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那個「對着空氣拉弓射箭、狙擊心動瞬間」的女裝男博主「康雅雅」，再次被下架了所有抖音女裝視頻。
這次下架前，「康雅雅」經歷了一遍「賬號永久封禁，視頻全部下架——賬號恢復，女裝視頻部分恢復——賬號恢復，女裝視頻全部下架」的仰臥起坐過程。
目前，「康雅雅」的抖音賬號僅保留兩條男裝打扮的視頻。
他的微博賬號顯示「因違反社區公約，該用戶暫時處于禁言狀態」，置頂的一條微博是對於男生扮女裝行為起到不正引領的道歉，並表示自己將暫時退出網絡，不再拍攝變裝視頻。
與「康雅雅」女裝視頻一起消失的，還有「季憨憨昂」「雨澤弟弟dd」等男博主的女裝視頻。
面對「康雅雅們」女裝視頻的集體下架，有人感到不解，也有人質疑是否存在軟色情。
從男人變裝成為女人，扮美或扮丑，一度是短視頻時代的流量密碼。但短短几天，曾經的流量密碼卻似乎倒戈成流量毒藥？
消失的「康雅雅們」
變裝前，他看起來像是一個平平無奇的鄰班男同學，變裝後，他成了長發飄飄、身材窈窕的亮眼美少女。
在B站某賬號的搬運視頻中，不乏這樣的彈幕飄過——「夢開始的地方」，「我一個女生看到都會心動的程度」。
據新榜旗下新抖數據顯示，7月，「康雅雅」在抖音發布了3條公主變裝類短視頻，均獲得超100萬的點讚，單月漲粉120萬。
接下來兩個多月，「康雅雅」陸續嘗試了其他類型的變裝視頻，點讚量大多在10萬以上。截至目前，「康雅雅」的抖音、快手、B站各平台粉絲量總計達到358.3萬。
據新抖數據顯示，「康雅雅」男女粉絲占比接近4:6，粉絲年齡集中在18-23歲，占41.29%，可謂男女通吃且受年輕人喜歡。
9月26日，「康雅雅」發布了一條「抱歉，我的賬號視頻被永久封禁了」的微博，配圖是一張「涉嫌低俗」的抖音違規處罰通知。
賬號被封禁後，「康雅雅」發微博感嘆「始終不能成為她」，現在這條微博已經從主頁消失。
封禁不到兩天，「康雅雅」的抖音賬號又看似恢復正常，但女裝視頻全部下架。
目前，他的抖音主頁僅顯示兩條封號風波後更新的男裝打扮視頻，單條點讚量都在50萬以上，甚至超過之前多數變裝視頻的點讚量。
據新抖數據顯示，從26號封號到發稿前，「康雅雅」抖音粉絲仍然呈現增長趨勢，5天內漲粉14.1萬。
從封號後的流量數據來看，「康雅雅」如果繼續發布男裝視頻，可能會「重獲新生」？
「雨澤弟弟dd」與「康雅雅」一樣，經常在抖音發布女裝短視頻，已經積累了182.3萬粉絲。
看到「康雅雅」26號被抖音封號，「雨澤弟弟dd」先將抖音女裝視頻設置為私密狀態，並發布告別視頻：「希望這個世界的包容心強一點，未來我會換一種方式跟你們在一起……」
告別視頻發布後，「雨澤弟弟dd」被通知賬號違規，禁止他發布作品、評論、直播。
此外，目前「康雅雅」、「雨澤弟弟dd」的微博賬號也顯示「因違反社區公約，該用戶暫時處于禁言狀態」。
與此同時，「季憨憨昂」、「南執」等男博主的女裝視頻也陸續消失。
擁有719萬粉絲的「季憨憨昂」，原先抖音首頁顯示超過200條視頻作品，現在只剩下7條。
分別擁有31萬抖音粉絲和85.8萬快手粉絲的「南執」，目前抖音、快手主頁分別只剩下一片空白，跟一條告別視頻。
2018年，「多餘和毛毛姐」頂着一頭橙色假髮，演繹「城裡人和鄉下人蹦迪的區別」，闖進大眾視野，一句「好嗨哦，人生已經到達了巔峰」的洗腦程度令人印象深刻。
2019年，「韓美娟」化着濃濃的妝容，用尖銳的嗓音在鏡頭前喊話「百因必有果，你的報應就是我」，成為多少人心中「記得雙擊麼麼噠」的「噩夢」。
2020年，塗着珠光綠的眼影，頂着兩坨高原紅般的腮紅，配上絲巾+黑套裝，說着一口流利的川普，「毛光光」將櫃姐「吳桂芳」演活了。
憑藉惟妙惟肖的演繹，他們在短短數月內漲粉百萬甚至千萬。
說是變裝，換個說法，其實也是反串，過去在戲劇與影視中較為常見。不同於簡單換裝內容的是，這類賬號多在反串中融入了劇情創作，一人分飾N角，表演與內容往往大過於換裝本身，同時，也得到了諸多對這種表演方式的好評。
