鑽石舞台

整理 |刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「JOJO」官宣新品「火山血橙氣泡酒」

5 月 16 日，「JOJO」推出新品「火山血橙氣泡酒」，產品採用產自意大利西西里島的血橙，並以血橙利口酒、杜松子酒和伏特加為基酒，酒精度數為 3.9 度，每瓶 275 毫升。該新品目前已上市，售價為 89 元 / 6 瓶。

JOJO 創立於 2020 年，是一個無糖起泡酒品牌，該品牌主打賣點為 0糖、0脂、低卡、0人工色素，已推出白桃烏龍、海鹽柚子、百香果等口味產品。2021 年，JOJO 在京東 618 當天銷售出 5000 箱，登頂新銳品牌榜首。（FoodTalks）

2、「UNISKIN優時顏」 x 中國航天文創推出聯名產品

5 月 16 日，「UNISKIN優時顏」攜手中國航天文創推出聯名產品「小恆星」，以致敬中國航天事業的研究發展。該產品為第 2 代微笑眼霜，相較第 1 代產品，升級祛紋滋潤程度，並新增緊緻提拉上眼皮的功效，售價為 360 元 / 18g。

UNISKIN優時顏創立於 2018 年。品牌專研國人肌膚，搭建國人護膚體系，開發適合中國人的抗老護膚品，目前已推出優能系列、精華系列等。2021 年 8 月，優時顏加入中國香料香精化妝品工業協會、化妝品功效評價專業委員會。4 月 26 日，刀法研究所曾報道，UNISKIN優時顏準備萬份抗疫禮包。（品牌官微）

3、「中國李寧」五月上新摩托系列

5 月 16 日，「中國李寧」推出五月主打新品「摩托系列」。該系列以上世紀五六十年代的摩托車型 「cafe racer」 為靈感，將機車運動元素融入鞋服設計。目前，產品已經在官網和線下門店上架。（品牌官微）

4、「大娘水餃」、「鹿港小鎮」確認被「格林酒店集團」收購

5 月 16 日，格林酒店集團官宣，已簽署最終協議收購連鎖餐飲企業「大娘水餃」和「鹿港小鎮」，收購價格以美元支付，相當於 3.998 億元。

「大娘水餃」創立於 1996 年，是一家集中式快餐連鎖、速凍食品加工、冷鏈物流配送於一體的大型餐飲集團。品牌專注中式水餃，已推出松仁三鮮餃、三菇餃、素三鮮餃等產品。「鹿港小鎮」創立於 2001 年，是一家台灣風味餐廳，已推菠蘿油條蝦、鹿港三杯雞、台式豬手等經典菜品。目前，鹿港小鎮在全國 13 個城市擁有 36 家門店。（新浪財經）

4、「小饅科技」完成數百萬美元種子輪融資

5 月 17 日，中國出海企業「小饅科技」（beU LTD）已完成數百萬美元的種子輪融資，由Y Combinator 領投。本輪資金將用於市場拓展和技術開發，公司計劃今年將業務拓展到坦桑尼亞和烏干達，進一步完善現有的下單、配送系統以及優化管理體系。

小饅科技創立於 2021 年，是一家專注於非洲外賣市場的中國出海企業，主營業務是非洲市場的本地化生活服務平台「beU」。2022 年 2 月，beU 的市場份額已超過第二名 Deliver Addis 20%。（36氪）

5、數字化健身綜合服務平台「樂途科技」完成 1800 萬元天使輪融資

5 月 17 日，數字化健身綜合服務平台「樂途科技」宣布完成 1800 萬元天使輪融資。本輪投資由科大訊飛易聽說旗下創投基金、浙大校友會基金、以及某產業基金聯合投資。資金將主要用於直營合伙人門店擴張、 AI 2.0 人工智能私教助手研發上線、數據運營中台能力建設及市場營銷等。

「樂途科技」創立於 2021 年，是專注於數字化健身私教消費市場的綜合服務平台，旗下產品包括 LOTTOFIT樂途健身智能私教館、健身教練 APP、健身嚴選商城、健身房SaaS 管理系統等。目前，樂途已在廣州布局 11 家門店。（36氪）

