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我國戶外行業有望進入新一輪上升期，迎來「新黃金十年」，疫情成戶外運動熱情短期催化劑。全球範圍來看我國戶外運動行業發展相較落後，根據戶外用品市場報告，2000-2012年，我國戶外行業進入快速發展期，核心戶外市場複合年均增長率達56.8%，2012年核心戶外市場規模達132.4億元，2013-2019年，我國戶外行業進入穩定發展時期，2020年至今，疫情下戶外行業結束調整期，疫情催化下露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業出現新增長點。根據美日發展經驗與我國戶外歷史發展周期，此輪「戶外熱」景氣周期有望迎來新的黃金十年。
疫情困境激發露營熱潮，旅遊平替+社交分享推動露營熱持續。隨着露營市場規模的不斷擴張，露營類型也逐漸變得多元化，從傳統露營發展到當今流行的精緻露營、便捷式露營等。疫情下精緻露營就成為了旅遊的「平替」，既滿足了人們離開城市的需要，更加符合疫情下的生活習慣，也滿足了人們的社交分享需求，吸引了大量90後女性、一線城市消費群體參與，經測算，體驗一場精緻露營大約需要花費1000-2000元。艾媒諮詢顯示，2021年露營核心市場規模達747.7億元，帶動市場規模達3812.3億元，根據企查查數據，2020年，露營相關企業數量同比增長227.5%，實現近十年來最大增速，牧高笛、浙江自然等戶外品牌也受益於這場露營風潮，營收增速亮眼。
繼第一次「露營熱」後日本戶外露營潮開始逐漸回溫，Snow Peak在「精緻露營」背景下收入顯著增長。二戰以後日本人均GDP快速增長，日本各類戶外運動逐一興起，從球類、滑雪發展到極限運動，以及20世紀下半葉興起的第一輪「露營熱」，戶外運動形式多元化，各類產品品牌應運而生，據第一財經報道，日本2021年露營滲透率超10%；作為日本戶外運動高端品牌，據Snow Peak官網顯示，其毛利率近兩年維持在55%左右，2021年受第二輪露營熱潮的影響，銷售收入明顯增加，淨利潤同比增長125%，其主要收入來源為日本，2020年在英國營業收入同比增長684%，該公司以批發渠道為主，戶外業務占比最大。
中國戶外市場具備三大長期發展驅動條件：中國目前人均GDP已經達到一萬美元以上；國家政策關注對運動行業的總體推動（如：《體育產業發展十三五規劃》），尤其是小眾運動發展的利好性政策（ 如：《山地戶外運動產業發展規劃》）；戶外運動基建的擴張與完善趨勢，包括城市綠地面積、戶外公園數量、露營營地及滑雪場的增多。從美日的歷史經驗來看，中國市場目前已經具備成熟的戶外運動大眾化擴張的成熟條件。參考美日戶外市場滲透率情況，中國未來的戶外賽道將呈現總量上升，細分板塊逐漸分散化，偏好強社交、弱對抗、低門檻、女性友好運動的特點，並逐步替代電影院、健身房等傳統社交場所。其中，中國的露營行業滲透率仍有約10%的進一步滲透空間。保守估計在13%的露營參與率下，中國露營行業的市場空間預計將超過500億，其中，睡袋、帳篷、充氣床墊市場細分規模預計將成為前三。
未來戶外露營熱潮將進一步輻射至飛盤、釣魚、騎行、腰旗橄欖球等小眾運動，各細分賽道滲透率有望提升至10%左右，成為戶外用品、運動鞋服市場的新增長點，相關產業鏈將受益。該類小眾運動具有強社交、低門檻、低成本的屬性，據淘寶數據顯示，一場飛盤運動需要花費230-850元左右，經小紅書等社媒傳播後熱度爆發。國家體育總局於2022年7月7日印發了關於舉辦2022-2023中國飛盤聯賽的通知，擬於2022年下半年開賽，飛盤產業或將步入賽事+培訓服務+裝備的成熟模式，成為了年輕人較健身房更低成本的運動替代方案，根據艾媒諮詢，目前飛盤的核心產業規模預計為7600萬，預計2022年飛盤核心產業規模將持續高速增長，並帶動瑜伽服、運動鞋等體育用品市場的增長。腰旗橄欖球亦是新一波行業熱潮，運動的兼容性更強，對新手和女性更好，具有更高的進階空間，運動的用戶粘性較高。
來源：國海證券
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