全媒派 - Facebook改名Meta怎麼就掀起了一場網絡狂歡？－鑽石舞台

10月28日，Facebook CEO扎克伯格在公司一年一度的虛擬現實大會Connect Conference上宣布，Facebook公司的新名字將是Meta。「我們是一家建立技術連接的公司，」扎克伯格表示，「經過共同的努力，我們最終可以把人放在技術的中心，並且一起開啟更大的創造者經濟模式。」

「（新名字）更能反映我們是誰，以及我們希望做什麼。」他補充說，Facebook這個名字並不完全囊括公司現在所做的一切，它仍然只與單一的產品緊密相連。「隨着時間推移，我希望我們被看作是一家元宇宙公司。」

圖片來源：Facebook

Facebook的更名並不讓人意外，事實上，早在幾周之前，就已經有媒體披露此事。而在扎克伯格一錘定音後，社交媒體上的網友們開啟了一場事先張揚的meme（迷因）狂歡，無數的吐槽和表情包似乎成了比改名本身更好玩的事。本期全媒派（ID:quanmeipai）帶來獨家匯編，帶你看看改名背後，扎克伯格為Facebook設下了怎樣一條昂貴而漫長的「元宇宙」之路；而這次改名，又掀起了一場怎樣的網絡狂歡？

更名Meta：扎克伯格設下「元宇宙」之路

事實上，早在扎克伯格正式宣布Facebook改名前，科技網站The Verge就披露了這一消息，扎克伯格與Facebook的種種動向和發言也表明了這一點。10月19日，The Verge預測，「即將公布的新名字意味着這家科技巨頭的野心，他們不希望僅僅以社交媒體及其所帶來的弊病而聞名。重塑品牌可能會將Facebook經典的藍色APP定位為母公司旗下的眾多產品之一，和Instagram、WhatsApp以及Oculus等一樣。」

扎克伯格心心念念的元宇宙

扎克伯格曾表示，一直以來他都憧憬着一個虛擬世界。在這個世界裡，人們可以工作、玩耍，還可以彼此互動。如今，他準備利用數年時間，投入數十億美元將這一憧憬變為現實，並以此幫助Facebook在未來延續輝煌。

可以說，扎克伯格是這種虛擬世界最忠誠和直言不諱的支持者之一。在這種虛擬世界裡，人們的活動場所是一個個沉浸式的共享虛擬空間——如今越來越多的人稱其為「元宇宙」（Metaverse）。元宇宙的概念來源於《雪崩》等科幻小說，它代表着一個數位化的虛擬世界，人們可以在裡面通過虛擬替身來完成現實生活中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會，或是在商店試穿衣服。在一些願景中，它們還能跨越不同的技術平台。

10月25日，Facebook官方表示，它對旗下項目Facebook Reality Labs的投入將使公司今年的總營業利潤減少約100億美元。該項目專注於增強現實和虛擬現實技術。扎克伯格說：「我估計未來幾年裡，這一投資每年都會增長。」

在同一天的財報電話會議上，扎克伯格也說：「未來十年中，這些新的平台將開啟全新的體驗，這是我在創立Facebook之前就一直想要打造的。」

「流年不利」的Facebook

除了扎克伯格和Facebook官方多次釋放出的看好元宇宙的信號外，近年來Facebook遭受的種種質疑和挑戰或許也是它選擇更名的原因之一。

前有劍橋分析公司「竊取」5000萬用戶的信息被曝光；上個月，又有前員工、「吹哨人」Frances Haugen在國會作證，指控該公司「把他們天文數字級的利益置於用戶利益之前」；而就在Frances Haugen國會作證之前，Facebook和Instagram還經歷了一次重大故障，該公司宣布「暫停推出Instagram兒童產品的計劃」。

圖片來源：視覺中國

在這樣的背景下，Facebook更名「換運」，似乎是順理成章的事情。甚至有網友調侃，Facebook的改名，也許正是為了逃避公眾對這家社交媒體的指控。下次再有網友罵Facebook時，他們可以說，「Facebook？誰是Facebook？我叫Meta！」

某種程度上來說，Facebook的更名並不那麼令公眾意外。扎克伯格心心念念多時，元宇宙已成風口，全球網友早就開始投票，甚至還有體育博彩網站為此設下賭局，猜測扎克伯格最終為Facebook選擇的新名字會是什麼，像「Virtual」、」Connect」和「Horizon」等名字都曾是熱門選項。可當扎克伯格宣布Facebook的新名字就是這個簡單粗暴的「元」（Meta）時，網友們反而有些意外了，一場meme狂歡也就這樣拉開了帷幕。

