廣告文案圈（ID：topadquan）獨家編輯
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如今跨界都太有層次了，六神出奶茶，Prada賣菜……
連優衣庫也開始賣咖啡了——
其實是東京銀座的「UniqloGinza」旗艦店，經過開店10年首次的大翻新後重新開放，在頂層12樓，特別開設了首家咖啡店「UNIQLO COFFEE」：據了解，出售的拼配豆咖啡價格為200日元一杯約合人民幣12元；除此之外，還供應銀座老牌甜點店「Ginza West」的黃油曲奇等小點心。和一般跨界更多的追求噱頭和新鮮感不同的是，感覺優衣庫的咖啡館更多的是在做社交和體驗場景。尤其是這次重裝後，門店一改原本銷售為主的業態，而把更多的空間留給了展示和互動，引入了不少新服務。2 樓有優衣庫和銀座 15 家品牌打造的聯名 UT 和帆布袋，除了前面提到的洋果子品牌 GINZA WEST，還有伊東屋、鳩居堂等品牌。6 樓有女性內衣沙龍，7 樓童裝區有哆啦 A 夢「競猜拉力賽」，11 樓的 UT 專區提供原創印刷品製作服務「UTme!」和刺繡定製服務「MY UNIQLO」，除了各種體驗點，樓層里還設置了許多表達優衣庫品牌理念「Life Wear」的裝置，向消費者展示自家產品性能和工藝上的優勢——
回收羽絨製品和展品，可以體驗製造過程；
無縫「3D KINT」製造機器；
這麼看下來，相比一個大賣場，這家店更像是一個優衣庫的博物館，或者文化體驗中心。不同層次種類的體驗和文化呈現，賦予了門店一種可參觀的趣味性。說到這裡，不得不提到去年 4 月，優衣庫在橫濱開了一家「優衣庫公園」（Uniqlo Park Yokohama Bayside）：公園共三層，總占地超過 3000㎡ ，其中包含了優衣庫店面、優衣庫的「兄弟」GU 的店面以及一整層兒童服飾區。在階梯式建築風格下，不同樓層之間由涼亭、滑梯、體育設施和娛樂設施等連接，頗具趣味性。2013 年，優衣庫將品牌 Slogan 從「Made for All」（造服於人）改為「LifeWear」（服適人生）起，就是一種從專注產品到拓展生活體驗的趨勢，此次的翻新變化也是一次新的嘗試。同時通過優衣庫，我們也能看見逐漸場景化的售賣空間。不止優衣庫開咖啡館，服飾潮牌「HUMAN MADE」與藍瓶咖啡在京都直營店「HUMAN MADE 1928」開出融合店「HUMAN MADE 1928 CAFE by Blue Bottle Coffee」；7月，Off-White 在巴黎首家旗艦店中引進精品咖啡品牌 %Arabica；
在線上購物越來越普遍的環境下，消費者在線下也越來越更加注重個性化和享受型的消費場景。門店成為品牌展現創造力以及和消費者進行交互的最佳平台。品牌也在需要不斷拓展更多的可能性，未來會出現更多體驗和內容。卷了！優衣庫也開「咖啡館」了優衣庫的首家咖啡店是什麼樣？去重裝開業的銀座店就能感受到全球首座「優衣庫公園」上線！迪士尼瑟瑟發抖優衣庫銀座店官網
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