SocialBeta - 小紅書在阿那亞辦露營；全棉時代推出「品牌原創系列」

欄目編輯|Valerie

封面品牌 |阿那亞 × 小紅書

今日涉及：好望水 × 會說笑喜劇搏你一笑；京東祝你「安康不止端午」；智聯招聘「非遺職人記」走進屈原故鄉；蔚來 NIO Life 粽子禮盒一籃出「粽」等。

◆阿那亞 × 小紅書舉辦「日落月升時」露營大會

露營，是全方位享受戶外美景的感官體驗，在自然中重拾自我的方式。阿那亞的日間營地將以「荒野與愛」為主題長期開啟，在自然當中打造一個棲息之所，將都市與荒野的生活方式自由切換。端午時節，阿那亞和小紅書聯合舉辦「日落月升時」露營大會，邀請用戶回歸自然，跟隨「日月的時間」重返生活。

活動期間，小紅書邀請了露營和旅行博主們，來到阿那亞的自搭區，用他們天馬行空的想法和別具一格的裝備，組建出自搭區的「樣板間」，帶領大家離開城市回到自然，換一種簡單的方式，過 schedule 之外的衣食住行。

現場有「日落月升」主題裝置、「日落月升」音樂 Live、 D.A.O Coffee & 跳海酒館不定點吧檯、「小綠洲」不藏着收藏室等多個活動，讓戶外的愜意在這裡肆意生長。[案例詳情]

◆全棉時代 × 新世相推出品牌原創記錄系列《她改變的》

全棉時代攜手中國婦女報、新世相共同推出品牌原創記錄系列《她改變的》水慶霞篇，該片聚焦女足教練水慶霞，講述了她從女足運動員走到教練員的一路經歷，從最初的不被認可到一人扛起一支隊伍成功的故事。作為第一位執教中國女足的本土女性教練，她一直保持着想贏的「欲望」，短片通過展現水慶霞的勝負欲、突破欲及不怕「改變」的特性，傳遞永不放棄的體育精神，以及現代女性通過「改變」呈現出的無限能量。

據悉，此次品牌原創記錄系列《她改變的》用更接近「媒體原生廣告」的方式面向受眾，短片對標「網飛級」製作水準，通過強調信息密度和畫面質量的融合展現大片格調，其對個人故事的刻畫及拍攝手法，吸引到郎平、黃健翔、劉建宏等眾行業知名人士點讚。未來，該系列將挖掘更多女性世界中的「改變者」，通過講述時代人物的故事呈現精神引領者的力量。全棉時代希望以此支持每一份改變的勇氣，讓每一次改變，都有機會被發現、被守護。[案例詳情]

◆好望水 × 會說笑喜劇搏你一笑

為了讓成年人能夠在當下獲得真摯又純粹的快樂，6 月 1 日至 8 月 1 日，好望水聯合會說笑喜劇，在杭州與 33 家咖啡店發起咖啡地圖聯名版——「美好的事情會說笑」，33 個咖啡品牌，34 家咖啡門店，33 款望山楂與咖啡因的獨家組合。每家門店都有活動專屬的定製杯套，撕開「一撕就見笑」的標籤即可刮開刮刮樂抽獎。

同時，在端午假期的最後一天，好望水還攜手會說笑喜劇策劃了一場線下脫口秀，作為本次特別活動的預熱，SocialBeta 也受邀參與其中，在線下感受到了脫口秀演員們的表演和即興喜劇以及好望水想要傳遞的理念「美好的事情會說笑」。

好望水會根據不同產品的屬性為其打造相關對應的場景，讓產品有了更具象的情感傳遞。如寓意美好的望山楂，常與小眾咖啡店、民宿等象徵美好生活方式的場景進行關聯。望杏福則象徵着幸福，會在諸多年輕人的婚禮場景、幸福時刻出現，好望水也曾與杭州 9 家花店，聯名推出「杏福花束」，來表達關於「幸福的無限可能」。[案例詳情]

◆京東：「安康不止端午」廣告片

京東攜手觀復博物館創始人、文化學者馬未都，從端午的傳統習俗中尋找祝福「安康」的答案。小小的粽子飽含安康、驅蟲避害的香囊保佑安康、清幽的艾葉守護安康、乘風破浪的龍舟健體安康、五毒瓶祈求安康……在視頻最後的彩蛋里，點出「京東小時購」快速送達的賣點。端午佳節之際，京東祝願所有人「安康不止端午」，在未來也可以安康常伴、萬象更新。[案例詳情]

◆智聯招聘：「非遺職人記」汨羅站直播

端午節之際，智聯招聘攜手中國扶貧基金會和湖南師範大學打造「非遺職人記」第三站汨羅龍舟。帶領觀眾走進屈原故鄉汨羅，對話許氏龍舟製造技藝傳人許桂生、許名南，傾聽大師百舸爭流的精氣神；在高校團隊的鏡頭下，帶領大家領略匠心手藝，揭開非遺文化的神秘面紗，共話非遺職業化現狀。[案例詳情]

◆山外山 × inDare：端午禮盒

杭州百年餐飲品牌「山外山」聯合 inDare 格外設計推出品端午節日禮盒。二者以中國民間傳統文化「五月五，掛艾虎」為靈感來源，從傳統的民間藝術作品中提煉元素，打造新式簡約國潮風包裝視覺，並提取端午最具有代表性的「青山綠」，搭配對比色「虎嘯橙」，打造高識別性、高鮮明度的搶眼視覺。[案例詳情]

◆蔚來 NIO Life：環保粽子禮盒

端午節之際，蔚來 NIO Life 推出粽子禮盒，從粽子到外包裝完全踐行可持續的環保理念，粽子的內陷為低脂植物肉，而禮盒則是一個頗有心意的手工編織袋，據悉這款編織袋是由一種全新的材料「玉米纖維」製作而成，在染色過程中用的也是天然的植物染料，外包裝的紙材也是完全可降解的紙張，表達了蔚來對環保的極致敬意。[案例詳情]

◆植選：《只此青綠》端午新片

值此端午佳節，植選植物奶攜手舞蹈詩劇《只此青綠》獻映新片，追憶千年領略宋韻，邀人共賞千里江山與古風舞姿，品嘗植物營養。短片以童謠傳唱為背景音，將端午吃粽與品牌豆奶醇香的特點相結合，通過只此青綠的舞蹈演繹向人們一一呈現端午習俗與磨豆工藝，雙方攜手共同送上端午安康的誠摯祝福。[案例詳情]

◆天貓：端午鮮粽品類日

天貓聯合八大艦長品牌開啟「端午鮮粽品類日」，帶來「小」、「鮮」、「輕」三大吃粽趨勢，邀請人們感受 100 克以下茶點小粽的精緻玲瓏，品嘗粗糧輕食粽的低卡健康，擁有短保 45 天開鍋粽的新鮮口感，升級粽夏新風味。此外品牌在包裝上還融入國風、潮玩等年輕化元素，用料上既有高端食材的選擇又有因地制宜的本土口感，讓大家吃粽子吃出抽盲盒的新意體驗。[案例詳情]

◆百事 × 真真老老：「百事皆可粽」聯名禮盒

百事可樂攜手嘉興鮮粽品牌真真老老共同推出「百事皆可粽」聯名禮盒，邀請大眾一同品嘗可樂與粽子「相遇」的創新口感。在聯名禮盒中除了包含傳統肉粽外，還有用可樂浸潤大米並裹以流心的限定口味；全新太汽系列「白柚青竹」與「白桃烏龍」口味的可樂，給予消費者酷爽口感和國潮體驗。[案例詳情]

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