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作者 |谷曉輝 來源| 品牌觀察報
從北大才子，到網紅「慶子」，當當網創始人李國慶用自己的半生詮釋了命途多舛的意義。
在近日的一場訪談中，李國慶毫不避諱地談到了自己直播帶貨的成績，「自己直播正好一年，大概養活了100多人，賺了1500萬」，不過他也坦言，「自己沒揣兜里一分錢，都用來養活早晚讀書和直播公司了。」
相較於其他頭部主播，一年1500萬的利潤顯得有些微不足道，但對於李國慶而言，或許已經是一個不錯的結果。
而關於明年的目標，李國慶笑道，「理想目標是5個億」。
從北大才子到網紅「慶子」
12年前，當當網在紐交所敲鐘上市，儘管工作人員提醒李國慶只需敲一下鍾，因為敲兩下是「退市」的意思，但執拗的李國慶還是敲了兩下，以與「噹噹」名稱相襯。
那時的李國慶，微博簡介里自稱「我口無遮攔，多有得罪，請海涵」。年少輕狂，嬉笑怒罵皆文章，卻也無比風光。
畢竟無論是高考狀元、北大才子、還是噹噹創始人的身份，都足夠讓他輕狂。
1983年，19歲的李國慶以北京市文科狀元身份進入北大社會系。那時的他，立志要成為「影響中國100人」，而社會學，在他的眼中「就是改造社會嘛」。
抱着這樣的目標，李國慶在大二期間便寫下了長達28萬字的《中國社會改造之我見》，北大社會系主任袁方教授、台灣社會學界泰斗楊國樞教授看後嘖嘖稱奇，囑託稱，「你就好好搞學術吧，我保你30歲必成名家」。
從北大畢業後，李國慶也順利進入了中央書記處的農村政策研究室，當時他的頂頭上司，是後來的某位國家副主席。
可惜，這時的李國慶心思已不在學術上，因為「影響中國100人」太難了，他不知還要熬多久，因此李國慶選擇退而求其次，希望自己成為「中國富豪100人」。
不過最為大眾所熟知的，反倒不是李國慶帶領噹噹一路披荊斬棘，而是在後來其與妻子俞渝之間的「慶渝年」大戲。
這場奪權鬧劇，最終以李國慶被噹噹掃地出門收尾。後來他也曾自嘲，「什麼企業家，如今的我企業沒了，家也沒了，你叫我老李還是慶子都沒關係」。
離開噹噹後，不服輸的李國慶又創辦了「早晚讀書」，並逐漸開始直播帶貨，他稱後者為自己的第三次創業，並立志成為業內前三的帶貨主播。
只是時至今日，李國慶似乎還未能走出「慶渝年」的挫敗，反而因為直播賣酒，與潘長江（潘子）、謝孟偉（嘎子）並稱為「抖音三子」。
從北大才子到網紅「慶子」，這個中年失意男，最終活成了自己最討厭的樣子。
被嫌棄的下半生
若沒有後來的奪權大戲，直播帶貨，如今的李國慶，大概會一直頂着曾經的榮耀光環，直到有個體面的退休，但世界總是如此參差。
2020年，面對高調入駐抖音，開啟直播帶貨的羅永浩，李國慶銳評，「如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐。」他甚至還表示，「我的粉絲號召力一點不輸羅永浩」。
就在羅永浩入駐抖音的兩個月後，李國慶像是忘記了自己曾說過的話，也轉身走進直播間，體驗了一把帶貨主播的生意。
初入直播間的李國慶，似乎身上還剩下些僅存的文人風骨，只是推銷自己的早晚讀書季卡，並效仿巴菲特，拍賣起了「李國慶午餐」。
最終，在去年7月份，李國慶正式官宣開啟直播帶貨，並找了一個冠冕堂皇的理由：「現在直播帶貨假貨橫行，哥們實在看不下去了，老李要出手了」。
那時的他，已經在抖音做了許久的職場博主，但始終難以突破流量瓶頸。反倒是後來的一系列自黑行為，開始讓李國慶直播間熱鬧起來。
2021年10月15日，李國慶在直播間掀起上衣，展示起別在褲腰上的公章，並表示，「想看看噹噹的公章是嗎，天天別着」。
這一行為很快登上微博熱搜，並為李國慶抖音賬號增加了3萬粉絲。
掌握了「流量密碼」的李國慶，在之後不僅調侃自己被俞渝掃地出門、提及武鬥搶公章一事，還積極銳評時事。無論是「董明珠培養孟羽童為了帶貨」，還是「東方甄選的6元玉米貴不貴」，又或者近期的「海天醬油科技與狠活」，「慶子」可謂是無熱點不蹭。
或許在如今的李國慶眼中，無論是大談自身黑歷史，還是瘋狂蹭熱點，都屬於「掙錢嘛,不寒磣」。更何況依靠直播帶貨，李國慶已經一年銷售酒水約2億元，成為了抖音酒水品類頭部主播之一。
只是回想起曾經的鮮衣怒馬少年郎，如今這個略顯油膩的中年商人，還是難免讓人心生唏噓。
失意企業家排隊做直播
隨着直播帶貨的浪潮襲來，企業家們做直播已經不是什麼新鮮事。無論是攜程梁建章，亦或格力董明珠，都開始踏入這片河流。
前者為償還6億債務入抖，憑藉着龐大的粉絲聲量很快就成為「抖音一哥」，上演了一場現實版「真還傳」，並讓「交個朋友」成為直播電商屆一個重要符號。
後者因「雙減政策」而落寞，走進直播間，拿出「5年賠5億」的準備，卻意外成為羅永浩的接班人，並開創「內容直播」先河。
山重水複疑無路，柳暗花明又一村。失意企業家排隊做直播，也未嘗沒有好的結果。
再後來，一些大咖也頻繁進入直播間互動。諸如陳佩斯、張朝陽、周鴻禕便紛紛做客老俞閒話直播間，談人生、談理想、談藝術。
而在李國慶的直播間，出現最多的大概便是另一位曾經的商界大佬，凡客陳年。
作為從第一代互聯網企業中走出的霸主，噹噹和凡客都曾在屬於自己的時代叱咤風雲。只是時過境遷，噹噹走下神壇，凡客也早已沒了聲音。
兩個年過半百的中年人，挺着啤酒肚向粉絲介紹產品品質、做工，偶爾來句自嘲，正是如今失意企業家的真實寫照。
曾在商海浮沉半生的難兄難弟，如今在抖音直播間報團取暖。
在李國慶這一年直播生涯中，賣白酒成為了它的最終選擇，其企業家身份與超80%的男性粉絲占比與酒水品類無比契合。
只是在這期間，李國慶也曾因產品質量、虛假宣傳等問題翻車。不過面對負面輿情，「慶子」對賣酒的態度愈加認真，還不時推出「1元小酒」增加人氣。
或許在某個深夜，李國慶也曾回想起自己立志要成為「影響中國100人」的宏願，而後嘆息一聲，感慨這歲月蹉跎。
但無法成為影響中國的100人之一，能夠靠直播養活手底下的100多人，或許也挺好。
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