\海外品牌在華\

1、「奧利奧」推出熊貓限定系列

5 月 17 日，「奧利奧」宣布推出熊貓限定系列：4 種口味夾心餅乾、4 種口味巧脆卷。其中，夾心餅乾共 4 種口味：原味、巧克力味、草莓味、輕甜，夾心餅乾有 6 款熊貓餅紋和 8 款限量收藏熊貓包裝；巧脆卷共 4 種口味：抹茶、香草、草莓、巧克力。新品目前已在品牌全渠道上市，售價為 42 元 / 6 盒。（官方微信）

2、「GNC健安喜」推出新品「每日營養包」

5 月 16 日，「GNC健安喜」宣布推出新品「每日營養包」。該新品每一包含 5 小粒，分別是：2 粒基礎營養、3 粒不同的進階營養，用戶可根據不同性別和年齡段的健康需求選擇購買。新品目前已上市，售價為 199 元 / 盒，內含 30 包。

GNC健安喜成立於 1935 年，總部位於美國賓夕法尼亞州匹茲堡市，品牌提供 1500 多種健康產品，經營範圍遍及全球範圍內 50 多個國家及地區，開設 9000 多家零售門店。2011 年 3 月 11 日，GNC健安喜在紐交所成功上市。（官方微信）

3、「FILA」官宣何沐妮為高爾夫形象大使

5 月 16 日，運動品牌 FILA 官宣中國高爾夫球員何沐妮為高爾夫形象大使。何沐妮以「六邊形高球女神」形象出現在品牌宣傳海報中。同時，品牌還推出高智感系列 Polo 、半裙、防曬衣等高爾夫裝備。

FILA 創立於 1911 年，是意大利的運動時尚品牌。2009 年，安踏集團收購 FILA 品牌在中國內地及港澳地區的商標運營權。2021 年，品牌官宣演員倪妮為代言人。5 月 12 日，刀法研究所曾報道，FILA GARA 系列推出 520 限量款婚鞋。（品牌官微）

\全球趨勢\

1、「Zara」與「Bally」創意總監合作推出新品牌

5 月 16 日，快時尚品牌「Zara」宣布將與奢侈品品牌「Bally」新創意總監、 Rhude 品牌創始人 Rhuigi Villaseñor 達成合作，共同推出新品牌「Redesigning Human Uniform」，簡稱 「RHU」 。該品牌首個系列將於下周上架發售。（財經）

\大公司與平台動態\

1、抖音新增「興趣匹配」功能

5 月 16 日，抖音 App 新增一項「興趣匹配」功能，目前處於灰度測試中。新功能入口處於「消息」頁內的上方，該功能主打基於短視頻內容的興趣社交，擁有「匿名聊天」、「興趣匹配一起看」和「語音聊天」等特點。（新言財經）

2、字節頭戴式 VR 設備外觀專利獲授權

5 月 17 日，北京字跳網絡技術有限公司申請的「頭戴式設備」外觀專利已獲得授權。「代理人信息」摘要一欄顯示，本外觀設計產品作為頭戴式虛擬現實設備，差異化重在在突出外形設計。（天眼查）

3、京東商家後台視頻數據看板上線

5 月 16 日，京東宣布「商家後台媒體資源管理中心數據看板」上線。商家可通過「商家後台-媒體資源管理中心-視頻管理-視頻數據」的路徑查看私域視頻和公域視頻的數據。視頻數據看板包含：店鋪維度覆蓋指標、瀏覽指標、播放指標、轉化指標的總覽，可按時間、品牌、類目維度查詢。（官方微信）

4、天貓發布「美妝行業元氣復甦計劃」

5 月 17 日，淘寶天貓發布「美妝行業元氣復甦計劃」，在新成分、新品類、新品牌、新內容、新渠道上推出 5 大舉措，支持行業創新，全鏈路孵化新品牌。具體包括：1、新成分：發布「中國成分」全年扶持計劃；2、新品類：男士、香水、美容儀器品類；3、新品牌：建立新品牌全鏈路孵化機制；4、新內容：大力扶持美妝商家店鋪自播；5、新渠道：加速線上線下渠道融合。（官方微信）

5、小紅書 x 阿那亞舉辦露營大會

5 月 15 日，阿那亞宣布將與小紅書聯合舉辦「日落月升時」露營大會，將邀請露營和旅行博主們來到阿那亞的自搭區，並邀請不同領域的品牌、機構、KOL們，為露營者們提供戶外運動、露營吃喝、尖貨裝備、野外技能、休閒活動、經歷分享等活動。該露營大會將於 6 月初正式舉辦。（品牌官微）

一份關於 2022 年「618」大促營銷節點的乾貨資料包

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