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本文轉自公眾號樊森的酒店Lab，作者 | 汪詩原

每逢有品牌調整了自己的品牌形象，都會激發我相當的探究欲。畢竟，Logo煥新，標識、字符、字體上的每一處微調，都絕非流於表象，而是有海量信息量釋放/傳達。

國牌酒店之光「華住」，近期也悄然更新了自家的Logo。其變化如下：

1. Logo由原本的四葉草變成了不規則的水滴，原四葉草分別代表了：加盟商、供應商、員工和客人，每一部分都是華住生態圈中不可或缺的一部分。新版的水滴造型繼承了象徵海納百川，包容四海精神的藍色；

2. 英文名由HUAZHU改為了H WORLD。

為了解開華住品牌形象變化背後的動機和內涵，我決定結合華住的17年來的演變進程，分析解讀。

當2005年夏日，季琦打造的漢庭酒店在崑山火車站側畔首秀時，世人看到了期盼已久的變革——酒店選址便捷高效，但有着合理適中的定價；剔除了鮮亮的卡通色和戲劇化的場景，轉而專注營造由素雅配色和適度空間的舒適旅居之所；運用一扇推拉門將座廁和淋浴攬入同一隔間，先行乾濕分離的空間遞進之風。

全新漢庭客房

更重要的變革在於，房價合理的漢庭在Wi-Fi前時代，不僅慷慨實行寬帶免費，而且還率先實行雙寬帶接口理念，在書桌和床頭雙向設置寬帶接口，並配置3.5米的超長網線，不僅可以像其他豪華酒店那樣端坐於書桌前聯網，也可以悠然躺臥於鬆軟的床褥中舒享網上衝浪體驗，這一上網禮遇和姿態的改變，無疑推進了旅宿業態前進了一大步。

全新漢庭公區

季琦「以人為本」的變革，還體現於對睡眠體驗和居住規則的改變：創作出兼具棉花和蕎麥皮的雙面枕，順應住客多元的睡眠偏好；在逃不開帶一堆實體卡出門的時代發行一卡通，實現房卡、會員卡和門禁卡三卡合一；廢止退房查房的行業慣例，轉而用「零秒退房」的新風加速退房效率，用信任取代行規，珍視住客的每一刻光陰。

全新漢庭大堂

「漢庭」之名中的「漢」取自《詩經》中的「維天有漢」，有對廣袤宇宙的追崇，也有對漢唐盛世的驕傲。「庭」則意指悠然靜謐之境。可見其有意塑造一個氛圍愜意依然、展現民族自信的旅居佳作。

緊隨其後創立的集團——「華住」，則寓意其初心兼使命——重喚中華住宿之底蘊，創築中華住宿之新貌。

02

多元 · 百花齊放

2010s｜從創建全季到收購德意志集團

隨着我們習慣了旅途由布局越來越密集、廣闊的漢庭陪伴。華住也開始開拓越來越多的酒店品牌線，為自己的酒店「大花園」培育和引入更多姿態各異的「花卉」品種：

2010年 全季

全季酒店首度問世，這款匠心培育的中端酒店品牌一改早先湧現的大批國際品牌的公式化樣貌，旨在從東方智慧中汲取人文精神，從當代生活中提煉價值內涵，用東方人深諳的理念和堅持的態度，讓人在東方的土地上，深切感受屬於東方的自然得體。

2013年 禧玥

2013年在武漢光谷首秀的禧玥，力圖以安靜、優雅、從容的姿態，復興當代風雅生活意志，不斷推敲和打磨符合中國人思維體系和生活方式的理想府邸。

2018年起，禧玥憑藉一系列新分號升華了自身旅居定義。抽象演繹的東方園林場景；愛馬仕和蔣瓊耳聯袂創作的「上下」品牌家具、系列和香氛備品，讓東方旅居風尚演繹得更耳目一新。

