金融品牌力量——中國金融年度品牌案例大賽媒體融合案例展是貫徹落實習近平總書記「中國產品向中國品牌的轉變」重要論述指示精神，支持促進金融業品牌高質量發展的品牌宣傳活動。按照活動安排，第五屆中國金融年度品牌案例大賽案例徵集過程中，大賽同步對第五屆報送案例進行融媒體展播，並將組織網絡投票活動，根據投票結果評出第五屆大賽「年度人氣品牌案例獎」。
報名獎項：品牌傳播年度案例獎（創意表現方向）
案例名稱：平安銀行「星雲物聯計劃」賦能供應鏈金融，支持實體經濟發展品牌傳播案例
2019年，平安銀行確立並開始實施「星雲物聯計劃」，依託物聯網、區塊鏈、大數據等技術自主建設「星雲物聯網平台」，並深入航空航天產業，與合作夥伴聯合發射「穀神星·平安銀行數字口袋號」火箭、「平安1號」與「平安2號」物聯網通信衛星以及「平安3號」遙感成像衛星，服務小微企業，支持實體經濟高質量發展。基於此，平安銀行創新傳播策略及傳播形式，採取分眾式、長滲透傳播方法，錨定人群需求和G點構建內容體系，採用圖文、視頻、H5等多種形式將品牌故事講深講透，幫助平安銀行提升曝光度和知名度，塑造品牌形象，樹立行業標杆。
從提出並踐行供應鏈金融到布局「物聯網+衛星+金融」金融服務模式，一直以來，平安銀行以「金融+科技」為驅動力，以供應鏈金融服務為抓手，持續深耕小微客群，迭代升級「星雲物聯計劃」，依託物聯網、區塊鏈、大數據等技術自主建設「星雲物聯網平台」，並深入航空航天產業，與合作夥伴聯合發射「穀神星·平安銀行數字口袋號」火箭、「平安1號」與「平安2號」物聯網通信衛星以及「平安3號」遙感成像衛星，進一步完善「天地一體化」布局，成功打造了一份金融科技賦能實體經濟的創新樣本。以衛星、火箭成功發射事件切入，深入其落地場景和應用價值，挖掘事件背後品牌故事線。
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平安銀行創新傳播策略及傳播形式，採取分眾式、長滲透、重內容的傳播方法，針對受眾特點定製化傳播內容，進行波段式傳播。
「分眾式」——針對不同的溝通對象匹配內容話題、內容形式和媒介矩陣，建立精準的溝通語境。TOC：創新營銷形式，切入大眾興趣點，以social互動方式進行科普，打破認知壁壘，降低理解門檻，提升品牌形象，樹立行業標杆；TOB：公關渠道助陣宣傳，觸達行業群體，引發中小企業關注，展示平安銀行供應鏈金融服務的應用場景，樹立品牌形象；TOG：官方、權威媒體深度報道，全面解讀，凸顯平安銀行響應國家政策，布局「星雲物聯計劃」支持實體經濟、賦能產業升級的意義。
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「長滲透」——分階段精細傳播重點，傳播分為爆熱點、強認知、擴影響三個階段，階段性升維輸出品牌，持續曝光滲透，塑造價值。宣傳期共包括爆熱點、強認知、擴影響三大階段，爆熱點階段為通稿發布、主題h5測試發布以及微博大V、官方微博微信等參與宣發；強認知階段為短視頻投放、知乎話題合作、科普長圖等，科普大V等媒體參與宣發，打造了數條10萬+爆款推文；擴影響階段以權威媒體專訪和深度稿件發布為主，提升「星雲物聯計劃」助力供應鏈金融發展的品牌價值。
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「重內容」——錨定人群需求和G點構建內容體系，採用圖文、視頻、H5等多種形式打造科普圖譜，並深入品牌價值，將品牌故事講深講透，打造《為什麼一家銀行要發射衛》視頻、《平安1號衛星成功發射了》圖文、《測測你是什麼太空星雲系》測試H5、《連接天地——平安銀行太空攝影展》互動H5、《人類為了偷懶，都搞過什麼神奇的黑科技》圖文等爆款傳播內容，提升受眾閱讀體驗及參與度。
《測測你是什麼太空星雲系》測試H5
截至2022年6月末，「星雲物聯計劃」已落地20多個創新項目，服務客戶超18000戶，接入物聯網終端設備超1250萬台，支持實體融資發生額超4600億元。「星雲物聯計劃」傳播項目對外展現了平安銀行「金融+科技」的深厚底蘊及深入參與、探索航空航天產業，布局全球衛星星座的長遠藍圖。對內展現了「創新驅動、數字經營、產業互聯」實踐成果，為支持國家政策，賦能產業、企業、社會持續創造價值。
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徵稿日期
2022年5月-10月
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