後台回復品牌免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
早上上班匆忙、上課怕遲到，越來越多年輕人為了節約時間，對待早餐草草敷衍了事，甚至為了減肥，周末為了睡懶覺，乾脆不吃早餐了。
不吃早餐真的好嗎？答案是否定的。吃早餐有利身體健康，最重要的是，能為早上的工作、學習提供能量。
為了重建年輕人對早餐的新認知，麥片品牌王飽飽基於真實加油站，設計了「早安加油站」。並以此作為營銷創意概念，深度綁定王一博，線上線下全場景和用戶溝通，在網上掀起討論熱潮，截止發文前，#王一博的早安加油站#已破5億。
王飽飽提煉的「早安加油站」創意，打破了營銷的局限，用傳統概念中的給汽車「加油」，意喻吃早餐為身體加油，將抽象的概念具象化，同時通過大家都熟悉的加油站，更容易加深用戶的認知。
對於品牌來講，在營銷上找到能刺激用戶消費心理的痛癢點，方能引發群體情感共鳴，而且從物理力學看，痛點越聚焦越形象，心智穿透力越強。
深諳於此的王飽飽，官宣王一博為品牌代言人時，發布了TVC,由三位普通人演繹三個不吃早餐的痛點場景，王一博化身早安加油站工作人員，體驗由痛到爽，順勢推薦快捷又美味，健康無負擔的王飽飽麥片。
第一集，為睡懶覺不吃早餐，女主還自稱專家進行「狡辯」，認為睡得飽也是飽，其實是覺得做早餐太花費時間。王一博一句「花三分鐘就能好好吃頓早餐」推薦，粉碎了女孩不吃早餐的理由。
第二集，呈現了不吃早餐導致工作能量不足的場景，而高顏值又便捷的王飽飽，比較適合辦公室吃，拯救了沒時間吃早餐的痛點。
第三集,是為了減肥不吃早餐的場景，王飽飽同學化身專家，道出不吃早餐或增加48%肥胖幾率……」的真相，最後帶出了王飽飽吃了不胖的產品價值點。
TVC呈現了年輕人不吃早餐的真相，而且場景化的表達很趣味化，比如，不吃早餐沒能量，開不動了，沒油了？將睡床推到加油站，夢遊了？通過搞笑的畫面，將痛點場景形象表達出來，很容易聚焦用戶的注意力，引發共鳴。
而王飽飽的出現，改變了年輕人改變了對早餐的看法。不怕沒時間，三五分搞定；王飽飽低溫烘焙麥片，非膨化不給身體添負擔，因為解決了吃早餐的痛點，能夠增強年輕人對品牌的好感。
在當下的營銷環境中，好的內容創意，也要藉助立體化、社會化高效傳播，才能將最大化將品牌信息觸達消費者。王飽飽還以創意視頻為核心，線上線下齊發力，布局多元傳播觸點，將品牌聲量不斷放大。
當下的年輕人,是泡在網絡社交的一代，他們有更強烈的社交參與欲望，在線上，王飽飽在微博發酵陣地上開啟#王一博的早安加油站#話題。
藉助王一博的明星效應，激發更多用戶捲入互動討論，表達自己對早餐的看法，充分增強社交傳播力。
在用戶參與的過程中，一方面滿足他們的情感表達訴求，在精神層面建立鏈接；另一方面用戶多維表達，豐富品牌的核心產品理念。
同時，王飽飽還將#王一博的早安加油站#創意，從線上搬到線下，在杭州創意設計中心搭建為期一個月的早安加油店，包括店招、vi、加油卡等等一應俱全。但這裡不賣真93號油也不賣95號油，只賣各種口味的王飽飽麥片，為年輕人新的一天加油。
讓用戶對王飽飽的早餐理念不浮於空洞，也不耽於對視頻引發的情感共鳴層面，而是去真實的早安加油站，吃個早餐，為身體輸送能量，讓用戶在真實的消費場景中感覺早餐的美好。
為了更進一步擴大品牌「王一博早安加油站」的聲量，王飽飽還將早安加油站的場景布局到長沙和西安的加油站，線上線下全觸達，大大增強品牌傳播力，將品牌的價值理念最大化傳達至目標群體。
不得不承認，我們早就進入了一個粉絲經濟時代，找准明星代言，在營銷上自然能起到事半功倍，四兩撥千斤的效果。
王飽飽早就深知明星營銷力量，曾邀請過歐陽娜娜、李佳琦、李湘、張韶涵等頭部紅人和明星，為品牌大量圈粉，為網紅產品起到很好的推動作用。
此次，邀請王一博為品牌代言人，一方面「頂流」是王一博身上的標籤，他背後有龐大的粉絲力量，具有很強的號召力。將「早安加油站」的創意營銷和王一博IP深度綁定，很顯然更容易將王飽飽的核心產品理念植入用戶心智。
王飽飽並非僅是邀請王一博為品牌代言人，局限在這種傳統明星玩法，而是發布王一博早安加油站海報、拍攝TVC,線下構建王一博早安加油站，再到發布品牌和王一博的聯名產品，從創意到產品，全鏈路全場景綁定王一博IP，實現從營到轉的轉變，最大化發揮明星IP的商業價值。
當然，營銷的目的是要實現消費轉化，明星號召力之下，品牌產品力才是實現轉化的基座。正如王飽飽品牌合伙人李解所說，一切營銷的基礎和核心還是產品。
在此次活動，王飽飽提倡的早餐理念，是其創新的產品力支撐，王飽飽產品不僅顏值十分在線，而且好吃、健康和便捷，能夠為身體輕鬆加油。
作為互聯網麥片第一品牌，王飽飽以美味與健康兼得的麥片品類進入市場，其主打「高顏值代餐穀物」，創新推出「好吃、潮流、無負罪感」的新型烘烤麥片，讓消費者擺脫「好吃怕胖」的困擾。
產品力加上營銷力，王飽飽在用戶心智中，完成從0到1的占領，從麥片類食品中脫穎而出，打造既減肥又好吃的產品形象，此次「早安加油站」的差異化新奇創意，加上王一博的號召力，進一步擴大品牌影響力。
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