北京時間2月4日晚，2022年北京冬奧會正式拉開帷幕。從黑科技的創意開場到各國羽絨服的T台走秀再到火遍全網的冰墩墩，春節假期里的冬奧會無疑是最強的「話題製造機」和「種草機」。夢幻的舞台背景、絢麗的雪花、驚艷的奧運五環……昨晚的北京向全世界億萬觀眾展現了一場無與倫比的盛大開幕式，然而在這場視覺盛宴背後又有多少「黑科技」作為支撐？
據冬奧會開幕式數字表演仿真項目負責人、北京理工大學計算機學院教授丁剛毅介紹稱，北京冬奧會開幕式全程都使用了數字表演與仿真技術。整個過程需要在虛擬的鳥巢（國家體育場）先模擬呈現，最後才落地到現實世界中。
背景方面，整個鳥巢超大地屏首次實現全LED影像，以取代傳統的地屏投影，畫質達到16K。在長達5個月的高強度排演及冬季零下30攝氏度的極端低溫雨雪天氣，地面顯示系統依然能實現穩定運行，向世界完美呈現夢幻逼真的科技之美。
絢麗的巨型「雪花」也是不得不提的一大亮點，這個主火炬台直徑有14.89米，由96塊小雪花形狀和6塊橄欖枝形狀的LED雙面屏組成，上面嵌着超55萬顆LED燈珠，每個LED燈珠都由驅動芯片的單一信道獨立控制。
此外，冰瀑、冰立方、五環…..舞台上每一個驚艷觀眾細節背後充斥AR、5G、裸眼3D、半實物仿真技術、人工智能動作捕捉等種種黑科技。
目前，已知這些黑科技背後涉及到京東方、英特爾、國家航天系統和石油系統的科技企業等國內外多家科技公司，在這其中，國內公司作出的貢獻更為突出。
如果說籌備已久的舞台盛宴能刷屏是意料之中的話，那開幕式上的各國代表團「羽絨服大秀」能走紅絕對是意料之外。英國隊的大衣、加拿大隊的楓葉、芬蘭的萌企鵝、意大利的阿瑪尼，不同國家的羽絨服各有特色。中國代表團團服由國產品牌安踏（ANTA）提供。該品牌作為北京冬奧會官方體育服裝合作夥伴，為中國代表團的開幕式亮相設計了冰雪白+中國紅的開幕式戰服。美國代表團團服由Ralph Lauren（拉夫勞倫 ）提供，自2008年北京奧運會以來，Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌。本次北京冬奧會，Ralph Lauren設計了不同場景的服裝，其中開幕式出場服裝方面男女有別，男運動員身着飾有紅藍色塊的白色夾克，女運動員們的上裝則以海軍藍色為主調，他們都佩戴同色系的針織帽和手套、以及特製的口罩參加開幕儀式。加拿大代表團穿的不是加拿大鵝，而是Lululemon，雖然這是一家以瑜伽服起家的運動品牌，但Lululemon也做戶外服飾。剛剛與加拿大奧委會達成合作的Lululemon，為冬奧代表團帶來的是以紅白為主題色的羽絨服設計。昨日晚間，Lululemon品牌官網甚至一度崩潰，多款羽絨服均已斷貨。輪到英國代表團出場時，有網友表示「各國都捂着羽絨服，只有英國是大衣」。英國代表團的制服和東京奧運會一樣，依然是來自Ben Sherman。這個牌子成立於1963年，最早做襯衫起家，是當年在英國很潮的摩德文化（Mod）的代表，連披頭士都很受影響。此外，還有韓國的北面、日本的迪桑特、德國的阿迪達斯、瑞典的優衣庫……社交媒體上不斷有人感嘆：「冬奧會入場式成為了羽絨服時裝秀，看個開幕式被瘋狂種草羽絨服 。從開幕式到羽絨服，如今一個個熱門話題被送上熱搜，然而就冬奧會而言，率先刷屏全網，在社交媒體上成為爆款話題的還是吉祥物冰墩墩。在北京冬奧會預熱之際，吉祥物「冰墩墩」就已逐漸被大眾熟知並喜愛，「冰墩墩」冰晶外殼靈感來源於冰糖葫蘆，臉上的光環裝飾源自國家速滑館「冰絲帶」，而且掌心裡還藏着小紅心，軟萌可愛的形象一時間圈粉無數。
在正式開幕前，冬奧吉祥物冰墩墩就已經多次被頂上微博熱搜，網友們稱其為今冬頂流。在網民的帶動下，冰墩墩迅速走紅，也帶動了相關周邊的銷售。天貓奧林匹克官方旗艦店銷量最好的就是冰墩墩擺件，月銷量超4萬件，目前顯示售罄下架。據奧林匹克官方旗艦店方面透露，2月4日，「冰墩墩」手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。線下方面，北京上海等地買冰墩墩的人更是大排長龍，有市民稱，給孩子買「冰墩墩」書包，大約要排隊一個小時左右。無論是線上還是線下冰墩墩可以說是一「墩」難求。
目前，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批准，線上官方購買渠道為天貓平台的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。有券商預計，整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。可以看到的是，在「奧運效應」的加持下，相關賽事周邊衍生品的銷售等活動得到了良好的發展，冬奧元素正在成為新的「流量密碼」，奧運經濟也將為更多的企業和中小商家持續帶來發展紅利。
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