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本文轉自公眾號執惠,作者 | 深耕文旅消費的


作為文旅業者,我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點,有着更多的瞭然於心,知曉它的變革、冷暖及趨勢。

於此,執惠統籌分析一周文旅最新動態,試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息,基於一定的框架、視角或維度,來探析它們帶給文旅業發展,帶給我們的價值點。

文旅惠評【第142周】,文旅一線情報,一周深度評析。

文旅巨頭行情


攜程發布《2022中秋小長假出遊總結報告》

9月12日,攜程發布《2022中秋小長假出遊總結報告》。據報告數據顯示,近期中秋旅遊熱度達到今年小長假頂峰,日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節背景下,出遊人群主要由本地、周邊客群構成,占比超六成,本地景區、主題玩法和鄉村民宿訂單增長顯著,周邊游熱門城市排名前十的分別為杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙。

攜程



中青旅:實現存量優化與增量突破以填補疫情影響

近日,中青旅舉行2022年半年度業績說明會,提出通過實現存量優化與增量突破以填補疫情影響:存量方面,公司將充分利用疫後業務恢復期和發展機遇期,保持景區獨特開發模式和創新經營模式,適應疫後消費新需求,加強產品服務創新,發揮並鞏固「文化+會展」雙軌發展優勢,強化競爭優勢;增量方面,公司將繼續推進「旅遊+」業務,積極爭取項目機會及業務合作,推進創新發展模式,圍繞增量突破,在鄉村振興、智慧文旅等方面拓展業務機會,培育文旅全產業鏈能力,提升文旅綜合體運營能力。

中青旅



眾信旅遊聯合瑞士國家旅遊局推出城市系列數字藏品

近日,眾信旅遊聯合瑞士國家旅遊局在NFT中國首次推出城市系列數字藏品。據瑞士國家旅遊局方面介紹,希望通過此次全新數字化嘗試,對年輕一代的文化藝術旅遊愛好者開啟元宇宙推廣的大門。未來,瑞士國家旅遊局還將首度攜手華高國際在北京、蘇州、成都、香港四城舉辦瑞士藝術之旅落地活動,延續去年的音樂之旅項目。據了解,2023年開始,瑞士國家旅遊局將在中國區重點關注旅遊新趨勢、細分市場、可持續旅遊及新傳播平台。

眾信旅遊



大同文旅集團與河北足球俱樂部簽約

近日,大同市文化旅遊投資集團有限公司與河北足球俱樂部簽約,雙方將在主場賽事承辦、競賽組織和管理、商務合作和開發、文化建設和發展、體育賽事和旅遊等方面進行資源整合、深度合作,推動山西大同文化旅遊、全民健身和足球運動事業發展。據大同文旅集團方面表示,此次合作將積極促進河北和山西大同在地區文化、旅遊、足球產業等領域的融合,大幅提升大同的城市品牌形象和影響力,進一步帶動城市文旅產業、賽事經濟和場館運營產業的發展,為推進中國足球的發展作出積極貢獻。

大同文旅集團



諸城松旅將退還旅遊產業發展扶持資金2.04億元

近日,據雪松發展股份有限公司發布公告,其全資子公司諸城市松旅恐龍文化旅遊發展有限公司收到諸城市文化和旅遊局下發的《關於退還旅遊產業發展扶持資金的通知》。根據通知內容,因恐龍園項目地質複雜,恐龍化石保護措施標準較高,加之近年來疫情的影響,恐龍園項目整體建設進展緩慢,現諸城市人民政府與諸城松旅就後續開發建設運營恐龍園項目達成一致意見,根據市政府相關會議精神,經研究決定,通知諸城松旅部分退還旅遊產業發展扶持資金2.04億元。

諸城松旅



《夢回春秋·羅子古國》大型文旅項目在岳陽市屈原管理區成功簽約

近日,羅子文化產業發展有限公司《夢回春秋·羅子古國》大型文旅項目在岳陽市屈原管理區成功簽約。據了解,此次簽約項目擬投資60億元,項目規劃以河市河、羅子國古城遺址、田園水鄉資源為主體,以湘楚文化為主脈,農耕文化、屈子文化、民俗文化等多元文化輔脈,構建「一軸一帶三心三區」的空間格局,形成集觀光遊覽、文化體驗、野奢度假、藝術創意、主題購物、康體養生、現代農業、傳統加工業、商務會議、文旅度假民宿等多種功能的沉浸式旅遊度假區。

