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文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

今年盛夏時分，東方樹葉發布了兩支以「夏日」為主題的廣告片，這兩個沁人心脾的視頻潤物細無聲地傳達了「這個夏天，喝東方樹葉」這一信息。（點擊鏈接：可以，東方樹葉這短片很夏天）

但是，只有夏天喝東方樹葉怎麼夠呢。秋冬時節，東方樹葉延續季節主題，與夏日篇的導演繼續合作，創作出了以秋、冬為主題的兩支廣告片。

故都的秋
秋季篇致敬郁達夫的名篇《故都的秋》，主要宣傳其此季節限定的桂花烏龍。

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東方樹葉秋日限定體驗
秋天的花香
秋天的茶香
都在這瓶東方樹葉
0糖0卡0脂0香精0防腐劑
是年輕旺盛的天然茶香
這個秋天
一起喝東方樹葉吧
郁達夫在《故都的秋》開篇第一句寫道，「秋天，無論在什麼地方的秋天，總是好的；可是啊，北國的秋，卻特別地來得清，來得靜，來得悲涼。」
通過開幕的背景建築，我們能很明顯地發現，這支TVC所講述的，也是北國的秋，就是郁達夫所說的「故都的秋」。
關於秋的意象數不勝數，這支TVC選擇使用「微風」和「桂花」兩個內容來將秋天具體化，並且來宣傳這次主打產品桂花烏龍。
在北京林立的鋼鐵森林裡，女生找到一個古樸的平房，爬上屋頂欣賞秋景。微風拂過她的髮絲，也帶來院內桂花的香氣。
這樣視覺、觸覺、嗅覺的三重享受，對於生存在超級大都市北京的人們來說，可謂是「偷得浮生半日閒」。
在文末，郁達夫感慨道「秋天，這北國的秋天，若留得住的話，我願把壽命的三分之二折去，換得一個三分之一的零頭。」而這支視頻所描繪出來的愜意美好，也讓觀眾隔着屏幕、超越年代的與郁達夫感同身受。
北平的藤井樹

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東方樹葉冬日暖茶體驗
0糖0卡0脂0香精0防腐劑
是年輕旺盛的天然茶香
這個冬天
一起喝東方樹葉吧
這支TVC的第一個鏡頭一出現，不少觀眾可能就已經會心一笑了。很明顯，這一幅冬雪美男取信圖是致敬經典愛情電影《情書》的名場面。
不過，之後的建築物全景圖讓觀眾從日本的「藤井樹」走到了一下雪就變身成功的「北平」。
穿過飄雪的四合院，進屋燃出一簇爐火，烹上一爐熱茶，念起一封新信，伴着一隻萌貓。這樣的場景，就是「綠蟻新醅酒,紅泥小火爐。晚來天欲雪,能飲一杯無?」這首五言絕句的現代化落地。

屋外是大雪紛飛的寒冬，房內是愜意慵懶的生活。天氣寒冷，但生活溫暖，這不就是觀眾所心心念念的神仙生活嗎？東方樹葉成功地用幾個簡單的意象將其勾勒出來，讓觀眾身不能至，心嚮往之。

為「z世代」而生
「公元一二六七年，蒸青綠茶東渡日本。貞觀十五年，紅茶經茶馬古道傳往西域。十七世紀，中國烏龍風行英倫。傳統的中國茶，神奇的東方樹葉。」這個東方樹葉靠着這個經典的廣告片闖入消費者的視野，也讓這個品牌與傳統、古樸這樣的字眼掛上了鈎。

但是隨着時日增長，東方樹葉必須要發現新的品牌定位以適應潮流。這次，東方樹葉找到了「Z世代」這一消費人群，為這一目標群體量身定做了季節系列的廣告片。
健康，是「Z世代」在當下對於飲品的需求。外賣APP上上銷量飈增的輕食沙拉店，街頭巷尾越來越多的健身達人，風靡互聯網的各式身材挑戰，連可樂都要「無糖」的這個年代，飲品行業在「健康」這個命題下卷了起來。
前有元氣森林的大獲成功，這次的東方樹葉在廣告裡也主打「0糖0卡0脂0香精0防腐劑」的產品內容，強調「天然茶香」這一產品特點，直接明了的讓觀眾GET到有多健康。
文藝，是「Z世代」對過去的群體情感記憶。近的來說，風靡少年少女的《情書》、小時候全文背誦的《故都的秋》，這次泛黃的時光回憶是這一代人的情感連接。
遠來的看，秋桂飄香的四合院、大雪覆蓋的紫禁城，這樣的場景雖然大多數人沒有親身經歷過，但卻已然成為中文互聯網的季節定番，成為流淌在一代國人血液里的文化基因。

限定，是「z世代」時下追逐的消費體驗。《重慶森林》里說，「不知道從什麼時候開始，在什麼東西上面都有個日期，秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期，我開始懷疑，在這個世界上，還有什麼東西是不會過期的？」很顯然，沒有。
在如今，麥噹噹的薯條都要限期出售，可見物質足夠充裕的這一代，更多的是在消費中追求獨特。「限定」給目標客戶帶來緊迫感，帶來競爭壓力，讓他們追逐時間、追趕同伴，以獲得獨一無二的滿足感。
這次廣告中也處處可見「限定」。秋日限定的桂花烏龍，冬日限定的烹茶體驗。東方樹葉提醒觀眾，每個季節都有最佳賞味期限。

國潮，是「Z世代」近年來火熱的消費趨向。如果要問最近的潮流趨勢是什麼,很多人都會回答出「國潮」，伴隨着國民文化自信的提升，傳統文化與時下流行相結合的創意在各行各業都越來越受到消費者的青睞，東方樹葉也走在這條賽道上。
東方樹葉在追求青年消費者的同時，仍延續着對於東方文化的運用。這次的季節系列廣告片就像一幅幅白描畫作，充滿寫意風格，寥寥幾筆就勾勒出美好意象，是傳統東方美學在廣告行業的一次成功運用。
最後，只想問問東方樹葉，春季篇會出嗎？

— END —

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