卡思數據 - 單條視頻播放量破千萬，腰部UP靠內容轉型「自救」

May 16 Mon 2022 22:30
卡思數據 - 單條視頻播放量破千萬，腰部UP靠內容轉型「自救」 | B站4月漲粉分析

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4月，以一己之力帶動健身熱潮的@劉畊宏，在B站以183萬的粉絲增量「斷層出道」，登頂漲粉榜首，展現出其全平台影響力；緊隨其後的是上月漲粉「黑馬」@帥農鳥哥，在3月的狂飆突進後，4月又創下了96萬的增粉數據；位居TOP3的則是B站官方品牌號@嗶哩嗶哩大會員，該賬號至今已有2436萬粉絲。

縱觀榜單，卡思發現如下趨勢：其一，劉畊宏全網爆火後，運動類賬號借風而起，在劉畊宏與帕梅拉兩大健身頂流「壓陣」的情況下，運動類內容仍有新解法；其二，內容轉型為創作者帶來新機遇，@為一放映室由先前的動漫解說轉型為動物紀錄片解說，單月增粉28萬，這既得益於賽道的選擇，也源於解說類內容「卷」出的新創意。

在進行具體分析之前，我們先來看榜：

從整體增粉情況來看，4月達人漲粉數據較上月有所下滑。除@劉畊宏與@帥農鳥哥之外，個人賬號中，增粉量在40萬以上的僅有3位，分別為擁有南京傳媒學院播音主持教師身份的@方山廚子內容端，主打電子、數碼類產品科普的科技區UP@大狸子切切里，以及水果知識科普工作者@水果獵人楊曉洋。

圖源：@水果獵人楊曉洋視頻截圖

在內容端，遊戲區與知識區幾乎撐起了本期漲粉榜單的「半壁江山」。以遊戲區為例，4月誕生了眾多高能遊戲主播，如圍繞遊戲《原神》製作攻略的@你的影月月、@萵苣某人，搞笑解說LPL的@聒噪的山海君等。

而在知識區，區別於以往B站主打的泛知識領域，眾多職業型UP主因「專業對口」迎來流量上升期。如@龍飛律師，以直播連線的實例內容講解法律知識，句句鞭辟入裡；@英語兔，一一解答英語學習中的難題、難點；@學過石油的語文老師，針對高考語文各類問題，如作文素材、論證思路等進行內容創作。

這種職業化趨勢應用戶內容消費需求而生，與B站用戶的年齡階段、興趣圈層密切相關，也得益於創作者本身的覺醒，願意借平台的流量與算法優勢走入大眾視野，其背後是個人價值在短視頻時代的又一次開拓。

運動賬號，借風而起？

4月，B站的運動頂流非劉畊宏莫屬。

過去一段時間，處於全平台霸榜狀態的劉畊宏，在B站也包攬了多個獨屬於他的熱搜，如「劉畊宏快樂健身操」「本草綱目毽子操挑戰」等。月底，B站健身區官方賬號@身材自由的健身醬還發布了一則「尋找劉畊宏男孩女孩」活動，鼓勵用戶投稿、跟練。

爆紅之前，劉畊宏是一位在B站分享健身、萌娃Vlog的博主，首支播放數據表現不錯的視頻，是他在一旁指導妻子王婉霏「三個動作練出少女肩」，獲得了138萬次播放。走紅之後，他的《本草綱目毽子操》《減脂跟練》均獲得了上千萬播放，區別於抖音直播式健身，劉畊宏還在個人主頁推出了「純享」版健身操，再次帶動了用戶跟練的健身熱情。

圖源：@劉畊宏willliu 視頻截圖

從熱度上看，@劉畊宏無疑是B站運動區炙手可熱的新晉頂流，但從現有粉絲量方面，「爆發」的劉畊宏，尚不及「家大業大」的另一頂流@帕梅拉。2020年6月，初入B站的@帕梅拉便掀起一陣席捲全站的健身狂潮，憑藉良好的口碑、體系化的視頻迅速打開聲量。標杆賬號的建立，在吸引大批流量的同時鼓勵了健身賽道創作者產出優質內容，深化了B站的健身基因。

列舉目前平台上活躍的健身達人，@帕梅拉目前擁有粉絲817萬，其健身合集已有1.9億次播放；@周六野zoey更是早期運動達人，清晰、簡單的保姆式視頻，一度被健身者們奉為「教科書」，再加上時下的劉畊宏——B站其實不乏「運動明星」。

圖源：@周六野zoey 視頻截圖

在頂流「壓陣」的情況下，運動達人還有什麼「新解法」？

本期漲粉榜中，就出現了一位「野生」運動達人@自律的悍匪。相比於平台上風靡的教程式健身指南，他的內容創作更傾向於對自律生活的記錄。整個4月，憑藉極其自律的健身打卡，以及逐漸走向搞笑風的內容，@自律的悍匪共漲粉38萬，在眾多健身達人中嶄露頭角。