羅子文化



維也納國際酒店、麗柏酒店聯合發力公益

近日,維也納國際酒店、麗柏酒店聯合發力公益,重磅推出「小紅花低碳房」,助力低碳出遊。據了解,活動期間,維也納國際酒店、麗柏酒店將推出「連住特惠」福利,為連住2/3天的旅客帶來預訂客房7折起優惠,並為消費者提供了一系列綠色服務:如不主動提供一次性洗漱品、不主動提供塑料材料備品、連住期間床品巾類免更換等,鼓勵顧客投身公益。此外,「小紅花低碳房」還推出了諸多綠色旅居的細節設置:如房間裡的低碳提示卡,提醒旅客節水、省電。

維也納國際酒店



香港迪士尼將推出系列新遊樂項目

近日,香港迪士尼樂園度假區發布公告,將於2023年推出一系列精彩嶄新的遊樂項目,慶祝華特迪士尼公司成立100周年。除了「奇妙一百年」慶祝活動,2023年下半年,全球首個以迪士尼動畫電影《魔雪奇緣》為靈感的主題園區——魔雪奇緣世界將在香港迪士尼矚目登場,賓客可置身電影場景中,聆聽耳熟能詳的音樂,並品嘗主題美食,發掘「夏雪節」的樂趣和非凡魅力。此外,全新的華特·迪士尼和米老鼠銅像亦會在香港迪士尼樂園亮相,與賓客一同展望未來的無限可能。

香港迪士尼



銀聯國際與沙特旅遊局簽署合作備忘錄

據中國銀聯網站消息,銀聯國際已於近期與沙特旅遊局在利雅得簽署合作備忘錄,雙方約定共同完善當地銀聯卡受理環境,豐富銀聯卡持卡人的服務與權益,提升旅客支付體驗。據了解,此次銀聯國際與沙特旅遊局約定在三個方面加強合作:一是推動沙特銀聯卡受理業務進一步完善;二是共同宣傳沙特旅遊並吸引遊客到訪沙特;三是開展聯合營銷,提供更多優惠。沙特旅遊局表示,雙方將通過共建便利順暢的支付環境,讓到訪銀聯卡持卡人賓至如歸。

銀聯國際


本周的巨頭行情關註明年在阿布扎比開業的新一代海洋主題公園。

近日,阿聯酋休閒娛樂開發商Miral宣布阿布扎比海洋世界將於2023年開業,目前施工建設工作已完成90%,預計2022年底完工。

據了解,阿布扎比海洋世界占地18.3萬平方米,包括亞斯島海洋世界研究與救助中心(Yas SeaWorld Research and Rescue Center)、世界上最大的水族館(容納2500萬升水)等項目。帶有主題的遊玩場所、動物棲息地、騎乘設施及景點均在施工的最後階段,這是海洋世界在海外的第一個海洋公園項目,也是海洋世界30多年來修建的首個海洋生物主題公園。

Miral是阿布扎比亞斯島的開發商,自2011年起,投資並開發法拉利世界、亞斯島水上世界、阿布扎比華納兄弟電影世界、世界上最大室內跳傘中心CLYMB Abu Dhabi、華納兄弟主題酒店等體驗項目,這座新一代海洋生物主題公園將成為亞斯島上新的超大型景點。

海洋世界是世界上最大的海洋主題公園運營商,擁有50年多年動物繁殖、養育、保護、海洋主題公園開發與運營方面的豐富經驗,旗下擁有布希花園、海洋世界、芝麻街、水樂園Aquatica等品牌。

財報顯示,公司2021年遊客量超2000萬人次,營收15億美元,實現淨利潤2.56億美元,此外,去年遊客人均消費74.43美元,其中人均門票收入42.17美元,餐飲、商品及其他收入32.26美元,門票占比56%,二次消費比例高達44%。

在主題公園行業,很多專業人士或專家認為迪士尼或其他做得比較好的主題公園門票和二次消費的比例是三七開,但根據Attractions.io公司對英國及海外景點的調查結果,大多數主題娛樂景點的門票占總收入的55%,其餘45%為由餐飲、商品、快速通道、紀念品、現場秀和活動等拉動的二次消費收入。

從這個角度看,海洋世界的收入結構相對比較平衡,在純主題公園業務主要玩家中算是運營比較成功的公司。

此外,公司的產品組合也在進一步優化和拓寬。

比如,奧蘭多海洋世界主題公園近日宣布2023年開業第七個過山車,這無疑會吸引喜歡刺激驚險的年輕消費群體。基於去年不錯的運營業績,公司還決定設計和修建酒店,通過提供更多的產品和服務吸引遊客留在海洋世界旗下的主題公園過夜。

