鑽石舞台

我開通視頻號啦！

在這個信息多向度，外加年輕個性文化不斷張揚的多元化時代里，品牌想要時刻贏得消費者的青睞向來不是一件簡單的事，在常規營銷之外逢年過節來上一波波亮眼操作是不斷構建強化品牌與消費者關係的重要途徑。

而隨着虎年新春的即將到來，舊的一年馬上落幕新的一年即將開啟，這個承上啟下的年末年初戰場顯然更為激烈，而除去正在上線以及已經上線的各大新春年味大片，其實在品牌間還有着一場真正意義上的年末終極之戰——新年禮盒大戰。

如何為辛苦了一年的打工黨們獻上最誠摯的祝願，如何讓打工人在朋友圈倍兒有面子，又如何讓品牌文化不經意間流淌在各大社交圈，新年禮盒無疑是品牌的最優選擇。

廢話不多說，接下來就讓我們來盤一盤今年各大品牌們的新年禮盒。（排名不分先後）

01

字節跳動

新春佳節的儀式感莫過於家家戶戶門前高高掛起的紅燈籠、新對聯、年夜飯，當然還有小朋友們手裡厚厚的壓歲錢。

和往年一樣，今年字節跳動依舊穩穩噹噹地貫徹着務實的方針，在對聯紅包等常規禮物之外還送上了一口實用到不行的多功能料理鍋，簡直不要太懂乾飯人。

一封家書帶着品牌的暖暖的貼心祝願，紅包上姿態各異的小老虎也真的是愛了愛了。

02

阿里巴巴

今年阿里的新年禮盒名為「阿里家書」，啞金色的禮盒外包裝質感滿滿，禮盒內有一封張勇親手寫下的家書。

在家書里，張勇還特別提及了反壟斷調查和「807事件」兩大的品牌負面事件，以誠懇的態度表示會直面問題努力讓阿里巴巴變得更好，CEO以家書形式親自下場的形式的確挺鼓舞人心的。

此外，禮盒還包含了春聯、紅包、檯曆、玩偶等等，更有多名阿里人親手製作的明信片，這波情感賦能確實很出彩。

03

騰訊

大廠今年似乎都開始走上了簡約務實的風格，此次騰訊的禮盒也會相當的出彩。

延續着「科技向善」的企業文化，騰訊今年的新年禮盒以「煥新彩，共向善」為主題，除了紅包對聯的標配之外，騰訊還以傳統琺瑯工藝打造了一個企鵝磁貼和磁吸式檯曆，既能當日曆也是一塊小黑板，每月一個暖心小故事，誠意十足。

更值得一提的是，每個月曆的插畫都來自傳遞愛心的小紅花手繪公益主題，將品牌的公益價值觀持續傳遞給公司所有人。

04

京東

京東此次同樣採用了「家禮」作為新年禮盒主題，透明亞克力材質的外盒新穎個性，搭配紅色內盒質感層次分明，在對聯紅包之外主角更是來到了京東的多款ENJOY LIFE公仔身上。

此外，禮包內的六款零食還是根據員工們的多輪投票選出的，京東還貼心地對食品原料進行了核酸檢測以確保純正年味。

甚至京東還專門為這次的「家禮」拍攝了一支MV，真可謂是誠意十足。

05

百度

在「吃貨」這塊，百度和字節跳動多少有點默契存在，前腳字節跳動送料理鍋，後腳百度也出手了。

百度的新年禮盒堪稱是全場的最重量級選手，除了這口不僅能下火鍋還能烤肉的大鍋之外，這份「福虎生威」大禮包還包含了冰箱貼、賀卡、零食大禮包、多功能筆記本、月曆套裝和虎年毛絨小度熊等一系列豪禮。

