刀法研究所 - 特步申請「特咖啡」商標；EVISU官宣王一博；東方甄選美妝號單日GMV破一千萬...

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編輯 | Freya

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今日看點：

1、「特步」申請註冊「特咖啡」商標

2、奶茶品牌「麥吉machi machi」× 日本女裝品牌「SLY」推出可可系列新品

3、「隅田川咖啡」x 肖戰發布《一萬杯如初見》短片預告

4、「永璞咖啡」上新瓶裝飲料「椰乳拿鐵」

5、「安踏」時隔 7 年再次舉辦「挑戰 100」馬拉松比賽

6、個護品牌「Body In Joy花果里」x「WOW COLOUR」發布 NFT 數字藏品

7、「卡地亞」官宣蘇翊鳴擔任品牌摯友

8、「EVISU」官宣王一博為全球代言人

9、「PUMA」 x 「JJJJound」在上海開設聯名系列概念空間

10、「星巴克」發布 2025 中國戰略願景

11、DTC 辦公家具品牌「Branch」與「West Elm」達成合作

12、「百事」獲「2022 年世界飲料創新獎」最佳營銷創意獎

13、日本「可口可樂」試水含有活菌的功能性飲料

14、「BVLGARI寶格麗」紀錄片《INSIDE THE DREAM身處夢境》全球首映

15、東方甄選美妝號單日 GMV 破 1000 萬

\新消費品牌動態\

「特步」申請註冊「特咖啡」商標

9 月 13 日，中國商標網顯示，特步（中國）有限公司已申請註冊 3 枚「特咖啡」商標，以及 3 枚「XTEP COFFEE」商標，國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當前商標狀態均為等待實質審查。（北京商報）

奶茶品牌「麥吉machi machi」× 日本女裝品牌「SLY」推出可可系列新品

9 月 13 日，奶茶品牌「麥吉machi machi」聯合日本女裝品牌「SLY」推出新品可可椰咖奶酪、可可奶蓋布蕾，以奶茶的形式復刻 SLY 家經典豹紋設計。

麥吉machi machi 創立於 2018 年，是一個台灣原創手搖飲料品牌。現主要有五大系列產品，現萃純茶、鮮奶拿鐵、芝士奶蓋、現榨水果與波波氣泡。（官方微信）

「隅田川咖啡」x 肖戰發布《一萬杯如初見》短片預告

9 月 14 日，「隅田川咖啡」官宣全球品牌代言人肖戰出演的《一萬杯如初見》短片預告，該短片由導演王家衛團隊執導，詮釋「隅田川咖啡光影之旅」，將於 9 月 26 日上午 10:05 正式發布。（官方微博）

「永璞咖啡」上新瓶裝飲料「椰乳拿鐵」

9 月 13 日，「永璞咖啡」推出瓶裝飲料「椰乳拿鐵」，新品規格為 260ml ，主打低糖 0 反式脂肪酸，1 瓶約為 1 個蘋果的熱量。現已上線官方天貓店，售價 9.9 元 / 瓶。（官方微博）

「安踏」時隔 7 年再次舉辦「挑戰 100」馬拉松比賽

9 月 13 日，運動品牌「安踏」宣布將舉辦「挑戰 100」馬拉松比賽。七年前，安踏「挑戰 100」歷時 100 天，舉辦了 100 場馬拉松比賽，奔跑距離 4219.5 公里。今年，「挑戰 100」以「變快之前，讓我們跑得更遠」為主題開啟報名。（品牌官微）

個護品牌「Body In Joy花果里」x「WOW COLOUR」發布 NFT 數字藏品

9 月 14 日，個護品牌「花果里Body In Joy」攜手「WOW COLOUR」宣布開啟洗護科技「元宇宙」。共推出 9 款 NFT 數字藏品，每款都對應品牌產品，包括紫芝洗髮水、護色發膜、蠶絲蛋白沐浴露等。