很難想象,這樣一家挺過疫情,並實現業績快速增長的老牌區域性主題公園運營商在疫情前一度被默林娛樂、六旗娛樂等行業競爭對手傳言收購,這與海洋世界受負面新聞影響、公眾形象受損、業績與市值持續低迷有關。

不過,隨着業績的明顯提升,海洋世界加大投資力度,計劃在2022年推出11個新的騎乘設施和景點。今年3月,海洋世界還報價34億美元全現金收購雪松會娛樂的提議,雖然要約遭到拒絕,但海洋世界最終從傳言中的「被收購者」成為主動要約的「收購者」,行業地位的提升投資者和行業人士有目共睹。

事實上,經過這麼多年的曲折發展,海洋世界不僅運營業績有大幅提升,市值也水漲船高。更主要的是,雖然屢次受挫,但公司通過輕資產模式把項目和品牌向海外拓展的計劃一直沒有改變。

早在2017年,中弘股份旗下的中弘卓業從黑石集團手中收購所持股權,成為海洋世界大股東,並被授權在中國建造海洋世界品牌樂園。但次年,中弘股份被巨額負債、財務造假、併購失敗等負面事件纏身,公司不得不出售原計劃修建海洋世界品牌景點的如意島等項目。2018年11月,中弘股份被強制終止上市,海洋世界在中國市場的拓展戛然而止。

不過,與中東土豪國家阿聯酋的合作的新一代海洋世界項目讓海洋世界再次看到國際業務起飛的機會。新建的主題公園採用多層結構,設計充分利用了海洋世界公司在海洋研究、保護和動物福利方面超過55年的經驗。

不僅如此,新建項目還將成為專門的動物棲息地,打造和野外大自然一樣的不同物種之間的共生環境。建成後,公園將提供獨特的沉浸式體驗項目,吸引阿聯酋和世界各地的遊客,拓寬他們對海洋生物的認識和了解。

比如,該項目包含不同的沉浸式體驗和互動展覽,其中,One Ocean主題貫穿於整個園區中六個海洋主題環境,屆時遊客能夠體驗和享受360角度的多媒體體驗。

2022年,海洋世界計劃在旗下10個主題樂園裡新增11個騎乘設施及景點,這是公司歷史上規模最大的投資。引入芝麻街IP修建主題樂園、將水上樂園滑梯與水下動物相結合、推出各種形式的過山車、修建世界上最大的水族館......,海洋世界利用海洋生物、水上樂園、主題IP等各種創新方式在有迪士尼等強大對手的地方發揮自己的差異化優勢。

目的地投資晴雨表


湖南出台《關於加快建設世界旅遊目的地的意見》

近日,湖南省委省政府出台《關於加快建設世界旅遊目的地的意見》,鼓勵旅遊企業「升規入統」,引進10家以上世界500強旅遊企業或中國旅遊集團20強企業在湖南設立分公司;搭建大型投融資平台,鼓勵發展旅遊產業投資基金,引導金融資本和社會資本投入。培育1家千億資產旅遊企業和3—4家百億資產旅遊企業,建成2—3處世界級旅遊景區、世界級旅遊度假區,初步形成具有全球吸引力的旅遊產品體系。到2035年,湖南旅遊產業生態更加優化,國際化特徵更加凸顯,對全省經濟社會發展推動作用更加有力,成為世界旅遊目的地。

湖南



第三屆中國國際文化旅遊博覽會將在山東濟南啟幕

近日 ,據山東省政府新聞辦消息,第三屆中國國際文化旅遊博覽會、首屆中華傳統工藝大會將於9月15日至19日在山東省濟南市舉辦。據了解,本屆展會的主題為「博覽中華手造,共享文旅盛會」,主會場將設置中華手造展區、沿黃手造展區、運河手造展區、國際手造展區、「山東手造」綜合展區暨優選100精品展、「山東手造」鄉村振興展區、中華手造大集、「文旅+」展區、文化數字化展區、文旅智能裝備展區、特色美食展區等11大展區。此外,本屆博覽會將突出「一帶一路」特色,邀請到俄羅斯、法國、韓國等多個國家的企業或駐華代表參展,展示各國特色手工藝品、文創產品及知名文化IP。

