卡思數據 - 一支模仿視頻獲贊200萬，「翻拍」成爆款密碼？－鑽石舞台

Mar 29 Tue 2022 22:31
卡思數據 - 一支模仿視頻獲贊200萬，「翻拍」成爆款密碼？

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2020年5月，@姚姚不是P30在抖音發布了一支作品「用林懟懟的語氣和我媽說話」，區別於以往對居家日常的搞笑記錄，視頻中，她拿捏着腔調，熟練運用着各種流傳於網絡的「林黛玉金句」，由此引發了系列「媽見打」鬧劇。該條視頻是她《用一百種語氣跟爸媽對話》系列的第8支作品，總計獲得91W次點讚。

時至今日，@姚姚不是P30的粉絲量已突破1200W，「一百種語氣」系列更新至95集，其間頻出「艾莉語氣」「李雲龍語錄」等爆款視頻。而自從林黛玉套上「毒舌」的外衣，成為網絡上經典名著中的頂流之後，「林黛玉文學」也在內容平台紮根，無數網友模仿着林黛玉的刻薄語氣，在特定情境下拿捏好友與男朋友，共同將「林黛玉文學」再次推上熱搜。

同樣每隔一段時間就要經歷一場「文藝復興」的還有《甄嬛傳》，從開播至今的十年間，各類劇情解析、名場面復刻、人物仿妝等二創作品層出不窮，就在3天前，「鈕祜祿甄嬛仿妝」還登上抖音熱榜第六的位置，坐實了該劇「新時代典中典」的地位。

仿妝、語錄運用、名場面「翻拍」……顯而易見的是，短視頻領域，「模仿」已成為創作的重要內容之一。不久之前，B站UP主@積米劉還憑一己之力，以「仿妝」帶火了羊胎素老梗，成千上百人實時觀看「由內而外皮的展開」；平台上，還有更多人因「模仿」走紅、進而變現。

短視頻的「模仿遊戲」，是內容創作的流量密碼嗎？

短視頻「模仿」進行時

最近一段時間，「羊胎素文學」再次席捲互聯網。

回溯其源頭，則來自於今年2月B站UP主@積米劉發布的一支「羊胎素仿妝」作品。視頻中，他與另一位出鏡人模仿了「羊胎素」事件當事人袁立與斯琴高娃的妝造，並在37秒內全力演繹了當時兩人之間尷尬的對峙場景。「原生大碟」配合稍有些添油加醋的演繹，使這支視頻迅速出圈，進而成為「羊胎素梗」文藝復興的導火索。@積米劉也收穫了遠超其粉絲量的巨大流量，截至目前，該條視頻播放量超過610萬。

圖源：B站UP主@積米劉視頻截圖

仿妝之外，我們很容易看到，更多模仿類內容在短視頻平台走紅。

3月20日，賬號@RioT在抖音發布一則顧里經典語錄模仿，「沒有物質的愛情就像是一盤散沙」，搭配BGM時間煮雨，瞬間讓人重回被小時代支配的青春。「顧里來了都得愣兩秒」成為作品下高贊熱評。「模仿顧里」最終為這個剛開號一天的賬號帶來176萬次點讚，單支視頻增粉13萬，讓人不禁感慨：2022年了，人們依舊在「發爛、發臭」「顧言顧語」的小時代中快樂循環。

圖源：抖音賬號@RioT視頻截圖

「X言X語」的句式難免讓人想起另一「殺傷性語言武器」：去年年初，明星鄭爽事件發酵，引發巨大的輿論浪潮，脫生於此的「爽言爽語」也難免陷入眾嘲境地。如同《小時代》中長紅不衰的「顧言顧語」，「爽言爽語」最終也成為網絡世界中久久流傳的句式，被眾多創作者模仿、再創造。

接棒「爽言爽語」的則是「劉浩存語錄」。接受採訪時支支吾吾、不知所云的劉浩存，無意間拓展了「劉學」的生存空間——在特定情境下，模仿劉浩存成為達人漲粉新契機。例如B站UP主@你_的鵬，其賬號主頁共發布了5支與劉浩存的採訪鏡頭相關的作品，其中，《當我用劉浩存語錄來回答畢業論文》多次引用劉學語錄，神態模仿堪稱惟妙惟肖，在B站收穫了344萬次播放。

圖源：B站UP主@你_的鵬視頻截圖

「個人」層面的模仿之外，影視劇的「翻拍」也十分常見，藉助經典影視帶來的天然流量，個人的內容創作擁有了走紅的更多可能。

在眾多劇目中，《甄嬛傳》無疑是被模仿的重災區。帶着顯微鏡看劇的甄學家們用十多年的時間精心打磨，將這部劇拆解為一個個令人津津樂道的「名場面」，「粉色嬌嫩你幾歲了」「這福氣給你你要不要」等金句流傳甚廣，為接下來的二次創作提供了更多玩梗的可能。

