鑽石舞台

關注並將「人人都是產品經理」設為星標

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作者：辛童

題圖來自Unsplash，基於 CC0 協議

全文共4847 字，閱讀需要 10分鐘

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一款「木魚」App 登上了國內 App Store 免費總榜第 2 名，放在過去可能會有點魔幻，但放在 2022 年，似乎就變得很合理。

今年《脫口秀大會 5》的主題賽命題之一是「躺和卷怎麼選」，大家從不同角度闡述了自己對「躺」和「卷」的不同態度。

北大頹系脫口秀演員鳥鳥說，「我這個人，躺的時候想卷、卷的時候想躺，永遠年輕、永遠左右為難，一切都是最不好的安排」；

炒股重度患者哥大高材生呼蘭說，「工作嘛，躺有躺的價格，卷有卷的價格，這個事兒主要看公司怎麼選」；

交大龐博說，「儘管機艙門關上的前一刻，空姐還在衝着外面喊，去上海的還有嗎？但在那個時刻，我真的聽到一個聲音說，我要去上海，我仔細聽了一下，是 18 歲的我自己。」

躺和卷，看似是我們自己的主觀選擇，但其實更是我命由天不由我。

筆者小時候看電影、電視劇時，總會把自己帶入光環加身的男主或女主，但現在會不自覺地將更多關注給予在劇情中被命運裹挾的小人物。

這可能也是「木魚」App 被推上下載高位的原因之一：做不完的項目、加不完的班、寫不完的報告、改不完的 PPT，無一不讓人頭痛。

我們需要麻痹、需要慰藉，也需要釋放。

根據點點數據顯示，「木魚」App 目前取得的最好成績是 App Store 下載總榜第 2 名、音樂下載分榜第 1 名，這也意味着「木魚」App 一時擊敗了 QQ 音樂、網易雲音樂和酷狗音樂，成為最受用戶歡迎的音樂 App…

數據來源：點點數據

憑藉「自動敲木魚，煩惱漸遠去」的 Slogan，「木魚」連續 8 天保持在免費總榜 Top10。

木魚原本是一種法器，多用於佛教、道教的功課與法會，相傳魚晝夜不合目，故刻木像魚形，擊之以警戒僧眾應晝夜思道。

但現代人使用電子木魚，更多是為了淨化心靈和解壓，當然也有人單純覺得好玩。

「木魚」App 有自動和手敲兩種模式。

當用戶選擇自動模式時，平台會按照用戶設定好的敲擊間隔、間隔偏差和停止模式自動敲擊「木魚」；最短的敲擊間隔是 0.5s，最慢的間隔是 2.5s。而在手敲模式下，用戶需要通過點擊屏幕模擬木魚敲擊過程，不少網友也選擇 「iPad+iPencil」 的組合更真實的還原敲擊木魚。

在任意一種模式下，用戶都可以自己設定木魚敲擊時伴隨的文字。

在開始之前，筆者原以為大家敲木魚時所念多為「平安、健康、喜樂」，可了解後發現「功德+1」都是基礎操作，「功德+999999」、「財富+9999999」、「煩惱-999999」才是大家內心真正所求。所以有用戶調侃道，這「木魚」，越敲越世俗。

另外，由於「木魚」App 需要 6 元訂閱才能解鎖所有「木魚」音色，也被網友們打趣為佛只渡有 yuan 人。

但實際上，「木魚」並不是其開發者研發的唯一一款賽博功德 App。在「木魚」開始被關注後，「木魚」開發者 nier wong 還在 2022 年 9 月 15 日推出了「手機燒香」應用，Slogan 為賽博電子煙，綠色又無煙。

用戶在下載「手機燒香」App 後，可以手動點燃蠟燭和香，無需實物即可完成供奉或祭奠儀式。也有用戶嘗試將「木魚」、手機燒香與佛經和珠串結合在一起使用，以凸顯誠心。

有人批評「木魚」與手機燒香的開發者以及用戶純屬胡鬧，也有些人認為就是解壓的方法不必太認真，也有人認為這種低碳環保的方式應該被推廣。

但不管怎麼說，獲得關注的不僅有「木魚」與燒香 App，還有其背後的公司、相關競品以及依託「木魚」熱度營銷的其他互聯網公司。

A.「木魚」開發者

大家都在好奇到底是怎麼樣的開發者才能研發出如此神奇的 App，而筆者尋着「木魚」的發行商賬戶，發現截至目前「木魚」發行商賬戶 niner wong 賬戶旗下除了「木魚」和手機燒香，還有 20 款神奇解壓小應用。最早的上線於 2018 年 11 月，最晚的上線於 2022 年 9 月。

