IXDC - 設計師必看｜海報不止於靜態－鑽石舞台

本文授權轉載自：LOGO大師（ID：logods）

如今，在多媒體技術快速發展的同時，海報的探索與設計在近幾年快速從靜態海報向動態海報設計發展，動態海報能讓內容傳遞更加真實、更具有故事性、視覺衝擊感更強烈；小編今天為大家帶來了7類動態海報手法，來看看動態海報的一些獨特魅力吧。

突出主題：玩轉核心元素與文字

眾所周知，在過去傳統的海報設計中，想要強化和突出某主題，我們首先要拆分出能夠表達該主題的核心元素：通常是文案主題或圖形符號，然後將這些元素通過放大空間占比、強化顏色對比等方式在畫面中加以強調從而達到突出主題的目的。而在動態海報的設計中，因為動態元素在畫面中較其他靜態元素會更引人注目，我們可以將重點信息做成動態元素，次要信息作為靜態裝飾，同樣達到突出主題的效果。

1.文字疊壓

將主題文字通過交叉疊壓、立體環繞等設計方式做成動態循環動畫。如下海報層層遞進的文字處理方式讓整個畫面的信息更聚焦。

▲ 《廣州國際漢字創意大會》海報 TenButtons工作室

▲ 《日本平面設計展-日常》 HIROYUKIMURAMATSU

2.主體變形

將主體物通過形變縮放、色彩變換等設計方式製作成動態元素。如下馬文化主題海報中的馬添加了動態呼吸效果，使得主題突出的同時也讓畫面更加靈動。

▲ 《馬文化主題創意設計作品展》萬馬奔騰藝術中心

3.logo演繹

將活動logo、海報的設計演繹過程做成動態展示，讓讀者更易讀懂該logo的含義、了解海報主題。

▲ 《松果音樂節》海報

▲ 《上海當代藝術博物館開館八周年》海報

營造氛圍感：故障/煙霧/水流等手法

1.有品質的律動感

用水滴不斷組合、拆解。水滴碰撞到的地方波紋自動延展到文字，文字的比劃也隨着水波的波動呈現自然的擺動，很好的圍繞海報主題「交融、共生」。

▲ 《莞草文創展》海報（作者：謝謝）

2.故障效果

故障藝術就是利用事物形成的故障進行藝術加工。可以用失真、破碎、錯位、變形、撞色等方式，讓頁面有缺陷，在缺陷里發現美。

▲（來源：小紅書號：heyu11221）

引導視覺動線：秩序/旋轉/移動等方式

1.海報與商品結合

說到視覺動線，就會聯想到日本 Motion Graphics 的先行者井口皓太。在東京奧運會的動態圖標項目中，他通過呈現出圖標的出現、停止、消失的系列過程，賦予了原始靜態圖標鮮活感。在他的其他項目中井口皓太也非常善於利用視覺動線。

例如在 SOU SOU 這個項目中，通過元素的重複裂變和縮放，產生了由近至遠的視覺效果。這樣的動態元素置於背景時，會將觀者的視覺動線固定在商品上，產生「商品在向我靠近」的錯覺。

▲ 井口皓太- 《SOUSOU》

2.有序排列吸引視覺焦點

在 CITIZEN 這個項目中也可以看到，井口皓太通過秩序、旋轉、螺旋、移動等多種視覺動線引導手法來抓住觀者的注意力。再結合恰到好處的節奏感，很容易讓觀者盯上一整天都不膩。

▲ 井口皓太- 《SOUSOU》

故事敘述性：故事內核/角色/劇情

1.核心角色劇情

動效賦予了海報以時間的維度，讓靜止的畫面可以呈現更多光影的切片，觀看者便得以在這樣間隙中窺見故事的一角。博洛尼亞市政劇院為其「劇院季」的劇目創作的系列動態海報，通過對故事內核、角色、劇情的動態呈現，凝練的戲劇衝突吸引着你想要去了解更多的故事。

▲ LaCenerentola《灰姑娘》

▲ L'elisird'amore《愛情與靈藥》

▲ 更多經典歌劇劇目

2.故事漸進感

使用動態背景展現了水印版畫的製作過程，用輪播背景的方式去展示以往的回顧展。

▲ 《鳶飛魚躍》（作者：黃三才）

打造趣味感：情理之內意料之外的劇情

《送你一朵太陽花》延展出一系列以可愛的花朵形象為主，加上簡單的劇情而創作出的有趣味感的動態海報。基於固定的標題、花朵主體和文字的版式，通過對花朵形象、動畫和材質的設計，來呈現不同的海報主題。保證在統一的視覺構成下帶來差異化的豐富多彩的內容。

▲《送你一朵太陽花》

《送你一份爆米花》由花瓣爆炸出的滿屏爆米花充滿了視覺張力及設計巧思。還有《送你一朵刨冰花》在炎炎夏日，用藍冰材質的太陽花綻放後噴發的冰塊來做一杯冰美式。巧妙的打造了情理之內，意料之外的觀看體驗～

▲《送你一朵太陽花》

思想的留白：給予思考的空間感

動態海報的設計也可以借鑑電影中的留白藝術。可以是視覺空間上的鏡頭留白,也可以是聽覺時間上的聲音留白，或者是內容情節上的敘事留白。例如鏡頭切換與虛化是留白在電影中的經典手法，同樣可以使用在動態海報的設計中。

1.虛實結合的思想空間

這種類型的動態海報，沒有複雜的元素，用簡單純粹的背景突出主體，並通過主體的變化演繹和講述主題。例如2021年58屆金馬獎宣傳海報，就是由三個主體「金馬」、「獎盃」、「58」的動態變化構成。通過虛實結合，模糊與清晰的對比，模擬鏡頭對焦的動態呈現出立體效果。讓電影節海報不再是平鋪直敘的表達，給人留下了深刻的印象。

▲ 《2021年58屆金馬獎》宣傳海報

2.抽象不確定感與具象結合

再例如，第八屆烏鎮戲劇節的動態海報，通過六隻聚光燈轉場，由具象到抽象的同時，也讓觀眾的認知從模糊和不確定到最後變得清晰明了。有種揭開謎題的感覺。比起靜態海報，這樣使觀眾更能理解海報設計背後傳達的意義。

▲ 《烏鎮戲劇節》海報

打造空間感：三維空間與前後景變化

靜態海報通常通過構圖和視覺層級來營造三維空間感，當加入第四維因素——時間，會怎麼樣呢？大家都能感受出來，物體隨時間發生位置變化是真實世界最直觀的視覺感知能力，當海報中的任何元素動起來，這張海報本身也就在一定程度上被賦予了空間感。當海報中的動態元素運動符合一定規則，空間感也會被大大加強。

1.符合現實空間認知的運動路徑

如以下關於建築主題的友誼書展海報，螺旋結構、堆疊是建築中常見的空間結構，該組海報藉助建築空間打造書的運動路徑，通過單一元素的組合塑造出符合建築特徵的動態空間。

▲ 《友誼書展友誼萬歲》海報

2.透視空間強化

透視構圖是空間感打造最常規的設計手法，在這種構圖基礎上，讓一些元素符合透視規則的方式動起來，有種無限延伸的感受。

▲ 設計師 Marco Oggian

▲ 《關係 - 2021中國當代藝術邀請展》海報

寫在最後

看完這些動態海報設計手法，是不是也想嘗試一下了，最後還為大家找了一個在線生成好玩的動態海報網站，快來試一試吧。

▲ https://spacetypegenerator.com/

文章轉載：淘寶設計，版權歸原作者所有

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終審| 蘇菁

編輯 |王新榮

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