如B站UP主@陸一鳴兒發布的首支作品便是以宿舍為場景、室友為演員翻拍的男寢版甄嬛傳。後續，其發布的《滴血驗親篇「宿舍甄嬛傳」純享版》更是長達30分鐘，由於演員眼神戲、微表情拿捏得當，音樂與鏡頭足夠「對味」，該視頻獲得了338W次播放。今年年初，由於開學便慘遭封校的當代大學生還在宿舍展開了一場場演技大賞，「男寢甄嬛傳，女寢水滸傳」重出江湖。

難逃翻拍命運的影視劇，一類為「熱點型」影視模仿，因熱點的加持而有着旺盛的生命力。

去年11月，「催逝員」一梗在B站意外爆火，該梗實際上來源於一部老劇《激戰江南》，因其中一段通過「喝雞湯」拆穿炊事員老馮「雙料特工」身份的劇情過於戲劇化，在搬運至B站後立刻在鬼畜區占據一席之地，擁有了大量二創作品。如@豆豆豆豆逗是我以此為藍本翻拍的「沉浸式催逝員」，從老馮的角度拍攝被識破身份的全程，晃動的鏡頭、變更的視角配合緊張的BGM，用戶的代入感瞬間拉滿，高質量的畫面細節一度令用戶以為是建模作品。截至目前，這支視頻播放量將近800萬，在眾多「催逝員」二創中脫穎而出。

圖源：B站UP主@豆豆豆豆逗是我視頻截圖

另一類則屬於知名度較高的「經典」作品，往往因劇情有足夠多的記憶點或槽點而備受創作者喜愛，如《鄉村愛情》《回家的誘惑》等。例如，抖音賬號@神🐎301，前期內容創作以記錄宿舍日常生活為主，後期則轉向還原電視劇情節的情景短劇路線，在模仿《鄉村愛情》中經典橋段的視頻發布後，賬號點讚量突破10W，宿舍內的6位演員還因對角色的深度還原被用戶戲稱為「鄉愛六子」。

這類作品並不追求百分之百完全復刻，而重視「抓住精髓」。如UP主@小叮噹的夥伴們翻拍自節目《荒野求生》的「宿舍求生」，UP主掌握了貝爺的「求生節奏」，並巧妙地運用至宿舍場景中，單聽聲音甚至可以以假亂真，但內容層面更加貼近宿舍現實——荒野中的樹變成了一捲紙巾，野生蟲子修正為野生的實驗報告——視頻所呈現出的無厘頭式喜劇效果，更容易收穫觀眾的喜愛。

「模仿遊戲」=流量密碼？

拋開熱點因素，模仿類作品易走紅，很大程度上源於原作的力量，這類內容往往帶有一定的天然流量。因此，對創作者而言，「模仿」不失為一條通往流量窗口的捷徑，但僅靠「模仿」的熱度，並不足以支撐賬號的長期運營。

從漲粉角度看，@積米劉於「羊胎素」的文藝復興中所收穫的粉絲增量遠遠不及其單條視頻的播放反饋，而以翻拍寢室版影視劇為主要內容的@陸一鳴兒在偶發的爆款視頻後，也再難出新爆款；「鄉愛」熱度過後，@神🐎301的粉絲量停留在15.6萬，最近幾支視頻流量都在下滑：人們的注意力的轉移速度永遠比內容產出快，更多時候，用戶只是來「看個熱鬧」。

流量同樣是不穩定的，依靠熱點、熱梗加持的「翻拍」生命周期並不長久。「催逝員」的熱度持續了將近一月，之後雖時有爆款，但也難以企及流量的高峰時期。況且，就熱點的「模仿者」來說，儘管省下了一部分原創的成本，但在內容趨向同質化之後，個人創造力的比拼更為重要。

另外，從創作者角度看，熱衷於影視翻拍的創作主體大多有着一重學生身份，學習能力強、業務時間充裕讓他們入手短視頻的優勢較為明顯，但以宿舍為主要場景的拍攝又使其創作相對局限，在內容向精緻化方向「卷」的情況下，如果在人設、情感內核、內容風格方面都無明顯特色，很難獲取長久關注。

針對「個人」的模仿同樣具備風險。去年7月，抖音賬號@小林心如（現已改名為夏紫薇（黃夢曲））因「紫薇被榜一大哥治好了眼睛」熱梗走紅。與林心如酷似的面容與聲音，讓她在扮演「紫薇」的道路上得心應手，但伴隨走紅而來的侵權風險，也讓她不得不削減了古裝出鏡的頻率。

另一賬號則是模仿《風雲》中「步驚雲」角色的@樂山「步驚雲」，發布內容以自己的田園生活為主，並在簡介中寫道「歡迎來到80、90年代的經典回憶」。賬號運營前期，「步驚雲養雞」一度成為熱門話題，甚至有網友去其飾演者何潤東抖音評論區留言「有個養雞的把你的劍偷走了」。但熱度過後，@樂山「步驚雲」的粉絲數量停留在23萬，其變現之路似乎也並不順利，抖音顯示，他的櫥窗中共有11件商品，但銷量僅有105。

總體而言，「模仿」獲取是創作者打開流量窗口的捷徑，但沉澱精準人群，尚需很長的路要走。

本文封面來源：B站UP主@積米劉視頻截圖。