【品牌周報】本欄目每周日更新，品牌星球會精選出行業和營銷、數據、市場趨勢領域的好內容，分享給大家，也鼓勵優質原創內容的傳播，點擊標題、圖片或正文鏈接可閱讀原文。速覽品牌｜品牌星球：專訪幾光——如何做「氛圍化」的智能家居用品？門店｜有方空間：三頓半概念店的空間紀錄：安福路上 自由生長趨勢｜Hi設計：三宅一生、Metal Hands、藍瓶咖啡...為什麼都搶着開進古建築？趨勢｜QuestMobile：2021 雙十一電商洞察報告——雙十一當日用戶首次突破 8 億，半數用戶通過多平台進行比價選購趨勢｜當空間圖像信息超載，品牌如何以文字俘獲人心？
品牌｜品牌星球：專訪幾光——如何做「氛圍化」的智能家居用品？幾光將自己定位為一個「創新家居生活品牌」，圍繞「光」、「聲」、「香」設計氛圍化家居用品，目前已推出智能櫥櫃感應燈、「雕塑家」藍牙音箱和智能香薰機等明星產品。創立於 2019 年的幾光，在 2020 年一年內連續完成兩輪融資：年初時獲得近千萬的戰略融資，年末宣布完成新一輪數千萬元 A +輪融資，由紅杉中國領投，老股東復星銳正跟投，累計融資金額近億元。2021 年，幾光也啟動了海外業務，上線亞馬遜平台且自建獨立站。品牌方數據顯示，目前產品已在美國、德國、澳大利亞、西班牙、新西蘭等國家銷售，海外銷售額每月翻倍增長。品牌星球採訪到幾光的 CEO 何灼文，聊了聊幾光對於當代人與家居關係的洞察，品牌的產品設計思路，以及未來智能家居產品的發展方向。
門店｜有方空間：三頓半概念店的空間紀錄：安福路上 自由生長
9 月，三頓半上海首家線下概念店在安福路 322 號亮相，名為「into_the force 原力飛行」。11 月，由有方空間出品的《三頓半概念店的空間紀錄：安福路上 自由生長》以視頻形式，重新回顧了這個空間中屬於概念的那部分。就像文中介紹的「這部短片，是一份來自三頓半創始人吳駿、裸築更新主持建築師柏振琦的『答案』」。吳駿在片中提到，三頓半比較內核的精神之一，是勇於探索，勇於創新。所以你可以在這家概念店中感受到一種去設計化，一種坦誠和現代，同時值得多次駐足、觀望。在每次駐足、觀望中，你會發現更多細節，而一個品牌去做這件事的原因，它背後的驅動力和想要表達的核心精神也都蘊藏在這些細節中。趨勢｜Hi設計：三宅一生、Metal Hands、藍瓶咖啡...為什麼都搶着開進古建築？
近年來，品牌似乎不再執着於進入高端的西式大廈，而是紛紛進駐具有本土特色的古建築，以往被忽視廢棄的傳統民居和古老建築在品牌設計的加持下變得更有生機。在古建築中的門店空間既要保留原有特色，也要滿足年輕人的獵奇心態，這是品牌和設計師需要關注的重點。Hi設計的這篇文章中，作者帶領讀者探尋了世界不同地區，有哪些品牌將門店開設在了古建築中？品牌如何將現代化的產品與古建築的風格做融合？
韓國：在娛樂文化盛行的韓國，品牌將目光投向「傳統韓屋」。SEOUL COFFEE 通過拆除和修補，為空間引入光線，並增加復古風味。Blue Bottle 三清洞店將小韓屋改造為私密的服務空間，工作人員可以與客人進行一對一交流。日本：始建於江戶時代的傳統的木質民居「町屋」是京都最重要的城市意象。2018 年，三宅一生將京都 132 年歷史的町屋改造為旗艦店，保留了町屋的傳統外觀和大體結構，並使用混合了木炭色素的石膏牆面還原町屋樣貌。中國：2020 年，咖啡品牌%Arabica 在成都寬窄巷子開設新店，延續仿古四合院落形式，採用榫卯結構、青磚鋪地和木質圓柱呼應建築特色。Metalhands鐵手咖啡的杭州首店位於大井巷，店內參考宋代常用的軟塌與坐墩，並將白樺樹幹作為景觀裝置。趨勢｜QuestMobile：2021 雙十一電商洞察報告——雙十一當日用戶首次突破 8 億，半數用戶通過多平台進行比價選購
