本文授權轉自：標誌情報局（ID：logonews-wx）
從今年8月份開始，阿里巴巴集團（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，目前其官方網站以及部分國內外社交媒體平台的頭像均已經更新。這是該公司23年來，首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來看看都有哪些新變化。一直以來，其小寫a字內部的側臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現。修改後去掉了黑色線條，調整面部造型，適當收縮字母「a」右側翹起的尾巴，然後將突出的兩個尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好。
新舊圖標細節變化
和圖標一同使用至今的英文字標在這次更新中也略有變動。這款字體並非阿里獨創，而是直接使用了廣受設計師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長款（Extra Black Extended）。該字體由瑞士設計師 Adrian Frutiger 於1957年設計完成，它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風格」字體，被廣泛應用於包裝、印刷品和品牌形象標誌中。
Univers 字體
調整後的字體與原始的Univers字形相差無幾，只是將字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調整為直角並增加字間距。雖然筆畫中的弧形裝飾讓字體更有個性，但在屏幕上呈現時，很難將其完美呈現，所以還不如直接去掉。相比於微調的英文，中文部分的變化則非常明顯。「阿里巴巴」四個字的筆畫寬度縮減了將近一半，然後將字間距拉的更開。
新舊中文字體
除了整體「瘦身」，字體中的一些筆畫也有調整。例如所有漢字內部的拐角採用了與外部相同的圓角過渡，原來斜切的筆畫末端更改為圓弧造型。新字體的確實更容易閱讀，但是個人覺得字間距拉的太大了，看上去沒有英文版舒服。
圖片來自阿里巴巴集團官方網站
另外，阿里巴巴的品牌色也同步進行了更新，原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強的視覺表現力。
新舊顏色
自1999年阿里巴巴創立以來，其形似@的橙色笑臉「a」字母圖標就沒有任何改變過。該LOGO由阿里創始人之一的盛一飛設計。他絞盡腦汁設計了近百件方案，但始終沒能獲得滿意方案。後來他從耐克的對勾符號獲得靈感，以字母「a」和人臉為基礎圖形，並遵循「設計要以用戶為第一」的原則創作了我們現在看到這個LOGO。
2000年的阿里巴巴網站截圖
上圖為2000年初的阿里巴巴中文網站界面截圖，據了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站網站界面也是由盛一飛負責設計的。
現在的阿里巴巴集團網站截圖
無論是圖標，字體還是顏色，所有的調整無疑是為了提升易讀性，滿足數字化傳播需求，是一次化繁為簡的極致蛻變。23年前，盛一飛在設計這個LOGO的時候肯定沒有考慮把它放在手機屏幕上會是什麼效果。作為一家以數字技術服務實體經濟的互聯網巨頭來說，它的LOGO也必須順應數字時代的新要求做出相應的調整與改變。https://mp.weixin.qq.com/s/AmtlOabp4ek7NReEYmpBAA版權聲明：「IXDC」所推送的文章，除非確實無法確認，我們都會註明作者和來源，本公眾號對轉載、分享的內容、陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完善性提供任何明或暗示的保證，僅供讀者參考。部分文章推送時未能與原作者取得聯繫，若涉及內容或作品等版權問題，煩請原作者聯繫我們，給出內容所在的網址並提供相關證明資料，我們會核查後立即更正或者刪除有關內容！本公眾號不承擔任何責任，並擁有對此聲明的最終解釋權。
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