果然，大廠就是豪氣，打工人慕了！

06

快手

新一年的禮盒快手選擇了和「我不是胖虎」IP進行深度跨界，這波直接把虎元素玩到了極致。

猛虎趴窩蓋毯、猛虎裝錢挎包、猛虎點蠟香薰、猛虎看門福桶、猛虎招財窗花，吃的穿的用的玩的面面俱到，讓虎年的虎氣常伴你左右。

不僅賊好看還賊好用，真正實用與顏值雙重拉滿，不過看完後覺得猛虎不應該叫猛虎，萌虎更適合一點。

07

小紅書

新年的紅，怎麼能少得了小紅書呢，作為向來都以玩出圈的品牌，此次小紅書的新年禮盒同樣玩心大開地以年獸傳說作為主題。

禮盒包裝節約大方，直截了當地向大家送上了「過年好」的祝福，，揭開禮盒有光芒、有聲響、有紅色，與年獸傳說交相呼應。

而禮盒內的小玩意兒則是露營夜燈、搶鈴遊戲、紅色日程本三件貼心裝備，和朋友們過年相約在外帶上它想必是個不錯的選擇。

08

知乎

身為知識分子的知乎，今年的新年禮盒以「知虎送福」的諧音一語雙關，禮盒整體包裝以大篇幅的中國紅搭配質感虎紋為主調，從而隱喻虎年大吉。

禮盒內則包含了一份知乎日曆、知乎知物推出的冷萃咖啡液組合裝以及新年「虎來運轉」賀卡。

值得一提的是，知乎日曆延續了知乎問答社區的屬性，其每一頁內容都是從平台2.4億個問題中精挑細選出來的，每天一個問答，既漲知識又充滿儀式感。

09

方太

今年看到最精緻也最有生活氣息的新春禮盒莫過於方太，能聞能吃能讀，全方位無死角吸睛。

禮盒以「能吃是福」為主題，與品牌調性交相呼應，整個禮盒採取全木製包裝，簡約大方，禮盒內含有一盒年糕、一罐檀香、一個環保袋和一本《方太文化》，真正做到從味蕾到精神多維度的滿足。

10

蕉內

作為這兩年來大紅大紫的國貨新品，蕉內憑藉極其個性的態度和產品黑科技俘獲了一眾消費者好評，而這次的新年禮盒蕉內也以「虎山行」為主題，為本命年的各位上新了一大波紅色裝備。

據悉，蕉內的「虎山行」系列邀請到了跨媒體藝術家朱敬一、新銳街頭藝術家Fansack特別創作，包含帽子、圍巾、襪子、衛衣、褲子等多種款式。

並融合品牌的「重新設計基本款」理念和傳統文化里的本命年紅色元素，在紅紅火火之餘潮流氣息拉滿，禮盒內內含新年福袋、限定馬克杯、明信片等諸多好禮。

11

攜程

攜程旅行的「虎虎全家桶」禮盒和快手家的胖虎IP跨界有着異曲同工之妙，通過從「虎圖騰」中獲取設計靈感，從而打造出了品牌獨特的虎年插畫IP。

而虎虎全家桶更是迎合了春節人們各種聚餐場景，內含的披薩盒、薯片筒、餅乾盒、鐵皮桶等一系列小盅小罐可承裝各種水果零食，顏值超高之外實用性也堪稱滿分。

此外禮盒內還裝點着新年對聯、紅包、餐盤、賀卡、含香氛蠟燭陶瓷罐等新年小禮物，吃飽喝足之外還能點綴點綴新年的儀式感。

12

名創優品

看完上面這麼多春節儀式感拉滿的操作，再來看看名創優品不那麼常規的騷操作。

虎年將近，名創優品以「笑傲將胡」為主題為大家獻上了一款兼具文化與娛樂屬性的新年好禮——虎年定製版迷你麻將。

集麻將和紅包兩大國粹，禮盒中的「Hoo 虎」與麻將中的「胡牌」相對應，既在新年為大家找到了一個充滿文化韻味的娛樂方式，也藉助這一別開生面的方式傳達着品牌新一年牌面拉滿、虎虎生威，一起成為虎年寅家！

13

網易文創

網易今年春節也是延續着品牌一貫的精緻文藝風格，此次的春節禮盒以「童話之書」為主題，通過插畫形式描繪着各式各樣的過年場景。

當浪漫夢幻的西式童話遇上東方獨特的春節文化會遇上什麼樣的故事？打開這本童話書，不僅有精美的春節插畫奉上，還有限定款絲巾、瑞雪流光相框、精緻冰箱貼、塔羅牌和春聯套裝贈送。

