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隨着消費者對於「精緻生活」的要求不斷升高，美護髮市場展現出巨大潛力，整體洗護髮消費上升態勢明顯，並逐步呈現出高端化、精細化的趨勢。各大高端美護髮爭相發力，順應趨勢的同時，尋找不斷變化的潛在用戶需求和下一個風口？
從市場增速看，越來越多的消費者願意為秀髮養護「氪金」，高端美護髮產品逐步受到關注和喜愛。報告顯示，在美護髮市場中，206元高端美護髮市場銷售額同比增長67%，購買人數同比增長43%，其中，320-493元銷售額同比增長超100%；從消費人群看，由中高購買力女性新銳白領、資深中產和精緻媽媽為代表的25-39歲一二線城市女性成為高端美護髮產品消費主力軍，成熟的美妝護膚經驗和時尚心智讓她們對專業美護髮產品偏愛有加。在細分品類方面，洗髮水、護髮精油、頭皮精油、洗護套裝、頭皮預洗五大類別產品成為趨勢品類。
在眾多高端美護髮消費人群中，孕產婦人群深受脫髮困擾，願為防脫功效護髮產品買單，是高端美護髮的細分潛力人群；綠色環保人群更被高端美護髮市場吸引，在天貓高端美護髮市場中，綠色環保人群占比24%，高於美護髮整體市場消費者人群占比，環保可持續產品成為高端美護髮行業潛力產品方向；此外，香調漸受重視，「香」料突圍或成為美發品牌突圍方向。
來源：TMIC&AVEDA&HCR慧辰
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