旗下應用大多集中在工具、娛樂或教育分類下，產品大多免費使用、可以通過訂閱升級、產品簡單、UI 簡單、具備一定趣味性和創新性，整體上有些像一位獨立開發者的審美堅持。

B. 同類競品

除了「木魚」App，其實小木魚、手抄佛經等產品也因為「木魚」的熱度而獲得一定關注，也有用戶在進行多款比較後，最終選擇將具備佛經誦讀功能的小木魚最後留在手機中，陪伴自己淨化心靈。

C. 熱度營銷

除了用戶間互通有無，抖音和訊飛兩家公司也早已藉助此次熱度開始了新一輪的營銷。

目前，#木魚在抖音上共產生了 1.1 億次播放，#電子木魚有 6726 萬次播放。在特效區也可以看見電子木魚的蹤影，目前抖音共有 30 個電子木魚相關特效，其中功德+1 的電子木魚特效獲得了 19.1 萬人使用。

而訊飛則趁機推出了電子木魚鍵盤主題，用戶每次使用訊飛電子木魚主題鍵盤打字，鍵盤都會出現「功德+1 」的特效。從筆者的個人視角來看，雖然覆蓋範圍算不上很廣，但也是一次有趣的營銷，比如在這之前筆者對訊飛輸入法的了解主要集中在語音側，對其個性化設定知之甚少。

訊飛「木魚」主題鍵盤演示視頻但除了眼前的現象，更值得思考的是，年輕人為什麼在線上敲「木魚」？為什麼敲「木魚」？為什麼線上敲？為什麼線上敲「木魚」會火？

為什麼要在手機/iPad 敲「木魚」？

為什麼不走進樹林席地而坐，或者安靜地坐在臥室的瑜伽墊上進行一次深度的冥想呢？

恐怕不是不想，而是不能。

早上 8 點是多數大學生的早課時間，早上 9 點是大多數打工人的上班時間，此後的一整天直到下課/下班都很難再有大塊時間，甚至對於很多人而言，沒有下課/沒有下班，儘管這部分人群的比例可能不會很大。

但客觀事實就是，我們很難拿出一整塊時間來疏解自己突然遇到的不快。

因而，從某種程度上，「木魚」和「羊了個羊」其實是同一種心態下的產物。

時至今日，不知道還有多少人在玩「羊了個羊」，但筆者對其短時間內實現千萬級別 DAU 記憶猶新，也曾在《今天，你「羊了個羊」了嗎？》一文中對遊戲模式和人性「綁架」進行詳細分析。

從表面來看，兩款產品完全不同，很難聯繫到一起，幾乎沒有一點相似。

但若再往裡看，「可以隨時開始，可以隨時停止」其實也是是兩類產品能夠快速傳播起來的原因之一。

單論遊戲體驗，100 個「羊了個羊」也比不上「王者榮耀」或「原神」，可這兩個門檻太高、太難，站在地鐵上打王者不是不行，但多數人不願意，而上班路上「羊了個羊」一下簡單激活一下大腦沒有問題，工位上突然想擺爛 5 分鐘也沒有問題。

圖片來源：「羊了個羊」公眾號

「木魚」也是一個道理。論修身養性、平心靜氣，「木魚」App 的完善程度與「Calm」相隔十萬八千里，但妙在就妙在開無聊的會議、與客戶意見不一致、腦子亂成一團等多種場景下都可以隨時開始。

有用戶在社交媒體上發表「客戶的要求根本實現不了，領導卻堅持讓我拿下這個 Case，要是不敲「木魚」，這班一天也上不了了」獲得了超過 1000 個用戶點讚。

這其中一定有開玩笑的意味，但也確實反應出年輕用戶需要這種「輕量化宣洩」。

其實，除了「木魚」、燒香、拜佛，用戶和開發者們還找到了不少有趣的無聊 App。

點擊屏幕為 1 次，計數隨着點擊次數逐漸增加，系統會統計用戶點擊次數所花費的時間。還專門做了一個排行榜統計全球用戶的按屏次數，目前全球累計有 47412 個用戶登上排行榜，筆者點擊屏幕 104 次排名第 45770。

