鑽石舞台

文 | 棠棠

伴隨「真還傳」接近尾聲，羅永浩的身影也逐漸消失在交個朋友直播間。與此同時，他曾多次公開表示，還清債務之後可能還會做帶貨主播，着手培養更多年輕主播。看起來，羅老師終將重返教育行業。

一周前，@交個朋友之電商學苑 在抖音首次開播，這所培訓帶貨主播的「學苑」也正式亮相。羅永浩擔任名譽校長，而正兒八經的校長則是原北京新東方學校校長李亮。

網友們將其戲稱為「直播界的新東方」。直播、教培這兩個經歷不同程度動盪的行業，也在「交個朋友電商學苑」的直播間裡形成了奇妙的交匯。

老羅的下一站：直播界的「新東方」

在近日一則社交網站流出的視頻中，超級主播新星塑造營現場，羅永浩舉着麥克風說：我們這個機構可能是全國唯一一個橫跨培訓和直播行業、並在兩個領域都做到天花板的絕無僅有的機構。而他背後的PPT上，一度打出「做直播光宗耀祖」的標語。

@黃仲99

這句「光宗耀祖」簡單粗暴得有些不像人們最早認識的理想主義者羅永浩。

羅永浩的成名，可能要追溯到他寫給新東方創始人俞敏洪的那封萬字求職信。憑藉這封信和三次試講，羅永浩進入新東方成為「羅老師」。伴隨「老羅語錄」在網上的走紅，他成為與鳳姐齊名的初代網紅。

在追逐過博客、手機、社交軟件、電子煙、直播帶貨等多個風口後，「行業冥燈」羅永浩兜兜轉轉重新回到了讓他成名的教育行業。2月16日，羅永浩發布微博宣傳他的「電商學苑」：如果你對「網絡銷售員」這個職業感興趣，這次直播你一定要來。

2月19日，@交個朋友之電商學苑 在抖音開播，羅永浩親自售賣主播培訓課程。而坐在他旁邊的，則是來自新東方的老朋友——前北京新東方學校校長、新東方集團副總裁李亮。

據天眼查信息，@交個朋友之電商學苑 所屬公司為杭州交個朋友教育科技有限公司，成立於2021年11月，經營範圍包含業務培訓、互聯網銷售、勞務服務、品牌管理等。李亮為董事長、李牧人任法人兼董事兼總經理，實控人則疑似小野電子煙的聯合創始人李鈞。

值得一提的是，李亮、李牧人二人均關聯多家新東方教育公司。網友將「交個朋友電商學苑」稱為電商界的「新東方」，似乎有理有據。

李亮、李牧人二人任職信息 /天眼查

據「交個朋友之電商學苑」櫥窗顯示，其目前在售商品共五種，分別為主播新星營、主播進階營、商家實操營等。其中主播新星營支持線上教學，其餘均是線下班，並安排在臨沂、杭州兩地。

據電商報報道，羅永浩表示這些課程第一期開班時，自己都會去講一個半小時的課。而交個朋友的金牌主播王拓，講課比重也會占到1/4到1/3左右。在當晚的直播中，6980元的主播新星訓練營價格一度降到2980元，結合價格和老羅的影響力來看，這不足3000元的培訓費似乎並不算高。

果然，這款課程也是當晚最受歡迎的商品，直播還未結束就被搶光。而相對昂貴价值29800元的主播進階營銷量至今仍停留在個位數。據新抖數據，@交個朋友之電商學苑 的這場首秀共吸引39.68萬人次，在線人數一度達到1.14萬的峰值，並在當晚賣出115.41萬的銷售額。

截至發稿，"交個朋友之電商學苑"已開辦2期線下訓練營。最新抖音作品下方的報名鏈接，已進行到了第七期。看起來，老羅的「電商教培」打響了漂亮的第一槍。

交個朋友？還是割把韭菜？

或許你還記得，在2021年年尾，當元宇宙還未有共識時，各種元宇宙課程就已經廣泛出現在市場上，大筆描繪着金光閃閃的未來。再往前，李國慶9990元的商業計劃書課程曾勇登熱搜，王力宏的聲樂課在更早的時候引發過群嘲，甚至教人怎麼找副業都有網課……宇宙的盡頭，似乎也有賣課一席之地。

當然，在這些林林總總的「傳道授業」中，有一些是想教人掙錢，另一些只是想掙你的錢。「交個朋友」的主播培訓算哪一類呢？

從「交個朋友」的電商成績來看，它似乎有足夠的底氣。2020年4月1日，羅永浩為了還債放下錘子拿起麥克風的那個晚上大家都知道了。在他首次帶貨直播的三個小時裡，累計觀看人數超4800萬，支付交易總額達1.1億元，刷新抖音直播帶貨紀錄，其背後的公司「交個朋友」也從此一夜成名。

不過，伴隨羅永浩的債務逐漸清零，1900萬粉絲級別的直播間裡頻頻出現新面孔，與此同時老羅本人的出鏡率則不斷降低。但其直播間銷售額依舊穩定。去年「雙11」、「雙12」期間，羅永浩直播間一直穩定在抖音主播帶貨榜前列，日均銷售額超千萬。

據36氪報道，交個朋友創始人黃賀表示：「交個朋友從第一天成立，想做的就是一家能夠系統化的公司，而不是完全依賴於個人的網紅工作室。」

確如其所說，「交個朋友」 目前已孵化了十餘個垂類直播賬號，降低「含羅量「的同時開始了矩陣化布局。比如美妝護膚、運動戶外、酒水食品、輕奢時尚等，且不少賬號的粉絲都在10萬以上，其中酒水食品賬號粉絲已超110萬。此外，老羅之後新孵化的王拓、Eric、趙子豪等人也已成為明星主播。

頻繁出現在電商學苑宣傳中的實際是其新孵化的明星主播

據娛樂資本論報道，電商學苑校長李亮表示，他們會在當過主播、實際運營操盤過的人當中「優中選優」組成培訓師團隊，「實操」和「聚焦」是交個朋友相對於其他電商培訓課程的核心差異化價值，並表示「可以提供交個朋友的其他資源和服務，包括供應鏈服務」。

據營銷娛子醬報道，對於這個「電商學苑」，作為老羅的同行、抖查查CEO波波表示：「最終是不是割韭菜，能不能做到良心交付，還是要看他們的教研內容做得怎麼樣。至少，他們講課的都是實戰過的主播。」