除了劇情表演，「女裝大佬們」的發展路徑還很多變。比如「我叫Abilly」，憑藉跳舞出圈，再如「阿純是反詐宣傳者」，女裝走紅後轉型為「互聯網反詐宣傳大使」，又通過「阿純是質量測評家」建立護膚美妝博主人設，跨越多個賽道，專注打假。
無論哪種內容形式，男博主變裝反串，一度成短視頻平台的流量密碼。
通過反串，男性角色往往會呈現出一種笨拙的喜劇效果。比如「老四的快樂生活」，一人分飾多角，有刻薄的丈母娘，也有溫順的兒媳婦。他沒有精緻的妝容，甚至經常留着幾茬鬍渣，戴着假髮就直接出鏡。
除了形態模仿，還有聲音模仿，比如配音博主「慕容雲磊」，彪形大漢開口就是軟萌蘿莉音，僅在抖音就擁有412萬粉絲。這些從視覺到聽覺帶來的超越性別的衝突反差感，某種程度上確實能起到男女通吃的效果。比如經常被粉絲以老婆、女兒相稱的「康雅雅」，抖音男女粉絲比例接近4:6。而相對來說，女扮男的內容在衝突感和喜劇感上，可能不如男扮女來得強烈。雖然可能被女粉視為「心動帥哥」，但在吸引男粉方面發揮空間有限。比如「小馬只有一米九」，主打中性風格，賬號內容多為搞笑劇情，粉絲畫像中80%都為女性。
以擁有1504.8萬粉絲的「毛光光」為例。據新抖數據顯示，近90天內，「毛光光「在抖音進行了8場帶貨直播，預估總銷售額達到1.57億元，單場最高銷售額達到6174.39萬元。
雖然被禁言的「康雅雅們」還未達到「毛光光」的粉絲體量，但不乏商業合作機會。
賬號被封前兩天，「康雅雅」的抖音賬號發布了一條帶有嬌蘭粉底液標籤的廣告視頻。之前，他也與YSL、DR等高客單價品牌進行過商業合作。
流量密碼變流量毒藥？
同樣是流量密碼，為什麼「康雅雅們」走向了終局？在他們公開的賬號處罰通知上，顯示的違規原因基本都是「涉嫌低俗」。
9月2日，國家廣播電視總局網站發布《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，提出杜絕「娘炮」等畸形審美，堅決抵制低俗「網紅」、無底線審丑等泛娛樂化傾向。
9月17日，中國演出行業協會成立網絡表演（直播、短視頻）經紀機構委員會，並發布行業自律倡議書，提出自覺抵制拜金、審丑、炒作、低俗、非法信貸等各種不良風氣。
此後，因低俗被封禁的網紅不在少數，如郭老師、鐵山靠、人類高質量男性等。「吃個桃桃」「好涼涼」的「風小逸」也因「長期渲染賣慘和宣揚不良風氣」被封號。
但如何判定男博主的女裝視頻涉嫌低俗，哪些類型的反串可能存在問題，其中的尺度和界限在哪兒，如果男博主女裝有風險，女博主男裝是否也存在風險……這些都成為網友們在「康雅雅們」問題上討論的焦點。
知乎網友「鋤田光司」對此評論：「我捍衛他男扮女裝的權利，但我不提倡男孩兒打扮成小姑娘。」
在「康雅雅」道歉退網微博的評論區，部分留言仍然表達了對他的支持。
也有網友質疑「康雅雅」的視頻內容存在打擦邊球的軟色情性質，加重大眾對女性的刻板印象。
男博主扮女裝會成為涉嫌低俗的依據嗎？目前尚無定論，至少不見得「一棍子打死」。就像不是所有打扮精緻的女性都是騙流量賣佛珠的「佛媛」，也不是所有的男性反串都是賺眼球的營銷炒作。
據新榜了解，截至目前微博、抖音、快手、B站等平台暫未發布明確規定。
對於男博主的反串，中國傳媒大學教授、北京市網絡法學研究會副會長王四新也發表了自己的看法：「在私密空間中，男博主扮女裝不存在問題，但是在網絡空間中，這種行為可能涉及到傳播效果與信息內容的導向性問題。如果互聯網存在大量此類內容，可能對未成年人形成誤導。雖然國家沒有明確要求，但平台可以儘量避免這種情況。」
回到當下，對於創作者來說，在更明確的規則落定之前，先通過自查的方式主動避雷，或許是決定變裝博主們能否走得長遠的關鍵所在。
本文作者小八hachiko，轉自公眾號「新榜」（ID：newrankcn），專注內容產業的觀察報道與乾貨分享，關心與內容產業相關的人和事。
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