山東



2022年河北省消費惠民活動暨「夜經濟消費季」啟動

近日,2022年河北省消費惠民活動暨「夜經濟消費季」在石家莊、唐山市同時舉辦活動啟動儀式。未來,河北各地將組織商業綜合體、特色商業街區、品牌餐飲企業、旅遊景點、文化和體育等延長營業時間;國家文化和旅遊消費示範試點城市及國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、國家級和省級旅遊休閒街區等將豐富夜遊、夜購、夜食、夜娛等消費業態;河北各地將依託當地傳統美食組織舉辦美食節、餐飲嘉年華等活動。此外,為保障一系列促消費活動取得實效,河北省將加大消費券發放力度,預計全省各地下半年將發放5億元消費券。

河北



第五屆福建文創市集啟動

近日,由福建省文化和旅遊廳主辦的第五屆福建文創市集在福州啟動。據了解,本屆活動以「未來已來,福建游禮」為主題,將舉辦「福建非遺文創市集」「福文化主題市集」「大學生專場」「我的幸福之路」「閩台專場」等9個主題專場和周末常態化市集,融合中國傳統「金木水火土」元素,設置非遺文創精品展示區、非遺文創互動體驗區、非遺展演區等展區,旨在進一步發掘與弘揚我省優秀文化旅遊資源,展示相關保護開發及成果,提升文創旅遊商品創意開發水平,推動文旅產業高質量發展,做大做強做優文旅經濟,進一步打響「清新福建」「福文化」等品牌。

福建



甘肅推出系列惠民旅遊活動和精品線路產品

近日,為倡導「甘肅人游甘肅」「本地人游本地」,甘肅省文化和旅遊廳推出系列惠民旅遊活動,主打「隴上鄉遇」鄉村旅遊,推廣「金九銀十」系列精品旅遊線路產品。據了解,甘肅省文化和旅遊廳通過「甘肅人游甘肅」2022甘肅鄉村旅遊樂享金秋推廣發布活動,已發布推介61條「隴上鄉遇」鄉村旅遊精品線路產品。省內旅行社也紛紛推出以「行攝醉美胡楊」「沙漠觀星賞月」「自駕河西走廊」「中秋科普研學」「環西部火車游」等為主的系列精品旅遊線路產品。此外,活動期間,甘肅省國有國家A級旅遊景區,首道門票原則執行不低於5折的票價優惠。

甘肅



廣西發布政策措施打造桂林世界級旅遊城市

近日,廣西壯族自治區政府辦公廳印發《支持打造桂林世界級旅遊城市若干政策措施(試行)》,聚焦生態、文化、康養、消費等方面,提出31條政策措施,全力打造桂林世界級旅遊城市。根據措施內容,廣西將進一步支持世界級山水旅遊名城建設,加強灕江生態環境保護統籌各方力量,加大對灕江流域生態環境保護投入力度,推進灕江流域生態環境保護修復治理;提升桂林山水旅遊品質,加快灕江世界級旅遊景區、遇龍河世界級旅遊度假區建設,打造漓東百里山水畫廊休閒觀光示範帶,發揮世界級山水城市生態優勢,構建城旅一體的大公園、大景區體系,促進景觀資源可持續利用。

廣西



首批北京市旅遊度假區名單公布

近日,據北京市文旅局官網消息,北京市文化和旅遊局已於近期開展北京市旅遊度假區評選工作,經各區申報、專家評審,市文化和旅遊局審核,擬確定「北京密雲·古北水鎮(司馬台長城)國際旅遊度假區」「北京世園公園旅遊度假區」「北京市平谷區金海湖旅遊度假區」等3個旅遊度假區為首批「北京市旅遊度假區」。目前,3個旅遊度假區正在公示,公示期為2022年9月13日至9月19日。

北京



湖南為文化和旅遊企業提供金融支撐

近日,湖南省委、省政府出台《關於加快建設世界旅遊目的地的意見》,提出為文化和旅遊企業提供三方面金融支撐。未來,湖南將建立風險補償機制,積極發展面向小微企業的旅遊風險補償基金,建立文化和旅遊企業白名單制度;推動金融機構結合旅遊企業特點創新信貸產品,探索開展門票收費權、未來收益權等質押貸款業務;鼓勵發展旅遊產業投資基金,引導金融資本和社會資本投入。鼓勵金融機構通過銀團貸款、綠色貸款、綠色金融債券等多種融資方式支持全省旅遊發展大會承辦地重點旅遊企業和旅遊項目。