花果里Body In Joy 成立於 2020 年，聚焦 Z 世代的頭部美護和身體個護，主張悅己主義，將有機植物精華、綠植鮮果提取物及自然香氛加入產品生產。旗下產品線涵蓋沐浴露、洗髮水、護髮素、護髮精油等。（官方微博）

\海外品牌在華\

「卡地亞」官宣蘇翊鳴擔任品牌摯友

9 月 14 日，奢侈珠寶品牌「卡地亞」宣布中國單板滑雪運動員蘇翊鳴為品牌摯友，並發布由蘇翊鳴主演的廣告宣傳片。片中，蘇翊鳴佩戴卡地亞 Juste un Clou 系列，用滑板表達個性。（品牌官微）

「EVISU」官宣王一博為全球代言人

9 月 13 日，日本潮流品牌「EVISU」宣布歌手、演員王一博為全球代言人。品牌同步發起 #EVISU與王一博的冒險之旅#話題，聯合時尚雜誌《智族GQ 》拍攝秋冬系列服飾大片。（品牌官微）

「PUMA」 x 「JJJJound」在上海開設聯名系列概念空間

9 月 13 日，德國運動品牌「PUMA」宣布將與加拿大球鞋品牌「JJJJound」合作，在上海長樂路 LABELHOOD BOX 開設 PUMA x JJJJound 聯名系列「有黑無界」概念空間。活動將從 2022 年 9 月 17 日延續到 25 日。（品牌官微）

「星巴克」發布 2025 中國戰略願景

9 月 14 日，星巴克公司正式發布 2025 中國戰略願景。願景稱，至 2025 年，星巴克中國總門店數量將達到 9000 家，員工將新增 35000 人，達到 95000 名，並實現淨收入翻倍，營業利潤目標是做到當前的四倍增長。（官方微博）

\全球趨勢\

DTC 辦公家具品牌「Branch」與「West Elm」達成合作

9 月 13 日，DTC 辦公家具品牌「Branch」與家具品牌「West Elm」達成合作，針對在家工作的員工和中小型企業推出新系列，包括符合人體工程學的辦公椅、辦公桌等。該系列將在 West Elm 的網站和門店售賣。刀法熱訊曾報道，7 月，West Elm 曾與嬰幼兒品牌 Lalo 合作推出首個兒童系列。（Glossy）

「百事」獲「2022 年世界飲料創新獎」最佳營銷創意獎

9 月 13 日，2022 年世界飲料創新獎在德國慕尼黑舉行，本次獎項共收到來自 17 個國家的 22 個類別的 150 多個參賽作品，「百事」憑「2021 年百事美食挑戰賽」獲得最佳營銷創意獎。「百威英博」則入圍多個獎項類別，「科羅娜熱帶系列」入圍最佳成人飲品。（FoodBev）

日本「可口可樂」試水含有活菌的功能性飲料

9 月 13 日，日本「可口可樂」正在合作麒麟控股開發一種含有活菌的功能性飲料，麒麟控股的 LC-Plasma 是一種專利菌種，該公司稱這種細菌有助於提高消費者的健康免疫力。可口可樂計劃在旗下品牌「Georgia」、「Irohasu」和「Minute Maid」中使用 LC-Plasma。（FoodBev）

「BVLGARI寶格麗」紀錄片《INSIDE THE DREAM身處夢境》全球首映

9 月 14 日，奢侈珠寶品牌「BVLGARI寶格麗」紀錄片《INSIDE THE DREAM身處夢境》在多倫多國際電影節全球首映，國內在騰訊視頻時尚頻道獨家呈現。影片講述了品牌高級珠寶系列背後的創作故事，由法國製片公司 Terminal 9 Studios 製作，馬蒂厄•莫尼（Matthieu Menu）執導，贊達亞（Zendaya）、LISA（Lalisa）、莉莉•奧爾德里奇（Lily Aldridge）等人聯袂主演。（品牌官微）

\大公司與平台動態\

東方甄選美妝號單日 GMV 破 1000 萬