2017年 桔子與水晶酒店

2017年2月，華住收購了桔子酒店和水晶酒店兩大品牌，並為兩者換上了新裝：桔子酒店取源自加州橘子郡的設計靈感，空間輕快通透，處處洋溢着健康、活力、陽光的氣韻。

水晶酒店則用瓦楞玻璃圍攏出了Gin Cube這一「城市會客廳」、以前台背後的威士忌出酒口，和Gin Cube威士忌Lounge強化了酒店公區的社交屬性。讓熱愛都市生活的中產們在此卸下疲憊，拾得生活的「解藥」。客房則引入了清華聲學所設計的隔音系統、Sealy絲漣床墊、精油和晶石套裝和威士忌品鑑和創作套裝，讓私密、寧靜與鬆弛守護私屬時光。

2018年 花間堂

當下的花間堂還在將現代人間桃花源概念和寵物友好理念帶去更多目的地，用放鬆、浪漫、享受詮釋新一代度假哲思。

漫心、宋品、永樂半山

華住也通過創築漫心、宋品、永樂半山等品牌，豐富其在中高端酒店界面的展示面。包括善於捕捉和濃縮屬地文化的漫心、重新定義新中式度假美學的宋品、探討商旅與度假之平衡的永樂半山等。

在瑞士達沃斯，施柏閣將當地最富傳奇色彩的古董酒店——建於1875年的Grand Hotel Belvedere逾一個世紀的華彩和光暈悉心傳承。

達沃斯施柏閣酒店的擁躉名單難以置信地綿長且閃亮——愛因斯坦、卓別林、柯南·道爾、安吉麗娜·朱莉、默克爾、特蕾莎·梅、威廉王子和凱特王妃都赫然在列。

為華住收購後，DH旗下的施柏閣品牌和施柏閣大觀品牌很快完成了落地中國的華彩演繹。

華住培育這些多元迥異的酒店花式，並不為擴張體量、也不單純為了豐滿品牌矩陣、更不是盲目追崇國際化，而是對瞬息萬變、且愈加個性化的消費者需求的持續關注和順應。

-當我展開日程緊湊的差旅時，桔子酒店與水晶酒店的便利選址和城市會客廳都是高效的保證，洗衣設施和精巧的健身室幫助極大，但整體房費又適中合理，不用為任何不必要的排場買單；

-當我需要與好友及寵物來場返璞歸真的隱逸時光時，花間堂是理想的一站式美好度假目的地，其深入的人文化選址和花間美學總能帶來驚喜；

-當需要與家人長輩盡享相聚之樂，宋品和施柏閣總能憑藉其儀式感和周全讓相聚變得更愉悅動人......

華住此番新揭幕的新Logo，將包裹着華住首字母H的水滴，作為Logo主體。

新版的水滴Logo仍沿用了舊版藍色，象徵海納百川，包容四海的精神。水滴造型代表着浩瀚無際的海洋，也代表組成海洋的每一滴水。微小的水滴蘊藏着無窮可能，也象徵着成為偉大的世界級企業的願景，隱喻了每一位於幕後默默耕耘的華住人。

而「水」元素也用於表達華住作為東方文化傳播者的使命，「上善若水」、「真水無香」，東方文化至真至善的境界無不借水錶達。

水更是生命之源，乃構築生態圈之本。新Logo中的一系列水元素，不僅展現華住海納百川、兼容並蓄的長遠發展觀，也展露華住不僅僅在打造一個酒店集團，也是一座為順應多元生活方式而存的研究院，更是一個生生不息、包容度非凡的生態圈。從賓客、員工、加盟商、行業、供應鏈，無不為華住所守護、珍視、共處。

而華住新版英文名H WORLD，進一步烘託了這一廣闊胸懷和立意。

17年，之於一個坐擁逾8100+間分號的酒店集團而言是斐然的成績，而之於一個國際酒店集團而言，是一個年輕的存在。華住在花季之年官宣以水為題的新Logo，是廣闊的願景，也是真切的宣言：華住，立志翱翔於星辰之間，成就美好生活。

來源 | 樊森的酒店Lab