騰訊NDC - LiveMusic設計創新之路－鑽石舞台

LiveMusic品牌介紹

騰訊視頻「LiveMusic」現已打造成為在線演唱會第一平台。

由騰訊視頻+QQ音樂傾力打造的「在線演唱會」平台，是一個集完美視聽、繽紛互動、同步分享於一體的全新網絡音樂直播平台，通過將互聯網基因注入傳統音樂產業，探尋O2O的無限可能，以一線巨星的夢幻陣容，帶領億萬天南海北的網友掀起一浪又一浪盛況空前的場內場外音樂大party。

用戶分析

我們的用戶偏向年輕化，主力用戶為12-28歲的年輕粉絲，這個階段的用戶包括學生、上班族。他們有很強的活力，願意為偶像付出時間與精力、喜歡與偶像親密接觸，為明星消費近似瘋狂。

在項目前期我們收集了用戶數據，研究了用戶的行為，構建了一個追星族的形象，從而得到了很多很多的關鍵詞，但這裡只取最好、最重要的三個：年輕、活力、時尚。

設計語言

我們深刻的認識到粉絲想要的是熱情、是性感、是對明星的愛，在明確了我們的用戶需求後，我們開始設計探索之路。整體設計分為兩大部分，模版設計與道具設計，為了符合演唱會的主題，整體設計主風格訂為深色風格，這樣可以突顯視頻、道具並且營造舞台的氣氛。

通過年輕、活力、時尚這幾個關鍵詞，推論出用戶需要年輕的形狀、艷麗的色彩、個性的形象，並在設計中有所體現。

平台

LiveMusic分布各個平台，用戶可以不分時間、地點的與明星全方位零距離接觸，並且多平台無縫切換，各平台採用不同的體驗，這就增加了設計分風格保持一致性的難度。

LOGO

LiveMusic的LOGO設計以視頻播放按鈕為基礎靈感，優化騰訊視頻的LOGO並與聲波的形狀融合，使用清新靚麗的顏色更符合年輕人的眼光。最終採用兩種色彩方案，能適用於不同材質與不同場合的推廣。

LiveMusic LOGO推出後，樂視、優酷土豆、芒果TV也都相繼的跟進建立了自己的在線演唱會品牌。

設計探索

●自由換膚

全年超50場的巨大工作量，每個月支持4場，平均5個工作日完成一場，在敏捷的前提下必須解決重複設計的問題，解決方法為：在主題圖方面我們為明星做專屬設計配合演唱會與新專輯風格，主頁面底色使用代碼替換，設計師設定主色調，在後台輸入代碼顏色，前台自動替換，在字體按鈕等方面使用透明度的設計。每場演唱會的顏色控制在4種左右,節省編輯配置時間並提升整體項目效率。

●搶座位

重新優化產品邏輯，並給出具象化的設計，我們設計了搶沙發和座位圖兩處功能，讓粉絲更有現場感，直播更有話題性。

●粉絲大數據

我們優化了大數據體現形式、同樣使用色值替換的方式來配合各種演唱會，在粉絲大數據中粉絲們的星座、男女、地區一目了然，讓用戶瞬間了解你的粉絲團友。

●土豪金門票

為體現好萊塢會員的尊貴感，好萊塢會員設計專屬「土豪金」門票，體現會員尊貴感

●現場大屏幕

為了增加粉絲與明星的互動，線上的投票將實時顯示到演唱會現場大屏幕，激勵粉絲參與。

道具

為用戶、明星、贊助商設計了各自的專屬道具，可愛、閃亮的道具讓用戶玩的更嗨。在互動過程中贊助商的權益體現更柔和。為高級用戶設置了高達50元一個的「土豪鑽戒」，體現其尊貴感。

BIGBANG明星專屬道具

蒙牛贊助商道具

奔馳贊助商專屬道具

土豪鑽戒高級付費道具

功能細節優化

對於每個細節我們都反覆嘗試，最終找到設計師和粉絲們認可的方案，為了用戶能更快捷的購買道具，只一個送道具區塊的體驗我們就進行了無數次的調整。

成功案例(明星)

團隊+獎勵

通過設計、產品、技術、運營等同學們的不懈努力，LiveMusic項目獲得了行業的認可，榮登在線演唱會行業第一的位置。同時也獲得了騰訊技術突破獎與OMG重大業務突破獎。

贊助商

同時LiveMusic也獲得了蒙牛、三金、奔馳、BOSS等贊助商的青睞，藉助新的在線演唱會模式宣傳品牌，營造雙贏的局面.

小結

在LiveMusic的整體設計里，所有的設計都圍繞着「年輕+活力+時尚」這幾個關鍵詞延展，當然我們也知道粉絲們對明星的愛不是輕易能了解和體現的，在接下來的設計中我們會繼續打磨，嘗試突破，在體驗上做在線演唱會行業中的第一，歡迎大家對LiveMusic提出體驗上的改進建議和意見。

預告

10.25日的BIGBANG專屬演唱會，將是他們參軍前最後一場演唱會，也極有可能是BIGBANG最後一場演唱會，騰訊視頻會帶給大家最真實、最熱烈的現場感受，LiveMusic為大家帶了前所未有的巨星打禮包，其中包括：官方爆炸熊公仔、2015獨家紀錄片、親筆簽名手機壁紙等粉絲夢寐以求的禮品。還等什麼？與巨星零距離接觸，請掃碼支持。