鑽石舞台

又是一年「雙11」，打工人的錢包還好嗎？你貢獻了多少？

11月11日上午，與「雙11」相關的多個話題衝上微博熱搜，因為零點後的付款太火爆，「淘寶崩了」也衝上熱搜。

來源：微博

中證君梳理各大電商平台統計數據，今年「雙11」，中小企業品牌成長迅速，國貨成為消費者追捧的新亮點，此外，消費升級趨勢明顯，中高端家電產品大受歡迎，上海、北京、濟南用戶手速最快。

中小品牌實現跨越式增長

今年「雙11」，中小品牌實現跨越式增長。

中證君從天貓獲悉，截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬元的中小品牌，今年銷售額突破千萬元；更有40個去年「雙11」成交額千萬級的品牌，在今年「雙11」成交額突破了1億元大關。

京東相關負責人表示，這是中小企業成長最快的「雙11」，中小品牌新增數量同比增長超4倍，京東為中小商家節省78.5%的基礎運營成本。中小商家的成長同樣喜人，開放平台主要食品商家成交額同比增長323%，開放平台主要非食品商家成交額同比增長410%。

華為、鴻星爾克等國貨發力

記者從天貓獲悉，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓「雙11」的成交額超過1億元。其中有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等國產新品牌，也躋身成交額過億之列。

國貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓「雙11」，其聯合創始人沈東來直呼：「銷量太瘋狂了！」今年天貓「雙11」預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

京東數據顯示，今年「雙11」，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

京東超市數據顯示，從10日晚8點到11日0點短短4小時內，老字號、國產品牌廣州酒家成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀雲成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍， Keeppley積木成交額同比增長10倍；美妝品牌中，美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍；鐘錶眼鏡中的國產腕錶成交額同比增長180%。

此外，京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。

中高端家電需求爆發

今年「雙11」，另一大亮點則是消費者對消費升級的追求，中高端家電需求爆發，銷量躍升。

京東華碩智凝專賣店負責人表示：「今年晚8點的火爆完全沒想到，剛到8點訪問量和銷量一下就起飛了，不到1小時庫存就告急，很多產品沒堅持到0點就售罄了，目前正在全力補貨。」

京東數據顯示，10日晚8點剛過，家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

蘇寧易購數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售Top3品牌。綠色循環理念下，3C品類呈現「消費升級，碳排降級」趨勢，手機一站式以舊換新同比增長186%，其中換新最多的區域為北京、上海、南京、武漢、成都。

此外，今年雙十一消費者樂於提前搶購付款，蘇寧數據顯示，12點前下單的用戶占比提升28%，上海、北京、濟南登頂「手速最快」消費城市。

來源：蘇寧易購

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