫畫IP的周邊，比如表情包、原圖、壁紙和隱藏頭像。同樣是製作擺爛段子的創作者，＠趙又廷的變現途徑與＠湯圓醬家族有很大的不同，他與眾多抖音創作者一樣，都是通過接商單的形式達到變現的目的，而利用「擺爛梗」產出的內容只是證明了他對熱點比較敏感，與商業化價值並無太緊密的聯繫。對於擺爛語錄博主而言，通過擺爛語錄與表情包有機結合的方式能夠賦予自己的內容一定的商業價值，就像＠內在小孩innerchild就很好的將自己的內容實現了商業化，他將表情包製作成亞克力鑰匙扣以19.9元的價格在小紅書上售賣，除此之外，他還將表情包印在手機殼、帆布包、水杯等物品上製作成周邊產品，不過目前的銷量並不算高，每個產品只有幾十個銷量。同樣是擺爛語錄博主的＠深海咖啡，雖然已經在小紅書上積累了3.5萬粉絲，但在她的賬號主頁沒有看到商業化的痕跡，可能是因為這種手寫語錄的形式商業空間太有限。＠擺爛咪作為一個記錄擺爛生活的博主，她的商業化道路似乎也並不順暢，一方面可能是目前她的粉絲量還比較小，只有3440個粉絲，另一方面可能是她的內容畫風比較清奇，對廣告主的吸引力不高。在她最近的作品裡，可以看到她把「招商」二字寫在一張A4紙上貼在工位後面，可見擺爛生活內容似乎更能引起用戶的共鳴。而將「擺爛」作為一個噱頭的up主＠阿洲uo，擺爛不是他的主基調，對他而言吸引流量實現增粉的目的更強。至於那些擺爛小狗以及擺爛貓咪合集的視頻娛樂屬性更強，距離商業化也有一定的距離。總的來說，「擺爛」內容更多是創作者作為迎合當下社會情緒的一種選題拓展，純靠擺爛內容「過活」的博主其實並不多。究其根本，大概是擺爛內容與商業化的連接並不通暢。再說了，人擺爛一時可以，但終究不能一直擺爛下去，而擺爛方式就那麼多，受眾終究會有看膩的一天。「擺爛梗」之所以能火，可能的原因是它以調侃的方式說出了網友想說卻不敢說的話，因此能夠引發情感共鳴，也更容易調動網友參與的積極性。此外，雖然擺爛表面很流行，但內卷卻暗藏其中。就像有網友評論「到最後發現真正擺爛的只有自己」、「跟上學的時候，被窩裡偷偷學習的是一波人」。總結，擺爛更像是網友在網絡上的口嗨，「擺爛文學」更像是是網友宣洩現實情緒的一種方式，對於創作者而言，擺爛梗能為自己的創作增加一點靈感，但還是需要更豐富的內容維持觀眾的新鮮感。（本文經授權轉載自TopKlout克勞銳。內容為作者獨立觀點，不代表DT財經立場，未經允許不得轉載。）
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