鑽石舞台

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整理 | 楚晴、Riya

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

3 月 4 日，「瑪麗黛佳」舉辦品牌主題藝術展《一眸一境》，同步推出升級款「900 目」裸感粉霜、「第二代」黑流蘇睫毛膏、「第二代」卸妝凝膠等產品，以東方文化中的天圓地方為靈感，打造「圓·方·鏈」的美學系統。

瑪麗黛佳成立於 2006 年，秉承「自由、創意、藝術」的精神，堅持「新藝術彩妝」的品牌理念。自 2010 年起，瑪麗黛佳已連續十餘年舉辦藝術展，致力於用藝術視角發現何表達女性獨特魅力，探索更多東方美學可能。（官方消息）

2、天然植物養生品牌「真不二」聯名「柯林咖啡」

3 月 3 日，天然植物養生品牌「真不二」聯名「柯林咖啡」推出「早咖晚泡」春季限定養生禮盒，含數字精品掛耳咖啡、輕盈浴包兩款產品，附懶人足浴桶、限定聯名環保袋、懶人咖啡杯三款周邊，3·8 節預售價 159 元 / 套，現已在天貓、京東、小紅書等各平台同步上架。

真不二品牌誕生於 2020 年，定位「 Z世代人群養生 Lab 」。產品由真不二實驗室與浙江中醫藥大學藥學院聯合研發，覆蓋足浴、解壓、睡眠、香薰、精油等類目, 目前已推出「植」愈系、「潮young生」等系列, 售價區間在 89-179 元。（官方消息）

3、「元氣森林」推出溫變瓶身

2 月 27 日，「元氣森林」春日限定「櫻花白葡萄氣泡水」正式回歸 ，並在常規款基礎上推出「溫變」特別款，溫變瓶身在冷藏溫度降至 8 度以下會綻放朵朵櫻花。產品現已上架天貓官方旗艦店，3·8 節預售價為 70.9 元 / 箱。

此前據刀法研究所報道，2022 年 1 月，元氣森林官宣易烊千璽為其品牌代言人。（官方微博）

4、「蜜雪冰城」進入新加坡、馬來西亞

2 月 26 日，「蜜雪冰城」分別在新加坡、馬來西亞柔佛州新山市開設當地的第一家門店，繼續主打 「平價實惠」 的策略，大多數產品單價均不超過 15 元人民幣。

從 2018 年在越南開設首家海外門店以來，蜜雪冰城現已越南、印尼、新加坡、菲律賓和馬來西亞五個東南亞國家，尚未開放單店加盟，其門店主要是由華人大加盟商開設經營。（晚點 LatePost ）

6、高端綠茶品牌「竹葉青」聯名《只此青綠》

3 月 3 日，高端綠茶品牌「竹葉青」合作舞蹈詩劇《只此青綠》，聯名春茶限量預售，現已上架天貓、京東旗艦店，售價 2280 元 / 盒。品牌同步發布新品宣傳片，演繹國茶文化，傳達以「五重鎖鮮科技」創新傳承匠心的產品特點。

竹葉青創立於 1998 年，堅守「高山、明前、茶芽」的工序標準，提供論道、靜心、品味三大系列產品。（官方微博）

7、月子護理品牌「聖貝拉」獲中國人壽 C2 輪戰略投資

3 月 3 日，國內高奢月子護理品牌「聖貝拉」完成 C2 輪戰略融資，由中國人壽獨家投資，主要用於升級現有業務，這是國內險資以及中國人壽首次進入母嬰護理賽道。

聖貝拉誕生於 2019 年 9 月，主打高端藝術療養路線，提供 24 小時護士一對一護理、產後修復、護士到家服務、育嬰師培訓及輸出等業務。（創業邦）

8、國產新銳兒童個護品牌「海龜爸爸」完成近億元 Pre-A 輪融資

3 月 3 日，國產新銳兒童個護品牌「海龜爸爸」完成近億元 Pre-A 輪融資，由眾源資本領投、青銳創投跟投。

海龜爸爸成立於 2019 年 7 月，品牌專注於 3-12 歲兒童個護，主營天貓、京東官方旗艦店，現已推出防曬、潔面等系列產品，售價區間在 29.9-200 元。（新消費Daily）

9、劇本遊戲品牌「劇元科技」已完成千萬級天使輪融資

3 月 4 日，劇本遊戲品牌「劇元科技」已完成千萬級天使輪融資，該輪融資將主要用於軟件平台建設以及團隊、運營擴張。

劇元科技成立於 2021 年 10 月，定位為一家從事數字化沉浸式劇本演繹（影視劇本殺）投資、製作、發行的全產業鏈企業。目前，劇元科技已完成其首個全影視化的劇本遊戲，每位玩家可通過平板觀看自己角色的影視短劇內容，大量減少閱讀劇本所花費的時間。（36氪）

\海外品牌在華\

1、「SK-II」官宣張子楓為全球品牌代言人

3 月 4 日, 「SK-II」宣布張子楓成為品牌全球代言人。品牌表示，張子楓真實、自信、有主見的個人特色，彰顯品牌專注於自我領域、為女性「賦活年輕光彩」的特點。此前，SK-II 全球品牌代言人有湯唯、倪妮、竇靖童、春夏等。(官方微博)

2、「達能」入股中國乳企「歐比佳」並成第一大股東

3 月 3 日，達能官宣與湖南歐比佳營養食品有限公司達成戰略合作，投資並開發其本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和產品。該交易計劃於 2022 年第一季度完成。企查查顯示，達能於 3 月 2 日參股，持股比例達 95 %，即達能已成歐比佳第一大股東。（FBIF）

\全球趨勢\

1、「H&M」暫停在俄羅斯的所有銷售

當地時間 3 月 2 日，據《紐約時報》報道，瑞典服裝品牌 H&M 宣布將暫停在俄羅斯的所有銷售。H&M 集團還表示，為了顧客與員工的安全，已暫時關閉在烏克蘭的門店。（環球網）

2、加拿大電商初創企業「Flashfood」A 輪融資 1230 萬美元

2 月 28 日, 加拿大電商初創企業「Flashfood」宣布獲得 1230 萬美元 A 輪融資，由 S2G Ventures 領投。此次融資主要用於市場擴張、增加產品類別，進一步向大眾化消費群體推廣品牌。

「Flashfood」成立於 2016 年 3 月，主要銷售臨期食品，消費者可線上下單，線下提貨。該公司致力於在全球範圍內減少零售行業的食品浪費，實現可持續的食品體系。（TechCrunch）

3、美國女星斯嘉麗·約翰遜正式推出個人護膚品牌「The Outset」

3 月 1 日，美國著名女演員斯嘉麗的個人護膚品牌 The Outset 首波產品正式上市，主打以植物為原材料，提倡環保護膚理念，品牌 slogan 為「 Return to the essential（回歸必需）」。

品牌目前共有六款產品，包括日霜，晚霜，護唇膏和潔面乳等，定價區間在 28-54 美元不等。產品使用專利技術配方，利用植物原材料組合作為玻尿酸的替代品。(華麗志)

\大公司與平台動態\

1、考拉海購攜手「ELLE」打造虛擬妝容

3 月 1 日，考拉海購旗下美妝頻道合作「ELLE」，由特別刊「SuperELLE」旗下跨次元虛擬偶像 Sam 和 LIZ 出鏡，使用考拉 AR 小魔鏡演繹未來科技妝、微醺奶醉妝等 6 款女王妝容，鼓勵用戶定製自己的專屬妝容，傳達#做自己的女王#的美妝理念。（官方微博）