11 月，QuestMobile 發布《2021 雙十一電商洞察報告》，並在這篇文章中對報告數據進行了解讀。品牌星球整理關鍵信息如下：
活動開啟首日熱情增長最高：雙11 開啟首日（10月20日）用戶數達 6.70 億，同比增長 20.8%；雙11 當天用戶數達 8.28 億，同比增長 8.4%；
用戶購物習慣有所改變：雙11 當天用戶購物時間集中在晚上 7-9 點，近半數用戶通過兩個及以上 App 購物；
各電商、直播平台玩法趨於穩定：已形成「滿減補貼+遊戲互動+直播種草+互動晚會」的基本模式；
直播帶貨影響持續加深：淘寶直播觀看比例達 29.8%，京東直播觀看比例達 11.5%；抖音、快手在雙11 期間直播間數量、貨物品類無明顯增加，快手較抖音頭部直播 KOL 集中度更高；
頭部電商強化跨場域資源整合：例如，淘寶整合支付寶、微博、釘釘，京東整合線下京東到家、門店等；
電商平台搶占短視頻平台流量：抖音去往淘寶、拼多多、京東的用戶占比分別為 44.5%、34.6%、7.5%，快手去往淘寶、拼多多、京東的用戶占比分別為 41.8%、39.1%、7.6%。趨勢｜當空間圖像信息超載，品牌如何以文字俘獲人心？
11 月 24 日，Hi設計發布《消費場景趨勢｜當空間圖像信息超載，品牌如何以文字俘獲人心？》，以「文字」為主題，來呈現商業空間中對於文字的力量。
作者 vivian 認為，在商業空間中，短平快的文字信息爭奪了我們的目光和思想，而需要消化、解讀的圖像很多時候並不占據優勢。文章具體從以下三個方面調用了不同案例分析了值得關注的案例：
文字是信息傳達的介質：以霓虹燈文字來裝點店面的做法已經過時，更加小眾、異質的文字在商業空間中的使用，不僅能夠在空間中優化視覺傳達，也能夠作為空間內容的一部分，傳遞出明晰的店面信息，言簡意賅，內涵豐富，是街邊店、潮流店和快閃店中慣用的一種手法。文字是空間美學的元素：文字在空間中的運用，可看作是二維平面與三維空間的互動。字距、行距、文字大小安排、位置擺放、形狀變化及周圍空白組合，與圖像形成相互依存、互為聯繫、不可分割的統一整體，營造出獨一無二的氛圍與氣質。文字是品牌的宣言：空間不僅僅是售賣產品的地點，也是品牌敘事的重要組成部分，已成為無可置疑的事實。越來越多的空間講述者通過圖像視覺來塑造故事體系，而天然帶有故事屬性的文字也應考慮其中。品牌簡報精選每一周品牌星球會在會員群發布品牌簡報#每周新品牌#，向大家介紹我們看到的國內外，有特色的品牌，完整內容面向會員開放，感興趣的朋友可詳細了解👉品牌星球會員社群權益。
ARSIS 由 ART（藝術）和 SIS（女性）組成，專注於為當代女性提供日常首飾。ARSIS 認為，當代女性「視野開闊又經歷廣泛」，因此品牌也拒絕千篇一律的設計，而是在產品上採用多變的風格。目前，品牌已推出「縫」、「粼·境」、「冬織」、「星夜」等系列首飾產品。ARSIS 曾數次參與中國國際時裝周，並在《時尚芭莎》等時尚媒體以及《乘風破浪的姐姐》、《天天向上》等綜藝節目中亮相。目前，ARSIS 已進駐新加坡、英國、美國、澳大利亞、加拿大等國際市場。BRANDSTAR品牌星球會員社群
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