鑽石舞台

報告摘要

近年來，「國潮'『悄然興起。

百度數據顯示：「國潮」在過去10年中的關注度上漲528%,近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%o

儘管「國潮」的概念如此火爆，但人們對「國潮」的定義卻是莫衷一是。業界常把「國潮」理解為「中國本土潮流品牌」，而學界 則認為「國潮」是以品牌為載體的一種流行現象。至今尚未有人釐清國潮的源頭，也沒有任何一份正式的研究報告將「國潮」從單 一概念延展到產業的廣度和深度。

國潮究竟是什麼？這樣的基本問題得不到解釋，我們將無法真正理解國潮的價值，也就無法真正抓住國潮的時代紅利。

為了在國潮強勢崛起的時代背景下打造中國消費產業生態圈，重新審視「中國品牌」力量，助力千牌萬品的誕生、成長與出圈，引 領國潮風向，推動國牌崛起；中國首家國潮產業新媒體觀潮新消費，特別研究發布了這份《2021國潮新消費產業洞察報告》。

本《報告》是基於海量的產業數據，以及深度訪談與核心洞察所得出的一份行業共識。在這份報告中，觀潮新消費對國潮、國潮產 業進行了獨家定義，拆解了國潮消費產業的環境分析和影響維度。中國新消費行業的掌舵者、從業者、投資人將在這份報告中看到 迄今為止業內最完整的國潮產業圖譜，以及最接近未來的趨勢預測。

2021年，是「國潮+新消費」的爆發之年；未來10年，也必將是國潮新消費產業最好的時代。秉承着對「國貨之潮」、「國牌之潮」、 「國力之潮」、「國運之潮」的信念與堅守，觀潮新消費謹將《2021國潮新消費產業洞察報告》作為國潮產業研究的發端，並將在

未來漫長的發展歷程中，不斷和國潮產業鏈上的所有親歷者、觀察者、研究者一道，記錄、思考、推動國潮產業的流變與發展，激 發中國品牌的無限可能。

第一部分 新國潮產業的定義和圖譜

國潮，要彰顯中國文化魅力，引領中國思維創新，傳承中國工匠精神，激發中國品牌無限 可能。是新國人向全世界輸出中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流的全面自信。

它的核心底蘊是「國」，是傳承上下五千年的中華文化；表現形式是「潮」，是傳統文化 精華結合當下新人群、新需求、新技術和新場景後產生的新事物和新的展現

國潮產業，要依靠「文化+科技」的雙輪驅動，以無邊界「融合+創新」為發展主線，橫跨 時間、縱跨行業，最終成就國貨之潮、國牌之潮，乃至國力之潮、國運之潮。

新國潮產業圖譜

在當下中國的發展環境下，「文化+科技」已 成為國潮產業發展的雙輪驅動，二者相互作用 改變了生產力和生產關係，重組了生產要素， 從而影響了人群、產品、渠道、營銷、資本、

IP的創新變革，以無邊界「融合+創新」為發 展主線，期間，不僅有老字號品牌的復興，更 有新銳品牌的崛起。

第二部分 新國潮產業發展環境分析