大雪紛飛的冬天，打開這本夢幻的童話故事，在春節氛圍的映襯下簡直不要太絕！

14

聚划算

聚划算今年以「新火相聚」作為新年禮盒的主題，傳達出在如今這個大背景下品牌將與大家共同攜手奔赴未來，相聚賦能的美好期許。

禮盒簡潔大氣，內含一盞與禮盒主題契合的火焰造型燭台，冉冉升起的火苗寓意着2022年的燎原之火，此外還有香薰燈和擴香石加碼，在新春氛圍感這一塊着實是被聚划算拿捏住了。

15

閱文集團

作為騰訊旗下的文化大亨，閱文集團今年的「閱來閱虎」新年禮盒也頗有看點，不僅種類琳琅滿目，在包裝上除了以憨態可掬的萌虎點綴，還加上了閱文集團特有的浩瀚如煙雲的書卷元素，細節滿滿。

此外禮盒內的虎元素也是相當豐富，在配合閱文的文化屬性，逼格一下就拉起來了，造型迥異的布老虎、祝福多到數不過來的平安符、高水平紅包對聯、文化檯曆、新年貼紙應有盡有，願你虎年文思泉湧、筆下有神。

16

虎牙

以虎為名，到了真正的「本命年」自然花樣頗多，平台原有的招財貓秒變「招財虎」，在保留了鮮明的品牌烙印之外，更是賦予了其萌噠噠的屬性，這麼大個的陶瓷公仔的確看起來十分喜慶。

既然是虎，那這套「家有萌虎」系列禮盒其他方面自然也是虎元素拉滿，虎春聯、虎紅包、虎日曆，簡直就像是專門為品牌打造的節日，熱鬧氛圍之外品牌曝光度更是蹭蹭上漲。

17

小鵬汽車

作為國產新能源汽車的門面之一，小鵬近年來也深受年輕人喜愛，此次的新年禮盒更是直接做成了G9車型的外觀，看上去就十分拉風。

禮盒內也十分有意思，內含跳棋、象棋、五子棋等一系列百變桌遊，對聯福字和窗花更是必不可少，或許品牌已經算準了人們回家過年堵在路上時不妨來上一把，還能和名創優品聯手打造一場春節娛樂大賽。

幽默風趣之餘，無疑辨識度也極高！

18

故宮文創

作為文創界當之無愧的鼻祖之一，春節這麼大的節日怎麼少的了故宮的身影，故宮宮廷文化以「宮裡上新」為主題推出了今年的新年禮盒。

延續着故宮一貫的新奇趣味風格，此次新年禮盒將「紫禁城」的微縮版融入禮盒造型，精緻大氣又極富文化氣息。

禮盒內的物件也相當具有宮廷文化氣息，「賜福」對聯套裝，「遊樂」遊戲套裝以及「行賞」紅包套裝，簡直不要太有感覺。

19

VIVO

VIVO今年也加入了實用主義大軍，周邊大禮一件比一件好用。

其「暖虎」大禮包包含牛津包、毛毯、圍脖、虎爪襪以及拖鞋在內等多種日常生活用品，每一款都帶着軟萌的虎紋圖案，不僅設計潮流時尚，觸感還相當溫暖舒適。

20

360瀏覽器

今年360瀏覽器的新年禮盒在國風屬性這一塊算是拉滿了，整個禮盒表面都採取了類似浮雕的漸變風國風雕刻技藝，雙拉門的對稱美學設計下還有象徵着團圓的圓形印記，異常驚艷。

大紅色的新春背景配上燙金字體，質感層次鮮明，禮盒內含一副圍棋、對聯紅包掛曆三件套之外更有360旗下的身穿新春服飾的IP小安限定手辦，預祝大家新年「大展宏圖」。

寫在最後：

各大品牌們紛紛在新年禮盒上卷上加卷，歸根結底如今的禮盒早已不僅僅是品牌內部的福利，隨着社交鏈路的發展，品牌禮盒也成為了一種實力的battle，哪個品牌的新年禮盒越出彩，哪個品牌就能贏得更多的流量加碼，因此新年禮盒也成為了品牌們的另一種營銷玩法。

而這場年尾的最後一戰已然打響，究竟誰能脫穎而出贏得更多消費者的青睞，值得期待。

最後的最後，看完這麼多品牌的新年大禮，你最心動哪一款，一起來分享下吧！