據觀測，@自律的悍匪首支視頻發布於2021年9月，主要是展示自己的一套健身動作，所吸引的是同類健身人群。直到今年2月，他開始提高更新頻率，並嘗試在「炫技」之外加入更多內容元素。比如，在初期的作品中，他拍攝了從早起到健身結束的一日流程，其中運用了多種剪輯手法，對「在被窩裡鯉魚打挺」「在鏡前展示自律成果」「製作自己的低脂早餐」等環節都做了簡單設計。追溯這類視頻源頭，其實來源於另一健身博主@花小龍，由於拍攝手法簡單實用，一度被眾多健身達人使用、再創作。

儘管前期作品仍屬於「模仿」階段，但在邁出內容化的第一步後，@自律的悍匪逐漸發展出自己的風格，並在套上黑色面罩、坐實「悍匪」身份後，表演風格走上喜劇化的道路。

圖源：@自律的悍匪視頻截圖

比如，在後期內容中加入了搭檔「小綠」，兩人合拍的一些視頻默契十足，而小綠也充當了「氣氛組」角色，為內容增加了更多看點與趣味性。此外，與路人的溫馨互動也是其視頻的一大亮點，@自律的悍匪往往將自律地點設置在廣場、公園等場景中，自然地開始與路人、小朋友互動，營造出一種「合家歡」的氛圍。

圖源：@自律的悍匪視頻截圖

相比於頭部健身達人，@自律的悍匪人設更具「平勢能」，代表的是熱愛健身的人群，其作品很容易引發健身者的共鳴，也能鼓勵一部分人的健身熱情。而從前期的模仿到後期形成自己的風格，@自律的悍匪對內容的堅持豐富了原本枯燥的健身，融入人群的做法也讓健身看上去不再像是「一個人的修行」，使作品所吸引的人群外延大大拓寬。

在B站，頭部健身達人之下，實際上還隱藏着眾多「野生」健身達人，@自律的悍匪或許能為這類創作者提供更多借鑑。

@為一放映室：

達人內容轉型之路應該怎麼走？

向紀錄片解說內容轉型後，@為一放映室迎來漲粉新階段。

在邁入記錄片解說賽道之前，@為一放映室的內容主要聚焦於動漫解說領域。據觀測，其首支作品發布於2021年3月，此後的大部分作品都為動漫解說，但並未形成整體系列，鮮有播放量過萬的作品。

去年6月，@為一放映室解說了番劇《夏目友人帳》，播放數據一度抬升，由此積累下第一批粉絲。在這一系列完結後，他又嘗試解說了日本動漫《俺物語》，以及《狐妖小紅娘》《百妖譜》等國漫，雖然時有播放數據突破百萬的爆款作品，但彈幕以及評論等互動數據都保持在較低的水平。

今年4月，@為一放映室首次跨出動漫領域，嘗試自己撰寫文案與配音，解說了紀錄片《小小世界》，風趣的語言配合生動可愛的畫面，作品一經發布即獲得用戶的正向回饋，第二支視頻播放量將近千萬，「恭喜你發現寶藏」刷滿屏幕。

圖源：@為一放映室視頻截圖

內容轉型後，UP主在評論區詢問「突然從動漫世界轉到動物世界，老粉能適應嗎？」，予以正向回饋的不僅有老粉，還有被紀錄片吸引而來的新粉。

在此之後，@為一放映室保持着2-3日一更的習慣，陸續解說了紀錄片其餘生物，如吸蜜蜂鳥、獨角仙、巢鼠等。在一期花栗鼠視頻中，年輕的花栗鼠一面與老者爭搶地盤、囤積食物，一面警惕空中鷹隼的突襲，真實而生動的自然界故事吸引了大批粉絲，而內容的熱度也終於回饋到帳號本身。4月，@為一放映室漲粉28萬，遠超其過去一年的粉絲總量。

圖源：@為一放映室評論區截圖

從動漫圈到動物圈，@為一放映室憑什麼轉型成功？卡思認為，最重要的一點在於賽道的選擇。大眾熱門賽道不一定適合每一位創作者，動漫解說賽道固然擁有一定熱度，但競爭者眾多，賽道難免擁擠，且擁有諸多頭部達人。在作品不成系列、個人風格並不突出的情況下，新入局者很難將賬號聲量打開。而由於內容的同質化，即便擁有一定熱度，流量也很難予以賬號加成，低粉賬號、高播放視頻的情況已數見不鮮。

相反的是，在尚未被透支的小眾領域，或許潛藏着更多機遇。紀錄片解說就是其中之一，儘管這一領域看似小眾，但在一批核心粉絲之外，實際上還擁有更廣泛的自然興趣人群，而且相比於「奼紫嫣紅」的影視解說，這一賽道的競爭者可以說寥寥。

具體的內容選擇方面，相比於繁複嚴謹的歷史紀錄片，自然類解說門檻較低，觀眾的接受度也較高。

@為一放映室解說的《小小世界》，是一部由美國出品的自然類紀錄片，在豆瓣有着9.6的高分，出色的鏡頭已具備相當的觀看價值。而鑑於過往動漫解說、文案撰寫的經驗，UP主將時長控制在十分鐘之內，短而精的內容，既緩解了人們觀看長視頻「耐性不足」的問題，也保證了最終的內容輸出，為他吸引到一批核心粉絲。

畢竟，無論是何種領域，堅持優質內容產出總是顛撲不破的真理。