湖南



太原規劃六類生態文化旅遊體驗線路

近日,太原市圍繞古樹名木規劃6類生態文化旅遊線路,提出要以保護為前提,以歷史文化傳承為根本,以「古樹名木+」為理念,建立古樹名木公共遊憩體系、開展主題生態休閒旅遊、開發古樹名木文創產品等,將古樹名木與文化旅遊資源相融合,真正讓古樹名木「活起來」。據了解,2022年太原市計劃開闢2條古樹名木主題文化體驗專線;到2025年,新增4條古樹名木主題文化體驗專線;2026年—2035年,根據實際需要新增設其他類型的主題文化體驗專線。

山西

本周的目的地投資晴雨表關注世界旅遊業理事會最新發布的一份報告,報告從最近三年的旅遊業生產總值與GDP關係、全球經濟復甦、新增就業等方面分析了世界主要地區的旅遊業復甦情況。

近日,世界旅遊業理事會(WTTC)發布的《2022旅遊業經濟影響報告》顯示,2021年,全球旅遊業對GDP的貢獻增加1萬億美元至5.8萬億美元,與2020年同期相比增長21.7%,旅遊業對全球經濟的貢獻占比從2020年的5.3%增至2021年的6.1%。此外,全球旅遊業新增1820萬就業崗位,同比增長6.7%。

《報告》指出,2021年,全球旅遊業開始復甦,但復甦不及預期,主要原因是受奧密克戎變體病毒影響,多國政府重新實施嚴格的跨境旅行限制措施,相互之間也缺少配合。相比之下,新冠疫情前,全球旅遊業增速連續九年超過全球經濟增速。但受疫情影響,旅遊業對經濟的貢獻比例下降超50%。

《報告》還指出,全球旅遊業復甦主要由國內遊客的消費帶動,而不是來自國際遊客的收入拉動。各國國內旅遊業復甦勢頭強勁,從全球看增長31.4%,由於多國仍限制國際遊客入境,國際遊客的消費收入同比僅增長3.8%。國內游收入占旅遊業總收入的比例已經從2019年的72%增至2021年的85%。2021年,商務旅行和休閒旅行消費分別增長30.9%和25.1%。

不過,具體到各個國家,國情不同旅遊恢復增長的程度也不相同。比如,泰國、新加坡、希臘2019年高度依賴國際遊客,但他們復甦的進度不同。泰國的旅遊業對GDP的貢獻與2019年相比減少70%,而希臘旅遊業對GDP的貢獻比例與疫情前相比僅相差30%左右。

究其原因,旅遊復甦的快慢與國際旅行限制的影響大小有關。在亞太地區,政府採取更為嚴格的措施控制不同變異的新冠病毒。目前,國際旅行限制仍未完全解除,很多國家的跨境旅行仍處於靜默狀態,這也是很多國家國內遊客消費成為世界旅遊業復甦的主要推動力。

以歐洲和亞太地區為例,2020年旅遊業對歐洲GDP的貢獻與疫情前的2019年相比相差47.1%,2021年這一差距縮減至32.3%,復甦勢頭明顯。預計2024年歐洲旅遊業對GDP的貢獻將超過2019年水平,貢獻比例與疫情前相比增長4.1%。此外,亞太有望在2023年成為第一個復甦至疫情前水平的地區,而其他地區要完全復甦則需等到2024年。

旅遊業對經濟的拉動或促進主要體現增加就業方面。

2019年,全球旅遊業支撐3.33億個就業,全球每十個就業崗位就有一個由旅遊業創造。儘管政府採取停薪休假等方法保住就業,但2020年旅遊業創造的就業崗位還是減少了6200萬,同比減少18.6%。

2021年,旅遊業對全球經濟貢獻的比例增加21.7%,旅遊業創造的就業也從2020年的2.71億增至2.9億,淨增1820萬人就業,增至6.7%。也就是說,2021年,全球經濟中的每11個工作崗位,就有一個由旅遊業拉動。

不過,旅遊業對就業的貢獻與對GDP的貢獻相比復甦較慢,這是因為就業崗位相對比較固定,起伏變化小,裁掉現有員工與招到新員工也需要一段時間。

報告指出,雖然去年復甦進程緩慢,但旅遊業有較強的韌性,並對未來全球範圍內復甦的前景持樂觀態度。

WTTC報告預計,未來十年(2022-2032),旅遊業平均每年對全球經濟的貢獻預計為5.8%,是全球經濟每年平均增速的兩倍多(2.7%)。在此期間,全球旅遊業預計創造1.26億新增工作,這些新工作大部分集中在亞太地區(64.8%),中國(25.5%)和印度(20.4%)的貢獻尤其突出。

來源 |執惠

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