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文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

蘋果2021年的聖誕廣告已經來了，聖誕節還會遠嗎？

今年獲得廣告獨寵的是iPhone 13 Pro，短片故事雖然老套，但陣容很強大。

兩位奧斯卡提名導演：賈森·雷特曼和伊萬·雷特曼聯手執導，上陣果然還是要父子兵。

手機拍成的《Saving Simon》到底怎麼樣？讓我們一起來看看吧。


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這是一個小女孩想要留住聖誕雪人Simon，就把它塞進冰箱冷藏一整年，走哪兒都隨身攜帶的故事。

既然觀眾不會被這個並不新穎的故事吸引，那麼注意力自然不會忘記片頭的重點。


的確是具備電影質感的畫面，讓人懷疑自己買的iPhone 13 Pro是不是盜版。


#01
故事不新，快樂不少

這支短片的台詞並不多，致力於以畫面與觀眾共情，當然孩子對節日的執着，全世界各地應該也差不多。


與帶着帽子的另外兩個雪人不同，Simon擁有可觀的發量和黃色的圍巾，冒着汗的他，被小女孩從哥哥的腳下英雄救美，帶回了家。


自此，它成為一方霸主，開始了蝸居在冰箱裡的生活。雖然有損頭髮，卻留住了命，成為牽動小女孩的喜怒哀樂的存在。


小姑娘爹也吼了，冰箱門也封了，停電時桌子也睡了，外出野餐也把Simon帶上，依然擋不住它的融化。


所幸撐到了第二個聖誕節，Simon終於可以回歸原位，黑色幽默緊隨其後，一輛橫衝直撞的自行車就讓這一年的保護成功歸零。


最終，一家四口人重新堆起Simon，依然是熟悉的頭髮和圍巾。


片尾強調中心思想：「那些我們等了一整年與之團聚的人。」

縱觀蘋果每年的聖誕廣告，無論主推產品如何，主人公的快樂是必不可少的元素。

2019年的聖誕廣告《The surprise》主推iPad，姐妹倆跟着父母去爺爺家裡過節，一路上熊孩子們只有在玩iPad時才能安靜一會。

但到了爺爺家，卻化身貼心小棉襖，為孤獨度日的爺爺帶來歡快，還做了一個紀念奶奶的家庭相冊，在聖誕節送給一個讓爺爺開心的禮物。

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2018年的聖誕廣告《Share your gifts》以漫畫的形式主推Mac，設計師向來不滿意自己的作品，總是鎖在箱子裡羞於見人，畫完之後也並不開心。

但在聖誕這天，狗狗打開了盒子，她的圖紙在小鎮四處飄蕩，意外得到陌生人的認可，於是她有了一個快樂的聖誕。

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從沒守護好雪人的小女孩，到作品不敢見人的設計師，再到失去伴侶的孤獨老人，他們都經歷了不開心到開心的情緒轉變。

無論用怎樣的故事包裝，用蘋果產品去過一個快樂的聖誕，這條底層邏輯一直拿捏的穩穩的。

#02
拍片真的有那麼簡單？

短片開頭特意放置了幾個大特寫，來證明iPhone 13 Pro的高清像素，堪稱電影級質感的確令人驚艷。

短片中段在表現雪人融化時，額頭滴汗、鼻尖水汽都顯得極其清晰，虛焦效果用專業攝像機也不過如此。


但如果讓非專業人士來拍，必然很難會能做到這種效果。究其根本，果然還是技（團）術（隊）的問題。

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在花絮中可以看到，導演手中的攝像機的確是iPhone 13 Pro無疑，但背後卻有一整個團隊的加持。


收音、燈光等設備為短片的聲音畫面增色不少，甚至冰箱中的雪人都是特製超大size版。


而獲得過奧斯卡提名的導演，在場面調度和景別構圖這塊自然是遊刃有餘。

低角度的拍攝，是一般非專業人士想不到的構圖。


雖然花絮中導演強調蘋果手機可以拍片的優勢，但顯然個體還無法達成這樣的拍片效果。

#03
自製教程培養用戶習慣

蘋果近年來針對自家手機、iPad及其軟件出了不少新手入門教程。

比如在《The surprise》發布後，庫克在微博發布了中文版「人人能創造」學習指南，來介紹自家的iPad 強大的使用價值。


雖是教師指南，但選取的依然是用戶最常使用的視頻、攝影、繪畫和音樂四項娛樂功能，且唯有使用蘋果家的產品才能發揮其最大價值。

這不僅是蘋果在售賣產品之餘的附加價值，同時也是對用戶習慣的培養。


正如iPhone 13 Pro強調相機功能，能夠用手機拍攝大片。

以取代專業攝像機、攝影機的態勢，蘋果致力於培養果粉們的使用習慣。


所以近幾年來的廣告故事取景於日常生活，常常被吐槽缺少創意沒有新意，但蘋果產品出現在日常生活中這一概念已被潛移默化。

不過目前來看拍片這種實際操作並不容易，並非人人都能成為大師。

或許可以從拍照開始慢慢循序漸進？

在如何更好地引導用戶掌握產品用法，蘋果這條路任重道遠。

— END —

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