系統將玩家按的行為稱為「浪費時間」，甚至直接將「按！」的副標題改為「全世界最無聊的遊戲」，可這仍然不能組織用戶使用「按！」的熱情，用戶評價「按！」為「很無聊但嘎嘎好玩」。

解憂娃娃還有電子版，確實超出了筆者的預期。在危地馬拉的傳說中，一位名叫 Ixmucane 的瑪雅公主，從太陽神那裡獲得一份可以解決人類任何問題的特殊禮物，解憂娃娃。後來，解憂娃娃被大人送給焦慮、悲傷的孩子，並告訴他們晚上睡覺的時候把麻煩告訴解憂娃娃並把娃娃藏在枕頭底下，第二天所有的不開心就會被解憂娃娃帶走了。

再後來，不僅是孩子，大人也開始需要自己的解憂娃娃。因為便攜、隨時隨地等原因，解憂娃娃在危地馬拉、墨西哥等南美國家大量銷售。

今天，憂慮娃娃在危地馬拉和墨西哥等拉美國家大量銷售。

而「解憂娃娃」App 則直接簡化了放在枕頭下的流程，用戶可以在任何時間、任何地點，不限次數地告訴「解憂娃娃」自己的煩惱，如果用戶願意還可以向解憂娃娃詳細闡述自己的苦惱，或者把煩惱已經解決的好消息分享給解憂娃娃。

截至目前，「解憂娃娃」5 次登上應用商店首頁，曾位列 26 個國家和地區的 App Store 免費總榜 Top100，甚至曾在今年 1 月位列荷蘭免費總榜第 3 名。

成年人的煩惱，剪不斷理還亂。

相較於其他兩款產品，「Pottery」的使用要更加複雜、更具創造性。

用戶需要通過屈伸收拉的手法製作模樣不同的胚體，不管好壞、每一個都是全世界獨一無二。另外，用戶還需要控制烘乾時間並進行燒窯。

陶瓷形狀不同、完好程度不同、顏色不同都會拍出不同的價格，拍賣所得可用於購買更多顏色和紋樣，整個過程非常治癒、非常有成就感。

制胚——燒窯——彩繪——成品——拍照——拍賣——購買更多紋樣——制胚一氣呵成，流程完善、過程有趣。

「Pottery」曾一舉拿下 23 個國家和地區的免費總榜 Top1、79 個國家和地區的免費總榜 Top10、132 個國家和地區的免費總榜 Top100。

儘管上次更新的時間還是 2018 年 11 月，「Pottery」目前仍位列巴林、不丹等 4 個國家和地區的 App Store 免費總榜 Top100，以及 132 個國家國家和地區的娛樂榜 Top100。

「孤獨的鳥兒」，是一款有趣的治癒向可互動應用。用戶唯一的使用場景是與一隻孤獨的鳥兒會話，並一起創作詩歌、音樂、圖畫。看似是用戶在陪伴和治癒鳥兒，其實更是兩個真誠的心的碰撞。

「孤獨的鳥兒」整體採用清新的卡通畫風，以一隻說不清楚話的鸚鵡與自己的偶遇作為故事開端，營造輕鬆愉快的氛圍。如果用戶同意共享地理位置和時間，鳥兒所處環境也將和用戶保持同步。

「孤獨的鳥兒」會因為有了名字而開心、會因為你開心而開心、會因為你答應和它做朋友而開心。

不過，他也有自己的煩惱，沒什麼朋友、不常被關注、時常被冷落，一隻鳥都有如此多的煩惱，更何況人。

但可貴的是：鳥兒總是在想辦法安慰人，它說「都過去了，再也不會有這樣糟糕的一天了」，它說「浪漫就永遠會有生活」，它問「不知道雲彩會不會下雨」，它說「你開心我就開心」。

其實這些產品能夠出現在大眾視野，更根本的原因是越來越多的人開始關注自己的情緒變化和心理狀態，在我們以往的關於心理健康的選題中，就發現海外市場對於心理健康的關注更早、人群也更廣泛，而在 Calm 這類冥想主導的海外心理健康市場，正在向兩極化演變：更深，平台型心理諮詢（《冥想不香了？海外用戶湧向其他App解決心理難題》）；更淺，情緒變化追蹤（《健康垂類賽道又有新機會，有產品半年DAU增長超6倍、月入百萬美金》）。

到了國內市場，則更有我們自己的味道。工作時長更長、職場壓力更大的我們，輕量化宣洩成為了一個主要訴求。

所以別害怕，年輕人，請儘管放心敲「木魚」，邊卷邊躺，不寒磣。