扎克伯格的宏圖大業，網友們的迷因狂歡

「meta」一詞原本是個前綴，來自希臘語，意思是超越、跨越。因此，metaverse（元宇宙）可以被理解為一個超過我們所知的世界或宇宙的地方，一個存在於虛擬領域但卻感覺同樣真實的地方。Facebook，哦不，現在應該叫做Meta公司，還分享了他們對於未來的目標，「Meta的技術是為了幫助人們建立聯繫、尋找社區和發展業務。2004年，Facebook的成立改變了人們的生活方式。而像Messenger、Instagram和WhatsApp這樣的應用進一步賦能了全球數十億人。現在，Meta正在超越二維屏幕，走向增強現實和虛擬現實等沉浸式體驗，以推動社交技術的下一次變革。」

儘管扎克伯格反覆強調元宇宙是未來，而「Meta」能更好地代表公司的方向，但網友們對此似乎並不買賬。比起探究Facebook的新名字究竟意味着什麼，他們更沉醉於用這個新名字造出一個又一個的網絡熱梗。

調侃：扎克伯格為何對「meta」情有獨鍾

網友們對扎克伯格本人的好奇心向來不小。這位年輕有為的科技巨鱷的學業經歷、婚姻生活，甚至「他到底是不是蜥蜴人/機器人/外星人」，這類問題一直是網友們討論的熱點。因此，當扎克伯格表現出對「元宇宙」的強烈興趣及支持，網友們這樣調侃——

「改名Meta，全是因為扎克伯格大學前沒撩（meta）過女孩。」

圖片來源：Twitter

質疑：我看不懂，但我大為震撼

一部分網友熱衷於探究這個名字是如何被敲定的，或者對這個最終選擇表示驚嘆。畢竟，扎克伯格最終選擇直接用「Meta」作為公司的新名字，這其實是相當簡單粗暴，甚至有些「吃相難看」的。想想看，這就好像國內的某個互聯網大廠宣布未來要投身「元宇宙」，然後直接把名字改成了「元」一樣——那時候，國內網友的反應大概也是，「我看不懂，但我大為震撼。」

從劍橋分析公司竊取用戶數據，到前員工披露Facebook罔顧用戶利益，再到扎克伯格本人被國會質詢……近年來，Facebook在公眾心中的形象一落千丈，美譽度大減。因此儘管Facebook屢屢強調「元宇宙」未來會如何造福公眾，帶來新的社會生活變革，人們對此仍然不屑一顧，並認為這個新名字就像個笑話——沒有人相信Facebook會真的站在公眾利益的角度出發去做造福世界的事情。

「說實話，我還以為這個名字是在反諷。」一位Twitter用戶寫道，「我對天發誓，這就是他們在Hallmark電影中會給科技公司起的那種假名字，因為太假了，假得可笑。」

圖片來源：Twitter

「還Meta?乾脆直接叫Narcissism（自戀狂）吧！」

「講個笑話：Facebook說，『建立元宇宙會使我們的創造力達到前所未有的水平。』再講個笑話：Facebook說他們的新名字就是『元』（宇宙）。」

圖片來源：Twitter

還有用戶乾脆用一大串「哈哈哈哈哈哈哈哈」來表達他們對這個新名字的不屑；也有用戶追問：「所以Meta到底意味着什麼？」其背後真正的困惑大概就是——你說的元，到底是個什么元？

解讀：一場網絡「拆字遊戲」

當然，也有一部分網友認真地拆解着「Meta」背後的意義——以一種絕不會被Meta官方承認的方式。

根據韋氏大字典，「元」（Meta）的意思是「顯示或暗示一種明確的自我意識，或對於自己是某類別的成員的意識；巧妙地自我暗示」。但在部分網友看來，這可能是一個縮寫，例如「Mark Evading True Accountability」（逃避真正的責任），或「Mark Evading Tax Accountability」（逃避納稅責任）。網友們玩着犀利的拆字遊戲，以諷刺Facebook此前的種種負面行徑。

圖片來源：Twitter

事實上，科技公司被玩梗，從來都不是什麼新鮮事。在這個社交媒體時代，各大互聯網公司都享受着和頂流明星一樣的「待遇」，網友們關注他們的動向，並以此為梗、盡情狂歡。從「鵝廠」、「豬廠」、「跳舞廠」等別稱，到某廠工牌風靡全網，再到去年12月Google忽然服務中斷後外國網友們的表情包斗圖……無論國內國外，這類迷因狂歡時常上演，從不新鮮。