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來源：廣告文案圈（ID：copyquan）

作者：不可思議的滿滿（授權發布）

素材來源於網絡


哈嘍，大家好。

最近官官看到一組公益海報還挺有意思的——

01
「讓大家嘗到甜頭，是我的頭等大事」
——3年前 她用電商平台為家鄉「蜂蜜」打開銷路


02
「堅硬的鎧甲，是與荒山為伍的底氣」
——2年前 他在荒山頭種出了「核桃」

03

「堆疊的獎牌，是成功後對自己的嘉獎」
——3年前他用科學技術讓「貝貝南瓜」種植過程更可控

04
「如果屏幕是T台，要讓豆子成為真正的紅豆」
——1年前 她通過直播讓更多人愛上家鄉的豆子


05
「大地色的髮飾，讓美好在耳邊開花」
——2年前 她開始用品牌的思路銷售木耳

06
「肩上的勳章，讓理想有了新的出頭方向」
——3年前 他開始帶領村民培育「香菇」致富

怎麼樣？夠野嗎？

頭頂蜂巢，身披核桃，胸佩南瓜……用自然食材作為裝飾元素，莫名有種美又颯的感覺。

這其實是一組碧桂園鄉村振興公益態度廣告：摩登山野

這幾位「山野模特」其實是選擇在家鄉利用自己的新思路新方法奮鬥的年輕人，被稱作「新農人」。

這一次是為家鄉的農產品代言，為鄉村振興代言。

除了海報，還有一則視頻：


文案

他 是誰你知道 他的職業嗎這裡就是他生活工作的地方

他是新農人他用新辦法 解決老問題他是一群人他用新行動和舊土地較量她用新渠道讓山外人 嘗到山中的甜他用新技術讓田間的收穫 都有十足把握她用新媒介讓城市隔着屏幕 也聞到山中的豆香她用新思路把木頭上的故事 傳進更多耳朵他用新知識讓美好生活 在家門口冒出頭他們是新農人他們生長於山野也走出過山野出去 歸來帶回全新的面貌與思考用自己的方式讓山野 變得摩登


這種公益宣傳不知道大家覺得如何？

在官官看來，相比較以往看到的或暖心或感人的公益風格，這種形式還蠻獨特的。

看着很抓眼，更多的是在展示一種又潮又野的精神面貌。

其實這也不是碧桂園第一次做這種海報了，2019年，碧桂園的一組陝西扶貧公益大片就引起了一波關注。

2019年陝西扶貧公益大片

也是以瓜農為模特，結合產品拍出的非常有視覺衝擊力的海報——

01

這輩子就倆愛好，種種瓜聽聽秦腔。

02

生活雖苦點累點，但笑還是要甜點。

03

你們說的頂瓜瓜，我猜是這樣的吧。

04

甭管東西南北瓜，這瓜，我吃定了。

05

擼起袖子加油干，撩起衣兜笑燦爛。

06

自娛自樂的事兒，誰還不在點行呢？


無論是從畫面上，南瓜耳機大煙杆，屬實有種朋克感，看着抓眼；

還是從意義上，讓農民也有種潮起來的感覺，不再是土味濃重，都屬實是特殊的角度。

不過，獲得了這組海報在當時也引起了很大的爭議。

有人表示視覺上確實很震撼，


也有人表示創意浮於表面，既沒有表現出瓜的賣點，


跟公益和品牌也缺失連接，



關注和眼球是獲得了，但卻看不到更深層次的東西，懷疑有種自嗨的感覺。

同樣的去年，碧桂園也有一套——

2020年硬核公益影片《犇》


這支片子猜測可能大家也有看到過，秦嶺腳下的一位硬漢，帶着他的牛，向大家展示了身上一股硬核的韌勁兒。

文案：

夥計們，抄傢伙你是閒得沒事了聽我個糟老頭子瞎叨叨我不明白啥叫前浪後浪但是我知道年輕就是得浪一帆風順的叫活着十有八九不如意的那才是生活動不動就喊着回家種田你來試一下還有啥遠方的田野餵 年輕人 醒醒吧電視上不是經常說嘛啥叫硬漢就是認清了生活的真相還依然愛着它哪怕再扯再累，莫慫慫要有用的話我早慫了在哪裡跌倒就在哪裡躺下了嗎呵 歇一會兒 給它來個硬邦邦的回擊

同時，推出了一組海報：

01

硬核浪漫

嘴硬了一輩子，可心還是軟的

02硬核鼻祖

種了半輩子核桃，能算半個鼻祖嗎

03硬核王冠

這個土王冠，就當是給自己的加冕

04

硬核比心

你們年輕人說的「比心」是不是這樣

這些老人看起來還蠻可愛的。

「願你依舊硬核」的主題看着是品牌對疫情之後對大家的鼓勁，同樣向大家的展現的也是一股子邦邦硬的精神氣。


整體看來——

「南瓜大片」，「硬核核桃」，「摩登山野」，三組公益片可以說是刷新了大家對公益的走心感人的常規印象。

這三組內容，相比較介紹農產品有多好，更多的是把農產品玩了起來，也展示了農民個性十足的精神頭。

針對網友表示的，沒有真正給到農民需要的幫助的質疑，在官官看來，這些內容更多的像是在向大家傳遞一種農人的精神頭和力量感，是一種形象上的美的展現。

就還蠻讓人眼前一亮的。不知道這樣的方式大家覺得如何？

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