close
作者| 張小虎
來源 | 4A廣告網

從支付寶會員打造「我看有戲」國粹月活動、聯合王佩瑜京劇清音會打造紀錄片《戲圈》，到花西子&李佳琦走進苗寨，將苗銀藝術融入彩妝；以文化賦能品牌的方式，逐漸成為圈粉用戶的新方式。

新奇的是，國際高端家電品牌卡薩帝就創意地攜手國家寶藏，打造了頗具文化質感的短片，在為產品賦予更多流量價值的同時，進一步收穫用戶注意力。
優質內容驅動品牌營銷
卡薩帝&國家寶藏揭秘生活藝術

從近幾年的營銷案例中不難發現，許多文化IP都在探究如何在新時代傳播優秀的傳統文化，讓更多的年輕人重新了解、傳承文化，讓優秀的文化重新跟上時代的潮流。

有的品牌同樣關心着傳統文化的傳承，致力於建立起年輕人與傳統文化溝通的橋樑，同時順帶實現品牌的年輕化，卡薩帝便是其中之一，營銷之中蘊含着不少巧思。

3月17日，卡薩帝官宣唐藝昕成為「卡薩帝思享家」，攜手其一同開啟天貓超級品牌日活動，通過線上渠道，用獨特吸睛的營銷方式，充分為產品帶去更多關注度。


基於此，卡薩帝推出與國家寶藏聯名的全新高端藝術家電——「鑑賞家」套系，並在短片中讓唐藝昕進入壁畫向古代女子們推薦寶物，傳遞卡薩帝「鑑賞家」套系的獨特賣點與優質體驗。

風度翩翩的古裝女子、身着現代化服飾的唐藝昕，可以注意到，TVC中表現的古今融合，強烈地製造出了用戶視覺反差，無疑給人以一種耳目一新的直觀感受。

不僅如此，卡薩帝還將限量發布首套動態生活藝術數字藏品，用戶可在天貓搜索「卡薩帝生活藝術」進入官方直播間，領取數字藏品，與卡薩帝一同揭秘生活藝術寶藏。


從營銷層面上說，卡薩帝與國家寶藏的聯名，核心在於對全新高端藝術家電——「鑑賞家」套系的預熱與廣宣，通過文化IP賦能的方式，進一步為產品賦予獨特的附加價值。
借文化IP製造營銷新鮮感
深度植入新品賣點

某種程度上，品牌入局文化營銷，即是對用戶好感度的收割與占領，國潮與大眾民族自信崛起，傳統文化「重出江湖」，搭乘傳統文化的時代列車，成了各大國產品牌的一項「必備操作」。

大眾對於文化的親和度與好感度的提升，使得文化IP有了更多的變現空間，品牌與文化IP的跨界，本質是一場相輔相成、互相促進的營銷過程，在讓文化有更多曝光度的同時，品牌也得到相應的內涵加持。

而卡薩帝的高明之處就在於元素與元素上的應用，絲滑沐浴，零垢礦泉養膚的卡薩帝鑑賞家熱水器；一機雙享，淨飲淨食的卡薩帝鑑賞家淨水機；全維舒適，全時養護的鑑賞家空調......


這一傳統是現代的交融和碰撞，讓唐藝昕進入壁畫向古代女子們推薦寶物的呈現方式，無形中在用戶端製造出了極大的新鮮感，與此同時將新品賣點特徵深度植入於消費者心智之中。

家電品牌與文化IP的聯合，核心在於為產品賦能的過程，借勢傳統文化獨特的韻味，巧妙地為產品提升附加價值；除此之外，品牌並沒有放棄在社交平台上的營銷造勢。

縱橫古今，讓千年生活藝術精彩「復活」，3月17日，卡薩帝官微發布跨界先導片，與唐藝昕一起解鎖卡薩帝鑑賞家套系寶藏，進一步為卡薩帝超品日帶去關注度及流量價值。


依託TVC本身所具有的奇幻感和文化韻味，在評論區內，就引發了不少網友的應援熱潮，借勢唐藝昕明星藝人影響力，充分激活「卡薩帝生活藝術」話題漣漪式擴散傳播效果。


從本質上說，品牌預熱先導片，即是一個對賣點的詮釋過程，通過古今元素相融合手法，在增加TVC整體趣味性與文化感的同時，傳遞卡薩帝「鑑賞家」套系的獨特賣點與優質體驗。
以藝術精彩生活
充分賦予新品「鑑賞家」流量價值

毫無疑問，卡薩帝將傳統文化與現代時尚相融合的方式，無形中有了一種自然而然的文化感。與新奇感

然而，與其說此次卡薩帝與國家寶藏的聯名只是單純的借文化IP製造營銷新鮮感，不如說就是文化營銷的底層邏輯，通過聯合文化IP，進一步為全新高端藝術家電——「鑑賞家」套系預熱與廣宣。


在內容文化消費升級的大背景下，品牌攜手傳統文化，本質上是與消費者建立情感聯繫的過程，在提升品牌附加價值的同時，也給予消費者精神上的滿足感。

可以注意到，在節點的把握上，卡薩帝借勢了天貓超級品牌日活動，配合大眾民族自信崛起契機，讓唐藝昕進入壁畫向古代女子們推薦寶物，將一種趣味性和可看性拔高到了極致，其蘊含的是對產品賣點的詮釋。

早在前段時間，卡薩帝就曾借着2022年2月22日這個「成雙」的日期寓意發布了廣告片《好事要成雙》，用畫面和旁白自敘的方式講述了一個幸運男孩的成長故事，可以說是由內而外地流露出幸福的暖意。

影片從主人公林喆左右對稱的名字講起，從小到大他一直堅持着自己的「成雙成對」的喜好：無論是小時候考的試卷分數要求「對稱」，還是打球是球衣的數字，用「好事要成雙」的寓意來表達卡薩帝家庭必備神器——雙塔空調。

其共同點就在於對賣點的趣味化詮釋和演繹，差異點在卡薩帝與國家寶藏的聯名本質是一場跨界文化IP的過程，通過有價值、有內涵的文化為品牌賦能，充分沉澱品牌內容資產。


消費升級伴隨的是人們對產品附加的要求同步增多，卡薩帝借力文化層面為直播帶去流量價值的方式，無疑撬動了年輕消費者的注意力，用一場融合共創，找到了品牌與文化之間的精神契合點。

鐵粉推薦





海爾空調《一百年的春雨》暖心上線，電影級質感拿捏了




做「職場版」大眾點評，脈脈反內卷操作實力圈粉




最新！2022央視3·15最全盤點




《3·15廣告圈打假紀實》




金典&徐夢桃《追夢人》暖心出街，幀幀扣人心弦



不是每一段文字都叫文案
不是每一個腦洞都叫創意
廣告可以沙雕、喜感、抽象、無厘頭
也能走心、治癒、催淚、正能量
加入」4A廣告網 行業交流3群」
一起領略真正優秀廣告的魅力


聲明：版權問題、投稿、爆料、商務合作
請加微信/QQ：2881339675

點在看，可以優先收到我精心準備的內容↓↓
arrow
arrow
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 鑽石舞台 的頭像
    鑽石舞台

    鑽石舞台

    鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()